Η καλοκαιρινή εμπειρία πολυτελούς διακοπών στην Ευρώπη δεν αφορά πλέον μόνο τον προορισμό, αλλά και το vibe που τον συνοδεύει. Τα τελευταία χρόνια, τα πιο εμβληματικά fashion και luxury brands έχουν μετατρέψει τις παραλίες, τις πισίνες και τα beach clubs της Μεσογείου σε σκηνικά υψηλής αισθητικής, δημιουργώντας προσωρινές εγκαταστάσεις. Ξενοδοχεία και resorts σε όλη την Ευρώπη παραδίδουν τους χώρους τους σε οίκους μόδας, αρωματοποιούς και lifestyle brands, τα οποία τους επανασχεδιάζουν μέσα από το δικό τους δημιουργικό σύμπαν.

Το αποτέλεσμα είναι μια νέα μορφή καλοκαιρινής πολυτέλειας, όπου η θάλασσα, το design και η μόδα συγχωνεύονται σε μια ενιαία εμπειρία.

Amouage στο Nobu Hotel Marbella - Ισπανία

Ο οίκος αρωμάτων Amouage μεταμορφώνει την adults-only πισίνα του Nobu Hotel Marbella στην Ισπανία σε μια οσφρητική εμπειρία αφιερωμένη στο νέο του άρωμα, "Love Hibiscus". Ο χώρος γεμίζει με νότες από hibiscus, salted caramel και Omani perfume oil, δημιουργώντας ένα πολυαισθητηριακό σκηνικό που ξεφεύγει από την κλασική εμπειρία poolside. Κόκκινες ξαπλώστρες και ομπρέλες απλώνονται στη βεράντα, ενώ iced hibiscus drinks και γλυκίσματα εμπνευσμένα από το άρωμα προσφέρονται στους επισκέπτες. Η συνεργασία επεκτείνεται σε όλο το ξενοδοχείο: villa guests λαμβάνουν το άρωμα, fragrance masterclasses πραγματοποιούνται κάτω από τους φοίνικες, και όλες οι γωνίες είναι εμποτισμένες με το ίδιο άρωμα.

Gucci στη La Rose des Vents - Μονακό

Η Gucci καταλαμβάνει τη La Rose des Vents στη Larvotto Beach και μεταμορφώνει την παραλία σε έναν ζωντανό κόσμο του εμβληματικού μοτίβου "Flora". Το σχέδιο, που δημιουργήθηκε το 1966 για την πριγκίπισσα Grace του Μονακό, επιστρέφει σε μεγάλη κλίμακα: floral loungers, ομπρέλες με Gucci λεπτομέρειες και εντυπωσιακές εγκαταστάσεις του floral artist Mark Colle δημιουργούν ένα πολύχρωμο τοπίο δίπλα σε superyachts και την εντυπωσιακή αρχιτεκτονική της Ριβιέρας.

Burberry στο Hôtel Belle Rives - Γαλλία

Το ιστορικό Art Deco Hôtel Belle Rives στο Cap d’Antibes παραδίδεται στην Burberry. Ο οίκος επανασχεδιάζει το εμβληματικό του καρό σε Riviera μπλε παλέτα και το εφαρμόζει σε ξαπλώστρες, ομπρέλες και deckchairs που απλώνονται κατά μήκος της ιδιωτικής προβλήτας με θέα τον κόλπο του Juan-les-Pins. Το μοτίβο εμφανίζεται σε όλο το ξενοδοχείο, από το beach club μέχρι το original ασανσέρ της δεκαετίας του 1920, ενώ παράλληλα προσφέρονται εμπειρίες όπως waterskiing και Burberry ice lollies στη βεράντα.

Jacquemus στο Monte-Carlo Beach - Μόντε Κάρλο

Ο Jacquemus μεταμορφώνει το Monte-Carlo Beach με τη χαρακτηριστική του αισθητική: sun-faded ρίγες, pistachio πράσινα και μεσογειακή απλότητα. Η ολυμπιακών διαστάσεων πισίνα, η ιδιωτική παραλία και η εμβληματική προβλήτα ντύνονται με πετσέτες και ξαπλώστρες Jacquemus, σε έναν χώρο που αποτελεί σταθερό σημείο της Ριβιέρας από το 1929. Δύο pop-up boutiques μέσα στο ξενοδοχείο ολοκληρώνουν την εμπειρία, με αντικείμενα που παραπέμπουν στην Προβηγκία και στον προσωπικό κόσμο του σχεδιαστή.

Dior στο Il Riccio, Κάπρι

Ο οίκος Dior επιστρέφει στο Κάπρι με το Dioriviera pop-up στο εστιατόριο Il Riccio. Το θρυλικό toile de Jouy μοτίβο επανασχεδιάζει ξαπλώστρες και ομπρέλες πάνω από τα τιρκουάζ νερά της Μεσογείου. Το ήδη θεατρικό σκηνικό του Il Riccio ενισχύεται με μπλε-λευκές ρίγες, ξύλινα καΐκια στο βάθος και μια απίθανη dolce vita ατμόσφαιρα που απλώνεται σε κάθε γωνιά.

Missoni στο OKU Ibiza - Ίμπιζα

Η Missoni καταλαμβάνει την πισίνα του OKU Ibiza και τη μετατρέπει σε έναν ζωντανό καμβά από zigzag μοτίβα και έντονες αποχρώσεις. Τιρκουάζ, μπλε, πράσινες και λευκές ρίγες αποτυπώνονται σε loungers και πετσέτες, ενώ το minimal αρχιτεκτονικό περιβάλλον του ξενοδοχείου λειτουργεί ως ήρεμο background στην έντονη οπτική ταυτότητα του οίκου.

Με πληροφορίες από Condé Nast Traveller | Κεντρική φωτογραφία: Gucci