Ένας από τους πιο συζητημένους και καινοτόμους οίκους της σύγχρονης γαλλικής μόδας βάζει τέλος στην επιχειρηματική του δραστηριότητα. Η Coperni, το brand που κατάφερε να συνδυάσει την τεχνολογία με την υψηλή αισθητική και να γίνει σημείο αναφοράς για τη νέα γενιά των luxury consumers, ανακοίνωσε σήμερα ότι σταματά τη λειτουργία του, έπειτα από μήνες οικονομικών και διοικητικών αναταράξεων.
Πίσω από την εξέλιξη βρίσκεται μια παρατεταμένη διαμάχη με την Tomorrow, την εταιρεία που είχε αναλάβει την αποκλειστική διανομή του brand και κατείχε την πλειοψηφία των μετοχών του. Οι συνιδρυτές Arnaud Vaillant και Sébastien Meyer δεν κατάφεραν να καταλήξουν σε συμφωνία για την επαναφορά του ελέγχου της εταιρείας στα χέρια τους, με αποτέλεσμα το τέλος μιας ιδιαίτερα ξεχωριστής διαδρομής στον χώρο της μόδας.
Από ένα δημιουργικό όραμα σε ένα διεθνές fashion phenomenon
Η ιστορία της Coperni ξεκίνησε το 2013, όταν οι Arnaud Vaillant και Sébastien Meyer αποφάσισαν να δημιουργήσουν το δικό τους fashion label. Οι δύο σχεδιαστές γνωρίστηκαν στη σχολή μόδας στο Παρίσι και συνδύασαν από την αρχή τη δημιουργική προσέγγιση με την επιχειρηματική σκέψη. Έπειτα από μια περίοδο κατά την οποία εργάστηκαν ως creative directors στον οίκο Courrèges, επέστρεψαν στο προσωπικό τους εγχείρημα, επαναλανσάροντας την Coperni το 2018, με την υποστήριξη της Tomorrow. Το brand ξεχώρισε για τις καθαρές γραμμές, τις σύγχρονες σιλουέτες και την ιδιαίτερη σχέση του με την τεχνολογία. Η χαρακτηριστική Swipe Bag έγινε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα αξεσουάρ του, ενώ οι συλλογές του απέκτησαν φανατικό κοινό διεθνώς.
Το φόρεμα της Bella Hadid που έκανε τον γύρο του κόσμου
Η στιγμή που εκτόξευσε τη δημοτικότητα της Coperni ήρθε τον Σεπτέμβριο του 2022, στο show Άνοιξη/Καλοκαίρι 2023 στο Παρίσι. Η Bella Hadid εμφανίστηκε στην πασαρέλα με εσώρουχα, ενώ μια ομάδα ειδικών ψέκασε το σώμα της με ένα ειδικό υλικό, το οποίο μετατράπηκε μπροστά στα μάτια των θεατών σε ένα λευκό φόρεμα. Η τεχνολογία αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τον επιστήμονα και σχεδιαστή Manel Torres και την εταιρεία Fabrican. Το στιγμιότυπο έγινε viral, κατακτώντας τα social media και καθιερώνοντας την Coperni ως ένα από τα πιο απρόβλεπτα και δημιουργικά ονόματα της νέας μόδας.
Η σύγκρουση με την Tomorrow και η οικονομική ασφυξία
Παρά τη διεθνή αναγνωρισιμότητα, τα προβλήματα άρχισαν να γίνονται ορατά στις αρχές του 2026. Τον Φεβρουάριο, οι ιδρυτές ανακοίνωσαν ότι η Coperni δεν θα πραγματοποιούσε την προγραμματισμένη επίδειξή της στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, επικαλούμενοι τη σημαντική επιδείνωση της σχέσης τους με την Tomorrow. Σύμφωνα με όσα ανέφεραν οι ίδιοι στο Vogue Business, η εταιρεία δεν τους απέδιδε πλέον τα οφειλόμενα ποσά από τα έσοδα της δραστηριότητας του brand, ενώ είχαν σταματήσει και οι αποζημιώσεις για έξοδα παραγωγής επιδείξεων και καμπανιών.
Η κατάσταση επιβαρύνθηκε περαιτέρω όταν, τον Μάρτιο του 2026, η Tomorrow εξαγοράστηκε από την Progetto 11, εταιρεία συμμετοχών που συνδέεται με τον ιταλικό όμιλο ηλεκτρονικού εμπορίου The Level Group. Οι ιδρυτές της Coperni επιχείρησαν να επαναγοράσουν το brand, χωρίς όμως να καταλήξουν σε συμφωνία. Τον Ιούνιο, η Coperni SAS τέθηκε σε καθεστώς δικαστικής αναδιοργάνωσης από το αρμόδιο δικαστήριο του Παρισιού, προκειμένου να μπορέσει να συνεχίσει προσωρινά τη λειτουργία της και να προστατεύσει τους εργαζομένους της. Η διαδικασία, ωστόσο, δεν εξασφάλισε τελικά τη διάσωσή της.
Τι σημαίνει το τέλος της Coperni για τους δύο δημιουργούς;
Στο προσωπικό μήνυμά τους, που δημοσιεύτηκε μέσω του Vogue Business, οι Vaillant και Meyer χαρακτήρισαν τα οκτώ χρόνια της Coperni μια εξαιρετική συλλογική περιπέτεια, εκφράζοντας την υπερηφάνειά τους για όσα δημιούργησαν. Παράλληλα, ευχαρίστησαν όσους στήριξαν την πορεία του οίκου, από τους συνεργάτες και τους αγοραστές μέχρι τον Τύπο, τα μοντέλα και τις προσωπικότητες που φόρεσαν τις δημιουργίες του.
Το σημαντικότερο, ωστόσο, είναι ότι δε φαίνεται να εγκαταλείπουν τη δημιουργική τους πορεία. Όπως σημείωσαν, η καινοτομία παραμένει βασική τους προτεραιότητα και κοιτούν το μέλλον με αισιοδοξία και πολλές νέες ιδέες. Το αν η Coperni θα επιστρέψει κάποια στιγμή με διαφορετική επιχειρηματική δομή παραμένει άγνωστο. Αυτό που είναι βέβαιο είναι ότι η ιστορία της αφήνει ένα σημαντικό αποτύπωμα στη σύγχρονη μόδα: μια υπενθύμιση ότι η δημιουργικότητα μπορεί να κάνει ένα brand παγκόσμιο φαινόμενο, αλλά δεν αρκεί πάντα για να εξασφαλίσει την επιχειρηματική του επιβίωση.
Main photo: Coperni Spring 2023 (Courtesy of Imax Tree Salvatore Dragone)
