Κάθε χρόνο, πολύ πριν ανάψουν τα χριστουγεννιάτικα φώτα στις μεγάλες πρωτεύουσες της μόδας, οι fashion houses αρχίζουν να αφηγούνται τη δική τους εκδοχή των γιορτών. Οι holiday campaigns αποτελούν πλέον κάτι πολύ περισσότερο από μια εποχική παρουσίαση συλλογών και προτάσεων δώρων: είναι μικρές ιστορίες με πρωταγωνιστές, σκηνοθετική ματιά, ιδιαίτερη αισθητική και έναν ολόκληρο κόσμο που καλεί το κοινό να γίνει μέρος του. Για το 2026, η νοσταλγία, η οικογενειακή θαλπωρή, η κινηματογραφική φαντασία και η χαρά της συνάντησης βρίσκονται στο επίκεντρο, ενώ το παραδοσιακό Christmas mood αποκτά απρόσμενες, σύγχρονες διαστάσεις.

Ας δούμε ποιες έχουμε ξεχωρίσει μέχρι στιγμής...

Prada – Drawing Prada 

Η Prada επιλέγει να επιστρέψει στη μαγεία της παιδικής φαντασίας, δημιουργώντας ένα σύμπαν όπου η πραγματικότητα συναντά την εικονογράφηση. Με τίτλο Drawing Prada, η Holiday 2026 καμπάνια συνδυάζει φωτογραφίες και κινηματογραφικά στιγμιότυπα με χειροποίητα σχέδια, ζώα και παραμυθένια χειμερινά τοπία. Στο επίκεντρο βρίσκονται η Maya Hawke, η Sadie Sink, ο Damson Idris και ένα cast ηθοποιών της νέας γενιάς.

Τη φωτογραφία και τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Glen Luchford, ενώ ο θρυλικός animator John Pomeroy δίνει ζωή στον εικονογραφημένο κόσμο. Το αποτέλεσμα έχει κάτι από την αισθητική των παλιών κινηματογραφικών παραμυθιών, αλλά και μια σύγχρονη καλλιτεχνική προσέγγιση που αναδεικνύει τη χειροποίητη δημιουργία.

Miu Miu – An Uptown Fairytale

Η Miu Miu μάς προσκαλεί σε ένα επιβλητικό townhouse, όπου τα γυαλισμένα ξύλινα έπιπλα, τα κλαδιά από έλατο, οι αντίκες και τα οικογενειακά κειμήλια συνθέτουν το σκηνικό μιας σύγχρονης χριστουγεννιάτικης ιστορίας. Η φωτογράφος Tina Barney, γνωστή για τις αφηγηματικές οικογενειακές της εικόνες, αποτυπώνει ένα cast που περιλαμβάνει την Gigi Hadid, τη Louisa Jacobson και την XiaoWen Ju. Η γκαρνταρόμπα παίζει με τις αντιθέσεις: κεντημένα μεταξωτά φορέματα συνυπάρχουν με upcycled πλεκτά, αυστηρό tailoring, αθλητικές αναφορές και εντυπωσιακές υφές. 

Την παιχνιδιάρικη διάθεση συμπληρώνουν τα λούτρινα αρκουδάκια, τα κουνελάκια και οι χήνες που συνοδεύουν τα μοντέλα. Ένα Uptown Fairytale που συνδυάζει την παλιά αστική κομψότητα με το χαρακτηριστικό ανατρεπτικό πνεύμα της Miu Miu.

Ferragamo – The Joy of Loving 

Με τη φράση The Joy of Loving, η Ferragamo στρέφει το βλέμμα στις ανθρώπινες σχέσεις και στη συναισθηματική αξία των γιορτών. Η Kris Jenner αναλαμβάνει τον ρόλο της σκηνοθέτιδας σε μια φανταστική οικογενειακή ιστορία, εμπνευσμένη από την ίδια την ιστορία του ιταλικού οίκου. 

Η καμπάνια συγκεντρώνει διαφορετικές προσωπικότητες σε ένα αφήγημα για τους ανθρώπους που επιλέγουμε να έχουμε κοντά μας, τις μικρές στιγμές που αποκτούν ξεχωριστή σημασία και τα δώρα που επιλέγουμε με σκέψη για κάποιον άλλον. Η Ferragamo συνδέει με αυτόν τον τρόπο την έννοια της πολυτέλειας με κάτι πολύ πιο προσωπικό: τη μνήμη, την αγάπη και τη διαχρονικότητα.

