Η Σανγκάη θα αποτελέσει τον επόμενο μεγάλο σταθμό για τον οίκο Dior και τον Jonathan Anderson. Σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες του WWD, ο γαλλικός οίκος θα παρουσιάσει εκεί τη συλλογή Cruise 2028, στις 14 Μαΐου 2027, σε ένα show που αναμένεται να αποκτήσει ιδιαίτερη σημασία τόσο για την πορεία του οίκου όσο και για τη σχέση του με την Ασία.
Πρόκειται για την πρώτη εμφάνιση του Jonathan Anderson στην Ασία ως creative director του Dior. Ο σχεδιαστής ανέλαβε τα ηνία του οίκου σε μια περίοδο έντονων αλλαγών και έχει ήδη ξεκινήσει να επαναπροσδιορίζει τους κώδικες του Dior, συνδυάζοντας το ιστορικό savoir-faire του οίκου με μια πιο σύγχρονη και προσωπική ματιά. O ίδιος ο Dior περιγράφει τη νέα δημιουργική κατεύθυνση ως έναν διάλογο ανάμεσα στην κληρονομιά και τη σύγχρονη δημιουργικότητα.
Η επιλογή της Σανγκάης, ωστόσο, δεν είναι τυχαία. Η σχέση του Dior με την κινεζική μητρόπολη έχει βαθιές ρίζες. Ήδη από το 1948, ο ίδιος ο Christian Dior είχε αναφερθεί στην πόλη, δίνοντας το όνομα "Shanghai" σε ένα από τα σημαντικά looks της haute couture συλλογής του. Δεκαετίες αργότερα, το 2010, ο John Galliano παρουσίασε στη Σανγκάη ένα cruise show, συνοδεύοντάς το με το άνοιγμα boutique και μια έκθεση αφιερωμένη στον οίκο.
Ο Dior έχει επιστρέψει επανειλημμένα στην πόλη. Το 2021 παρουσίασε εκεί τη συλλογή Fall 2021, ενώ το 2025 επέστρεψε με την εντυπωσιακή έκθεση Miss Dior, στο Fosun Foundation, επιβεβαιώνοντας τη διαρκή πολιτιστική και εμπορική σύνδεση του οίκου με την Κίνα.
Το νέο Cruise show αποκτά ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον αν το δούμε μέσα στο ευρύτερο δημιουργικό roadmap του Anderson. Για το Cruise 2027, ο σχεδιαστής επέλεξε το Λος Άντζελες και το Los Angeles County Museum of Art, αντλώντας έμπνευση από τη σχέση της Dior με το Hollywood, τη Marlene Dietrich και την κινηματογραφική αισθητική. Η συλλογή συνδύασε couture αναφορές με στοιχεία της αμερικανικής κουλτούρας, ενώ περιλάμβανε και συνεργασία με τον καλλιτέχνη Ed Ruscha.
Η μετάβαση από το Λος Άντζελες στη Σανγκάη σηματοδοτεί, επομένως, μια νέα γεωγραφική και πολιτιστική κατεύθυνση. Τα destination shows έχουν εξελιχθεί σε σημαντικό κομμάτι της σύγχρονης στρατηγικής των luxury houses, μετατρέποντας κάθε συλλογή σε μια ολοκληρωμένη εμπειρία που συνδέει τη μόδα με τον τόπο, την τέχνη και τον πολιτισμό.
Φωτογραφίες: Dior Cruise 2027
