Η Chanel διατήρησε την κορυφαία θέση ως το πιο περιζήτητο fashion brand στον κόσμο, σύμφωνα με το Lyst Index για το δεύτερο τρίμηνο του 2026, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική δυναμική της στον χώρο της πολυτελούς μόδας. Η νέα κατάταξη, που δημοσιεύθηκε σήμερα, καταδεικνύει ότι οι μεγαλύτεροι luxury οίκοι εξακολουθούν να κυριαρχούν στις προτιμήσεις των καταναλωτών, την ίδια στιγμή που ορισμένα brands καταγράφουν εντυπωσιακή άνοδο χάρη στη στρατηγική τους, τις συνεργασίες τους και τις νέες συλλογές τους.
H Chanel στην κορυφή και όσα brands ακολουθούν
Η πρωτιά της Chanel ενισχύθηκε σημαντικά από την επιτυχημένη παρουσίαση των συλλογών Coco Beach και Métiers d’Art 2026, οι οποίες προσέλκυσαν έντονο ενδιαφέρον από τους καταναλωτές. Ιδιαίτερα καθοριστικό ρόλο διαδραμάτισαν τα γυαλιά ηλίου του οίκου, τα οποία οδήγησαν σε αύξηση της ζήτησης κατά 70% στην πλατφόρμα του Lyst.
Στη δεύτερη θέση της κατάταξης ανέβηκε η Miu Miu, κερδίζοντας δύο θέσεις σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Η ζήτηση για το ιταλικό brand αυξήθηκε κατά 30%, χάρη στη συνεχιζόμενη δημοτικότητα των crochet bags, των γυαλιών ηλίου, αλλά και της συνεργασίας της με τη New Balance και την πρωταθλήτρια του τένις Coco Gauff, η οποία απέσπασε ιδιαίτερα θετικά σχόλια τόσο από τους λάτρεις της μόδας όσο και του αθλητισμού.
Την πρώτη δεκάδα συμπληρώνουν οι Dior, Saint Laurent, Gucci, Prada, Ralph Lauren, Burberry και Coach, οι οποίες διατήρησαν σε μεγάλο βαθμό τις θέσεις τους ή σημείωσαν μόνο μικρές μεταβολές.
Η μεγάλη έκπληξη της κατάταξης προήλθε από τη Massimo Dutti, η οποία εκτοξεύθηκε στην 10η θέση, σημειώνοντας άνοδο οκτώ θέσεων. Η ζήτηση για το brand του ομίλου Inditex αυξήθηκε κατά 43%, εξέλιξη που αποδίδεται τόσο στην εμφάνιση της Bella Hadid με δημιουργίες της κατά τη διάρκεια του Φεστιβάλ των Καννών όσο και στη διαρκώς αυξανόμενη απήχηση των premium, μεσογειακής αισθητικής συλλογών της.
Πέρα από την πρώτη δεκάδα, αρκετά ακόμη brands κατέγραψαν αξιοσημείωτη άνοδο. Η Chloé ανέβηκε στην 11η θέση, με τη συνολική ζήτηση να αυξάνεται κατά 20% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Παράλληλα, τα Jelly Mules του οίκου συγκαταλέγονται στα πιο δημοφιλή προϊόντα της περιόδου, καταγράφοντας εντυπωσιακή αύξηση της ζήτησης κατά 657%.
Aκολουθούν οι The Row, Versace, Bottega Veneta και Celine, με τον τελευταίο οίκο να κερδίζει πέντε θέσεις χάρη σε αύξηση της ζήτησης κατά 31%. Σύμφωνα με το Lyst, το αγοραστικό κοινό δείχνει ιδιαίτερο ενθουσιασμό για τη νέα δημιουργική κατεύθυνση που εισάγει ο Michael Rider. Στις επόμενες θέσεις βρίσκονται οι Moncler και Loewe, ενώ ιδιαίτερη αίσθηση προκαλεί η πρώτη είσοδος της Phoebe Philo στον δείκτη, καταλαμβάνοντας τη 18η θέση. Η ζήτηση για το ομώνυμο brand αυξήθηκε κατά 29%, γεγονός που αντανακλά τη δυναμική της νέας στρατηγικής λιανικής πώλησης που εφαρμόζει η σχεδιάστρια, παρά το γεγονός ότι το δίκτυο διανομής της παραμένει περιορισμένο και το brand εξακολουθεί να θεωρείται σχετικά «εξειδικευμένο» για το ευρύ κοινό.
Στην 19η θέση επέστρεψε η Jacquemus, σημειώνοντας αύξηση της ζήτησης κατά 20%, γεγονός που επιβεβαιώνει τη αυξανόμενη απήχηση των brands που έχουν συνδεθεί με το μεσογειακό lifestyle. Την πρώτη εικοσάδα ολοκληρώνει η Stone Island, η οποία υποχώρησε κατά τρεις θέσεις σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο.
Το Lyst ξεχώρισε, επίσης, τρία brands που αναπτύσσονται με τους ταχύτερους ρυθμούς: Issey Miyake, Voranida και Literary Sport. Ο οίκος Issey Miyake κατέγραψε αύξηση της συνολικής ζήτησης κατά 100%, με βασικό μοχλό το εμβληματικό Madame-T Stole, οι αναζητήσεις του οποίου εκτινάχθηκαν κατά 501%, κατακτώντας τη δεύτερη θέση στα πιο δημοφιλή προϊόντα του τριμήνου. Η Voranida σημείωσε αύξηση της ζήτησης κατά 232%, χάρη στα ανάλαφρα και δροσερά βασικά κομμάτια της, ενώ η Literary Sport κατέγραψε αντίστοιχη άνοδο 231%, καθώς οι καταναλωτές έδειξαν αυξημένο ενδιαφέρον για τη διακριτική αισθητική athleisure που συνδυάζει άνεση και καλοκαιρινό χαρακτήρα.
Πώς διαμορφώθηκαν οι τάσεις
Σύμφωνα με την ανάλυση της Lyst, δύο ήταν οι κυρίαρχες τάσεις που καθόρισαν τη συμπεριφορά των καταναλωτών κατά το δεύτερο τρίμηνο του έτους: ο αθλητισμός και το καλοκαίρι. Μεγάλα αθλητικά γεγονότα, όπως το NBA, το Wimbledon και το Παγκόσμιο Κύπελλο, επηρέασαν σημαντικά τις τάσεις της μόδας και τις αγοραστικές αποφάσεις, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τη σύνδεση μεταξύ αθλητισμού και πολυτελούς ένδυσης.
Παράλληλα, οι υψηλές θερμοκρασίες ενίσχυσαν τη ζήτηση για καλοκαιρινές εμφανίσεις εμπνευσμένες από τη δεκαετία του 2000 (Y2K), με τα ψηλοτάκουνα flip-flops, τα shield γυαλιά ηλίου και τα παιχνιδιάρικα αξεσουάρ να πρωταγωνιστούν στις αναζητήσεις των καταναλωτών. Η έκθεση υπογραμμίζει ακόμη μία σημαντική μεταβολή στη συμπεριφορά του κοινού: οι καταναλωτές επιλέγουν πλέον ολοένα και περισσότερο το ίδιο το προϊόν και όχι αποκλειστικά το λογότυπο του brand. Η λεγόμενη τάση του "product-first shopping" αποδεικνύει ότι η επιτυχία ενός προϊόντος εξαρτάται πλέον περισσότερο από τον σχεδιασμό, τη λειτουργικότητα και την αισθητική του παρά από την εμπορική δύναμη του οίκου που το υπογράφει.
Main photo: Chanel SS26
