Υπάρχει κάτι ιδιαίτερα γοητευτικό στο να βλέπεις τη μόδα να ξεφεύγει από τις σελίδες ενός περιοδικού και να αποκτά τη δική της κινηματογραφική ζωή. Για τις φετινές γιορτές, ο Dior επιλέγει να αφηγηθεί μια ιστορία μέσα από το Christian Dior’s Night in Color, ένα animated short film που συνδυάζει την κληρονομιά του οίκου με τη μαγεία του χειροποίητου animation. Αντί για μια ακόμη holiday campaign με εντυπωσιακές εικόνες και πρωταγωνιστές τις δημιουργίες της σεζόν, ο οίκος μάς προσκαλεί σε ένα μικρό παραμύθι, όπου η υψηλή ραπτική συναντά τη φαντασία.
Μια νύχτα στο 30 Montaigne
Η ιστορία μάς μεταφέρει στο Παρίσι του 1949, σε μια χειμωνιάτικη νύχτα στο ιστορικό ατελιέ του Dior. Ένα τηλεφώνημα από τη Marlene Dietrich γίνεται η αφορμή για μια νέα δημιουργία, όταν η ηθοποιός χρειάζεται ένα φόρεμα για την επόμενη κινηματογραφική της εμφάνιση. Η απόφαση του σκηνοθέτη της να γυρίσει την ταινία έγχρωμη οδηγεί τον Christian Dior σε μια δημιουργική αναζήτηση, με στόχο να σχεδιάσει την εμφάνιση που θα συνοδεύσει τη νέα εποχή του Hollywood.
Η αφήγηση αντλεί έμπνευση από την πραγματική σχέση του couturier με τη θρυλική ηθοποιό, η οποία είχε συνδεθεί με τον οίκο μέσα από την περίφημη φράση “No Dior, no Dietrich!”. Με αυτόν τον τρόπο, ο maison δεν ανατρέχει μόνο στο αρχείο της, αλλά αναβιώνει μια στιγμή της ιστορίας του μέσα από μια φανταστική κινηματογραφική αφήγηση.
Όταν η υψηλή ραπτική γίνεται κινηματογραφική εμπειρία
Τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Sylvain Chomet, γνωστός για την ιδιαίτερη εικαστική του γλώσσα και την αγάπη του για τους χειροποίητους χαρακτήρες. Η ταινία δημιουργείται μέσα από σχέδια στο χέρι, με κάθε σκηνή να αποκτά τη δική της κινηματογραφική ατμόσφαιρα. Την αφήγηση αναλαμβάνει ο Robert Pattinson, ενώ στο voice cast συμμετέχουν οι Louis Garrel ως Christian Dior και Camille Cottin ως Marlene Dietrich. Στην ιστορία εμφανίζεται επίσης η Rihanna ως Lucky Star, ένα από τα χαρακτηριστικά σύμβολα του οίκου, μαζί με τους Josh O’Connor, LaKeith Stanfield, Greta Lee και Nine d’Urso.
Η αισθητική της ταινίας παραπέμπει σε μια εποχή όπου το animation δημιουργούνταν με υπομονή και προσωπική φροντίδα. Οι λεπτομέρειες, οι εκφράσεις και η κίνηση των χαρακτήρων θυμίζουν την κινηματογραφική μαγεία των χειροποίητων cartoons, με μια νοσταλγική διάθεση που συναντά τη σύγχρονη δημιουργική προσέγγιση. Το αποτέλεσμα είναι ένα σύμπαν που μοιάζει να ξεπηδά από ένα παλιό κινηματογραφικό παραμύθι, χωρίς να χάνει τη σημερινή του ταυτότητα.
Prada και η επιστροφή στο σχέδιο στο χέρι
Ο Dior δεν είναι ο μοναδικός οίκος που επιλέγει να επιστρέψει στη γοητεία του χειροποίητου animation. Η Prada παρουσίασε τη δική της holiday campaign, Drawing Prada: Animated by Hand, δημιουργώντας έναν φανταστικό χειμωνιάτικο κόσμο μέσα από τη συνάντηση πραγματικών εικόνων και εικονογραφημένων χαρακτήρων.
Με τον βετεράνο animator John Pomeroy να ηγείται της δημιουργικής ομάδας, η καμπάνια συνδυάζει φωτογραφίες του Glen Luchford με παραδοσιακό animation από μολύβι και χαρτί. Οι Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu και Luther Ford κινούνται ανάμεσα σε χιονισμένα τοπία, αλεπούδες, ποντίκια και άλλους παιχνιδιάρικους χαρακτήρες, δημιουργώντας μια αφήγηση που ξεφεύγει από τα συνηθισμένα fashion films.
Η αισθητική της Prada θυμίζει την εποχή των animated ταινιών των 90s, όταν οι χειροποίητες εικόνες και οι εκφραστικοί χαρακτήρες δημιουργούσαν ολόκληρους κόσμους. Δεν πρόκειται για μια απλή αναπαραγωγή του παρελθόντος, αλλά για μια επιστροφή στη δημιουργική διαδικασία που βρίσκεται πίσω από κάθε σχέδιο.
Σε μια εποχή όπου η ψηφιακή εικόνα κυριαρχεί, το animation στο χέρι αποκτά ξανά μια ιδιαίτερη αξία, ακριβώς επειδή αποκαλύπτει τον χρόνο, την τεχνική και την ανθρώπινη παρουσία που απαιτεί.
Η μαγεία που συνεχίζεται έξω από την οθόνη
Η Night in Color δεν σταματά στην κινηματογραφική της παρουσίαση. Οι χαρακτήρες και οι εικόνες της μεταφέρονται στις εορταστικές βιτρίνες της Dior σε όλο τον κόσμο, δημιουργώντας μια σύνδεση ανάμεσα στην ταινία και την εμπειρία του shopping. Παράλληλα, η καμπάνια συνοδεύεται από μια συλλογή ready-to-wear, accessories και homeware, που αποτυπώνει το πνεύμα των γιορτών μέσα από τον δημιουργικό κόσμο του οίκου.
Από τη Dior μέχρι την Prada, τα fashion houses επιστρέφουν σε μια πιο αφηγηματική προσέγγιση, όπου η μόδα δεν παρουσιάζεται απλώς ως προϊόν, αλλά ως μέρος ενός μεγαλύτερου κόσμου. Και η πραγματική γοητεία του χειροποίητου animation; η δυνατότητα να μας κάνει να πιστέψουμε ξανά σε μια ιστορία, ακόμη κι όταν γνωρίζουμε πως όλα ξεκίνησαν από ένα μολύβι, ένα χαρτί και μια ιδέα.
Με το Night in Color, ο οίκος Dior καταφέρνει να συνδέσει το παρελθόν με το παρόν, υπενθυμίζοντάς μας πως η πραγματική μαγεία της μόδας βρίσκεται συχνά στη στιγμή που ένα σχέδιο γίνεται όνειρο.
Παρακολουθήστε την ταίνια "Night in Color" εδώ!
Photos Courtesy of Dior
