Είναι ξεκάθαρο -πλέον- πως ο αθλητισμός αποκτά όλο και πιο στενούς δεσμούς με τη μόδα. Είναι ξεκάθαρο πως δύο κόσμοι που ενδεχομένως να έμοιαζαν τελείως αντίθετοι, ενώνουν τις δυνάμεις τους και μοιάζουν να γίνονται ένα. Από τη μία, οι top-level αθλητές και αθλήτριες μαγνητίζουν όλο και πιο πολύ τα βλέμματα με τα iconic -έως εκκεντρικά σε πολλές περιπτώσεις- looks τους και από την άλλη, πασίγνωστοι οίκοι μόδας ταυτίζονται με διάσημα clubs, με φόντο μεγάλες καμπάνιες και συνεργασίες και όλα τα παραπάνω, έρχονται να επιβεβαιωθούν τώρα, στο Παγκόσμιο Κύπελλο που είναι σε εξέλιξη στα γήπεδα της Αμερικής και του Μεξικό.
Το Μουντιάλ -που μόλις ξεκίνησε- έχει μετατραπεί from day one σε ένα απέραντο fashion show κι εμείς ανυπομονούμε για όσα έχει να μας προσφέρει στη συνέχεια...
Μία νέα πραγματικότητα!
Οι ποδοσφαιριστές έχουν εξελιχθεί σε σύγχρονα style icons και οι εμφανίσεις τους κατά την άφιξη στα γήπεδα αναλύονται με την ίδια προσοχή που αφιερώνεται στις εμφανίσεις των stars του Hollywood στο κόκκινο χαλί. Τα κοστούμια που επιλέγουν, τα γυαλιά ηλίου, τα statement κοσμήματα κι ακόμη και τα εκκεντρικά hair-looks τους, αναδεικνύονται στο απόλυτο αντικείμενο συζήτησης στα social media μέσα σε λίγα λεπτά κι όλο αυτό συνεχώς μεγαλώνει.
Από πού να ξεκινήσει κανείς; Κατά γενική ομολογία, η εμφάνιση που έχει καταφέρει να κλέψει -για την ώρα- τις εντυπώσεις ήταν αυτή της Εθνικής ομάδας του Κονγκό, που στην πρώτη της συμμετοχή στο World Cup από το 1974 μας έκανε να μην μπορούμε να πάρουμε τα μάτια μας από πάνω της. Η εμφάνιση, αυτή, φέρει την «υπογραφή» του Alvin Junior Mak, CEO και καλλιτεχνικού διευθυντή του brand JMakXParis που δραστηριοποιείται στο Παρίσι, με το streetwear να συνυπάρχει με έναν μοναδικό τρόπο με την υψηλή μόδα. «Εμπνεύστηκα αυτήν τη σιλουέτα από την εθνική μας κουλτούρα και τη συλλογική μας φιλοδοξία να κατακτήσουμε έναν υψηλό στόχο», σχολίασε ο Alvin Junior Mak για τo look της DR Congo, με το oversized στοιχείο να πρωταγωνιστεί.
Φυσικά, από όλο αυτό δε θα μπορούσε να λείπει η Γαλλία, που παίζει με τους δικούς της... κανόνες σε αυτό το Μουντιάλ. Οι Γάλλοι πέταξαν από το αεροδρόμιο «Le Bourget» με προορισμό τη Βοστόνη, με τους περισσότερους stars της ομάδας να επιλέγουν iconic pieces από τον οίκο Louis Vuitton. Ο Hugo Ekitike έκλεψε την παράσταση με την x-large Chanel Bowling τσάντα του, ενώ ο Ousmane Dembélé από την άλλη, επέλεξε μια μαύρη δερμάτινη Hermès Haut à Courroies.
Την ίδια στιγμή, ακόμη και η επίσημη εμφάνιση της Γαλλίας αποτελεί από μόνη της ένα έργο τέχνης, με τον Jacquemus να ενώνει τις δυνάμεις του με τη Nike για τη δημιουργία της και τον Γάλλο να σχολιάζει πρόσφατα πως: «To ποδόσφαιρο στη Γαλλία δεν είναι απλώς ένα σπορ... η συνεργασία με την Εθνική μας σημαίνει την εκπροσώπηση μιας χώρας, μιας κουλτούρας και αξέχαστων στιγμών. Σημαίνει τα πάντα για μένα».
Ο οίκος Loewe «υπογράφει» τις εμφανίσεις της Ισπανίας, ο οίκος Boss ντύνει την Εθνική ομάδα των ΗΠΑ εκτός αγωνιστικού χώρου, η Adidas δημιούργησε μία ειδική σειρά για το Μεξικό και κάπως έτσι, το ποδόσφαιρο μπαίνει σε μία νέα εποχή...
The new era
Kάποτε, η επίσημη εμφάνιση μίας ομάδας, οι φανέλες, ήταν απλώς αθλητικός εξοπλισμός. Πλέον, αποτελούν δίχως υπερβολή συλλεκτικά αντικείμενα, κομμάτια πολιτισμικής ταυτότητας και fashion pieces που μαγνητίζουν τα βλέμματα ακόμη κι αυτών που δεν αγαπούν το ποδόσφαιρο. Που δεν ανήκουν στους fans του αθλήματος. Οι γνωστοί designers και οι μεγάλοι οίκοι μόδας αντλούν έμπνευση από την ιστορία, την αρχιτεκτονική και την κουλτούρα της κάθε χώρας, μετατρέποντας ένα αθλητικό ένδυμα σε σύγχρονο έργο τέχνης και τον ίδιο δρόμο ακολουθούν και οι top-level athletes.
Η βιομηχανία της μόδας έχει κάνει δυναμική είσοδο στο ποδόσφαιρο και τον αθλητισμό γενικότερα και οι μεγάλοι οίκοι επενδύουν τεράστια ποσά, αναγνωρίζοντας ουσιαστικά πως όλο αυτό έχει ανοίξει ένα νέο μονοπάτι: Εκατομμύρια θεατές παρακολουθούν όχι μόνο τις επιδόσεις των αθλητών, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται. Ίσως γι’ αυτό το ποδόσφαιρο και η μόδα να έχουν περισσότερα κοινά απ’ όσα φανταζόμαστε... Και τα δύο βασίζονται στην εικόνα, στο συναίσθημα, στην ταυτότητα και στην ικανότητα να αφηγούνται ιστορίες χωρίς λόγια. Ένα γκολ μπορεί να μείνει στην ιστορία, όπως και μια εμβληματική εμφάνιση.
Το Μουντιάλ που ξεκίνησε την περασμένη Πέμπτη εξελίσσεται στην απόλυτη στιγμή όπου ολόκληρος ο πλανήτης ανεβαίνει στην ίδια πασαρέλα και συστήνεται σε μία νέα βάση... Η μπάλα πρωταγωνιστεί, αλλά η εικόνα συχνά κλέβει την παράσταση, σε μία νέα εποχή γεμάτη δράση, έντονα συναισθήματα και ατελείωτη λάμψη!
Main photo: Jacquemus x Nike
