Αν έχει παρακολουθήσει κανείς έστω και λίγα λεπτά από το Παγκόσμιο Κύπελλο που βρίσκεται σε εξέλιξη αυτό το διάστημα στα γήπεδα των ΗΠΑ και του Μεξικό, είναι σίγουρο πως θα έχει παρατηρήσει κάτι που δεν έχει σχέση με τα γκολ, τα συστήματα ή τους πρωταγωνιστές των αγώνων. Σχεδόν παντού και κυρίως στα παπούτσια των ποδοσφαιριστών, κυριαρχεί το ίδιο χρώμα, το ροζ. Από τους μεγαλύτερους super-stars των ομάδων, μέχρι τους πιο άγνωστους παίκτες της διοργάνωσης, τα φωσφοριζέ ροζ παπούτσια έχουν μετατραπεί στο ανεπίσημο dress code του τουρνουά κι όσο παράξενο κι αν φαντάζει, υπάρχει μία εξήγηση για όλο αυτό...
Μία νέα πραγματικότητα!
Έχουμε πει κι έχουμε εξηγήσει πολλές φορές, πως το σύγχρονο ποδόσφαιρο δεν είναι απλά και μόνο ένα άθλημα. Είναι ένα παγκόσμιο θέαμα, το οποίο παρακολουθούν δισεκατομμύρια άνθρωποι και πραγματικά πλέον κάθε εικόνα που εμφανίζεται στην οθόνη έχει τη δική της, ξεχωριστή αξία. Κάθε λεπτομέρεια μπορεί να μετατραπεί σε διαφήμιση και οι εταιρείες αθλητικού εξοπλισμού γνωρίζουν πολύ καλά ότι η κάθε διοργάνωση αποτελεί τη μεγαλύτερη διαφημιστική σκηνή του πλανήτη. Αυτό ισχύει και τώρα, με το Μουντιάλ να είναι σε εξέλιξη και εδώ ακριβώς είναι που μπαίνει στο... παιχνίδι το χρώμα.
Ξεκινώντας από τα βασικά, είναι σημαντικό να τονίσουμε πως πλέον τίποτα δε γίνεται τυχαία. Οι ειδικοί του marketing έχουν εντοπίσει χρόνια τώρα ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος αντιδρά πιο έντονα σε συγκεκριμένες αποχρώσεις. Πώς επηρεάζει αυτό την οπτική τους για το ποδόσφαιρο; Το φωτεινό ροζ δημιουργεί έντονη αντίθεση με το πράσινο του χορταριού και γίνεται αμέσως αντιληπτό ακόμη και όταν η κάμερα βρίσκεται πολύ μακριά από τον παίκτη και σε μια εποχή όπου οι περισσότεροι παρακολουθούν τους ποδοσφαιρικούς αγώνες είτε μέσω των smartphones τους, είτε μέσω των tablets, αυτή η ορατότητα αποκτά τεράστια σημασία. To make the long story short, το ροζ χρώμα «μαγνητίζει» το μάτι και το παπούτσι ενός ποδοσφαιριστή που ήταν σχεδόν... αόρατο έχει εξελιχθεί σε βασικό εργαλείο προβολής.
Ζητούμενο για την κάθε αθλητική εταιρία που συνδέει το όνομά της με παίκτες ή και ομάδες ολόκληρες, είναι έστω και για ένα κλάσμα του δευτερολέπτου να τραβήξει την προσοχή του θεατή κι αυτό το καταφέρνει, επενδύοντας σε ένα χρώμα που έμοιαζε... απαγορευτικό μέχρι πρότινος. Έχουμε δει προπονητές να απαγορεύουν τα πολύχρωμα παπούτσια κι ομάδες να εφαρμόζουν σχετικά αυστηρούς εσωτερικούς μηχανισμούς, επιβάλλοντας το λευκό ή το μαύρο χρώμα, αλλά τώρα κάτι μοιάζει να αλλάζει.
Η μεγάλη αλλαγή
Όταν έγινε η αρχή κι ορισμένα brands επέλεξαν το έντονο ροζ χρώμα, η στρατηγική τους λειτούργησε και κάπως έτσι υιοθετήθηκε από όλο και περισσότερες εταιρίες. Τα παπούτσια ξεχώριζαν αμέσως κι όλο αυτό, από εξαίρεση έγινε ο κανόνας, με τους super stars των διάσημων clubs να λένε ένα μεγάλο «ναι» στο νέο trend - που μόνο ένα απλό trend δεν είναι. Πλέον, είναι πραγματικά δύσκολο να καταλάβει κανείς ποια εταιρία βρίσκεται πίσω από κάθε ζευγάρι παπούτσια και το ροζ έγινε τόσο δημοφιλές που κατέληξε να μετατραπεί σε ένα είδος νέας ποδοσφαιρικής «στολής».
Για μία ακόμη φορά, ουσιαστικά επιβεβαιώνεται πως οι αθλητές δεν είναι μόνο ποδοσφαιριστές. Είναι δημόσια πρόσωπα, influencers, διαφημιστικά πρότυπα και κάθε στοιχείο της εικόνας τους αναλύεται προσεκτικά. Από το κούρεμα μέχρι τα γάντια, από τις επικαλαμίδες μέχρι τα παπούτσια που επιλέγουν. Δεν είναι τυχαίο ότι τα τελευταία χρόνια τα ποδοσφαιρικά παπούτσια έχουν μετατραπεί σε προϊόντα lifestyle. Πολλοί νέοι αγοράζουν τα ίδια μοντέλα που φορούν οι αγαπημένοι τους παίκτες, επειδή θέλουν να αισθανθούν ένα κομμάτι της ταυτότητας που εκπροσωπεί ο συγκεκριμένος αθλητής και η δυναμική τους αυξάνεται συνεχώς. Nike, Adidas, Puma, Skechers και New Balance παρουσίασαν όλες τους ροζ εκδοχές ποδοσφαιρικών παπουτσιών με φόντο το World Cup και ο κόσμος είδε πολλά από όσα γνώριζε να αλλάζουν.
Όλα αυτά, την ώρα που μερικά χρόνια πριν το ροζ δύσκολα θα γινόταν αποδεκτό ως κυρίαρχο χρώμα στο ανδρικό ποδόσφαιρο. Πλέον, από μία -οριακά- περιθωριακή επιλογή μετατράπηκε σε πρωταγωνιστή των μεγαλύτερων γηπέδων του κόσμου κι όσο κι αν δεν το αντιλαμβανόμαστε, έχει μπει στη ζωή μας. Μιλώντας από προσωπική εμπειρία, μπορεί να μη θυμάμαι το όνομα του μοντέλου που φοράει ο κάθε ποδοσφαιριστής, αλλά σίγουρα θυμάμαι ότι φοράει εκείνα τα χαρακτηριστικά ροζ παπούτσια κι αυτός είναι ακριβώς ο νέος τρόπος με τον οποίο λειτουργεί η σύγχρονη βιομηχανία του αθλητισμού. Η εικόνα είναι σχεδόν εξίσου σημαντική με το ίδιο το παιχνίδι. Το ποδόσφαιρο είναι ταυτόχρονα άθλημα, θέαμα και μια από τις ισχυρότερες βιομηχανίες του σύγχρονου κόσμου κι αυτό το Μουντιάλ έρχεται να μας το υπενθυμίσει με πολλούς, διαφορετικούς τρόπους...
