Μέσα σε μία καθημερινότητα, όπου τα social media έχουν μετατραπεί σε αγγελιοφόρο αρνητικών ειδήσεων, ο κόσμος της μόδας έρχεται για να μας χαρίσει μερικές στιγμές αποσυμπίεσης και εικόνες που θα μας συνεπάρουν. Παρόλο που το ενδιαφέρον κοινού και fashion brands είναι στραμμένο στην Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου και στη γιορτή των ερωτευμένων, δεν μπορούμε να μην αναφερθούμε σε νέα λανσαρίσματα και συνεργασίες που κέντρισαν την προσοχή μας. 

Παρακάτω όλα όσα ξεχώρισαν την εβδομάδα που πέρασε! 

Zendaya - Louis Vuitton 

Μαγνητίζει τα βλέμματα με κάθε της εμφάνιση. Έχει καταφέρει μέσα σε λίγα χρόνια να μετατραπεί σε fashion icon της γενιάς και να κάνει κάθε μεγάλο οίκο να θέλει να συμμετάσχει στις καμπάνιες του. Η Zendaya, εκτός από το ταλέντο της στην υποκριτική, έχει αποδείξει ότι δεν έχει να ζηλέψει τίποτα από τα fashion models. Αυτήν τη φορά πρωταγωνιστεί στην νέα καμπάνια του γαλλικού οίκου Louis Vuitton για τον εορτασμό των 130 χρόνων του. 

Η ηθοποιός ποζάρει σε δυναμικά visuals με τη διαχρονική Speedy, πλαισιωμένη από φίλους του οίκου που ενσαρκώνουν το σύγχρονο spirit του brand. Η καμπάνια αποκαλύπτεται στα ψηφιακά κανάλια του maison αλλά και σε επιλεγμένες έντυπες εκδόσεις, υπογραμμίζοντας τη στρατηγική του. Όπως ανέφερε ο Bernard Arnault στην ετήσια παρουσίαση της LVMH, ο Louis Vuitton επενδύει ακόμη πιο δυναμικά στον πυρήνα της ταυτότητάς του: τις εμβληματικές τσάντες.

Olivia Dean - Cartier 

Ακόμα ένα κορίτσι που βρίσκεται στο επίκεντρο εδώ και μερικούς μήνες. Η τραγουδίστρια, Olivia Dean, εκτός από την υπέροχη φωνή της και τα viral τραγούδια της που ακούγονται παντού αυτήν τη στην περίοδο, έχει μαγέψει τον κόσμο της μόδας με τις στιλιστικές της επιλογές και την ξεχωριστή αύρα της. Μετά το βραβείο που κέρδισε στα Grammys ως Καλύτερη Πρωτοεμφανιζόμενη Καλλιτέχνιδα, γίνεται το πρόσωπο της νέας καμπάνιας του οίκου Cartier, η οποία έχει το όνομα Clash de Cartier.

Σε ένα κομψό φωτογραφικό shoot για τον οίκο, αναδεικνύει τις νέες δημιουργίες της συλλογής σε λευκό και κίτρινο χρυσό, όνυχα και κόκκινο και πράσινο αχάτη. Χάρη στη σύνθετη μηχανική του Clash assembly, κάθε κόσμημα αποκτά μια διακριτική, σχεδόν παλλόμενη ενέργεια, που γίνεται αισθητή μέσα από τις ημιπολύτιμες χάντρες. «Λατρεύω το πόσο παιχνιδιάρικη είναι η συλλογή», λέει η Dean. 

Dior - New Faces 

Ο οίκος Dior, από την πλευρά του, συνεχίζει δυναμικά να επενδύει στη νέα γενιά ταλέντων, ανακοινώνοντας τη Sophie Wilde και την Ever Anderson ως νέες brand ambassadors. Οι δύο ανερχόμενες ηθοποιοί πρωταγωνιστούν, μαζί με τη Mia Goth, στη νέα καμπάνια για τη συλλογή κοσμημάτων Rose des Vents του γαλλικού οίκου.

Από τη στιγμή που ο Jonathan Anderson ανέλαβε τη δημιουργική διεύθυνση, ο Dior έχει εντείνει τις ambassador συνεργασίες του, με ονόματα όπως οι LaKeith Stanfield, Josh O’Connor, Drew Starkey, Taylor Russell και Florence Hunt να προστίθενται φέτος στο δυναμικό του.

Rolex - Time Flies 

Ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα της υψηλής ωρολογοποιίας, το αυθεντικό Rolex Oyster Perpetual έγινε ο καμβάς του ισπανικού street-art collective Milfshakes, στο project Time Flies. Το καντράν αφαιρέθηκε και τοποθετήθηκε σε ειδικό θάλαμο με μύγες, οι οποίες τρέφονταν με φυτικές χρωστικές. Το αποτέλεσμα; Ένα χαοτικό, πουαντιγιστικό μοτίβο από μικροσκοπικές πιτσιλιές, εντελώς μοναδικό και –όπως τονίζουν οι δημιουργοί– αδύνατο να επαναληφθεί. Το έργο παρουσιάστηκε ως «βιολογική τέχνη», χωρίς καμία εμπλοκή του brand.

Το one-off ρολόι δεν πωλήθηκε, αλλά κληρώθηκε μέσω online διαγωνισμού, προκαλώντας αντιδράσεις. Σε κάθε περίπτωση, ανέδειξε τη σύγχρονη δίψα για customized, συλλεκτικά κομμάτια που ανοίγουν συζήτηση.

Loewe - New Year Collection 

Αντλώντας έμπνευση από το πνεύμα και τη δυναμική του αλόγου, η New Year συλλογή του ισπανικού οίκου Loewe επανασυστήνει δύο από τα πιο εμβληματικά της σχέδια μέσα από μια πιο παιχνιδιάρικη, εορταστική ματιά. Οι ειδικές εκδόσεις των Puzzle και Amazona 31 cropped bags ξεχωρίζουν για τα χειροποίητα δεμένα κρόσσια και τις φούντες, που θυμίζουν την κίνηση μιας χαίτης σε συνεχή ροή. Charms σε σχήμα αλόγου και ζάρια συμπληρώνουν το concept, προσδίδοντας συμβολισμό, χιούμορ και μια διακριτική αίσθηση τύχης. Τέλος, τα ριγέ παντελόνια της νέας αυτής collection μετατρέπονται σε must have κάθε συλλογής - είτε γυναικείας είτε ανδρικής. Μια συλλογή που ισορροπεί ανάμεσα στην τεχνική δεξιοτεχνία και τη χαρά του παιχνιδιού.