Dior – Sweet Atelier of Dreams 

Η Dior Beauty μεταφέρει τη χριστουγεννιάτικη ατμόσφαιρα σε ένα φανταστικό εργαστήριο ζαχαροπλαστικής, όπου το gingerbread, οι γλυκές δημιουργίες και οι παραμυθένιες λεπτομέρειες δημιουργούν ένα σκηνικό βγαλμένο από τον κόσμο των Χριστουγέννων. Η Anya Taylor-Joy και η Deva Cassel συνδέονται με αυτή την εορταστική ιστορία, ενώ η αισθητική της καμπάνιας επεκτείνεται και στις συλλεκτικές προτάσεις ομορφιάς του οίκου. 

Από το εντυπωσιακό Advent Calendar σε σχήμα του iconic αστεριού Dior μέχρι τη χριστουγεννιάτικη συλλογή μακιγιάζ Cinnamon Glaze, η γαλλική maison αντιμετωπίζει το gifting ως μια μικρή τελετουργία απόλαυσης.

Mulberry – A Festive Night at the Local 

Αφήνοντας στην άκρη την κλασική εικόνα των λαμπερών σαλονιών και των πολυτελών χριστουγεννιάτικων δείπνων, η Mulberry επιλέγει να μεταφέρει τη γιορτινή ατμόσφαιρα σε ένα παραδοσιακό βρετανικό working men's club. Με τίτλο A Festive Night at the Local, η καμπάνια αποτυπώνει μια ζωηρή βραδιά γεμάτη μουσική, παρέες, αυθόρμητες στιγμές και χιούμορ. 

Τα μοντέλα Lily McMenamy, Stevie Sims και Kesewa Aboah πρωταγωνιστούν σε μια σειρά από φωτογραφίες και videos που αποπνέουν αυθεντικότητα και ανεπιτήδευτη διάθεση. Τη φωτογράφιση υπογράφει ο Anton Gottlob, ενώ οι εμβληματικές τσάντες του οίκου εμφανίζονται σε νέες festive αποχρώσεις, όπως το Amethyst, το Emerald και το Somerset Gold.

Ralph Lauren – Fall/Holiday 2026 

Η Ralph Lauren μας προσκαλεί σε μια κινηματογραφική απόδραση στην αμερικανική ύπαιθρο, εκεί όπου τα πυκνά πευκοδάση, οι ομιχλώδεις λίμνες και οι ξύλινες κατοικίες δημιουργούν το ιδανικό σκηνικό για μια διαφορετική εκδοχή των Χριστουγέννων. Με έμπνευση από τη διαχρονική γοητεία ενός American woodland retreat, η καμπάνια Fall/Holiday 2026 αναδεικνύει έναν τρόπο ζωής που συνδέεται με τη φύση, τις οικογενειακές παραδόσεις και την απόλαυση των απλών στιγμών. Η αισθητική της κινείται ανάμεσα στο heritage και το σύγχρονο country living, με πρωταγωνιστές τα shearling jackets, τις μάλλινες κάπες, τα tweed, τα καρό μοτίβα και τα πλεκτά σε γήινες αποχρώσεις. 

Οι εικόνες αποπνέουν μια αίσθηση ανεπιτήδευτης πολυτέλειας, ενώ οι στιγμές δίπλα στο τζάκι, οι περίπατοι στο δάσος και οι οικογενειακές συναντήσεις συνθέτουν μια αφήγηση που ξεπερνά τα όρια μιας συνηθισμένης fashion campaign. Τη συνοδεύει, μάλιστα, μια μουσική playlist εμπνευσμένη από τις αναμνήσεις και τα αγαπημένα μέρη, ενισχύοντας τη βιωματική διάσταση του project. Για τη Ralph Lauren, τα φετινά Χριστούγεννα δεν αφορούν τόσο τη λάμψη όσο την επιστροφή σε όσα έχουν πραγματική αξία: τον χρόνο με τους αγαπημένους μας, τη σύνδεση με τη φύση και την ομορφιά των παραδόσεων.

SKIMS – Holiday 2026 

Η Kim Kardashian φέρνει για πρώτη φορά όλες τις αδελφές της μαζί σε μια κοινή καμπάνια της SKIMS, δημιουργώντας ένα από τα πιο συζητημένα fashion moments της σεζόν. Η ίδια, η Kourtney, η Khloé, η Kendall και η Kylie πρωταγωνιστούν σε μια φωτογράφιση που θυμίζει οικογενειακά χριστουγεννιάτικα πορτρέτα περασμένων δεκαετιών. Πίσω από τον φακό βρίσκεται η Nadia Lee Cohen, η οποία αξιοποιεί την ιδιαίτερη retro αισθητική της, με vintage έπιπλα, επιμελημένα σκηνικά, εντυπωσιακά χτενίσματα και μια δόση υπερβολής. Στο styling κυριαρχούν τα festive pajamas, τα lounge sets, τα πλεκτά και τα εσώρουχα σε γιορτινά μοτίβα. Μια καμπάνια που μετατρέπει την οικογενειακή νοσταλγία σε pop culture γεγονός.