Η Ελλάδα, και συγκεκριμένα η πρωτεύουσά της, βρέθηκε πρόσφατα στο επίκεντρο ενός από τα πιο ενδιαφέροντα projects της Versace. Η νέα καμπάνια του ιταλικού οίκου, φωτογραφημένη από τη Liv Liberg και το styling φέρει την υπογραφή της Ελληνίδας στιλίστριας Stephanie Fragakis, έχει τίτλο "Embodied", που υποδηλώνει το βάθος των αξιών που θέλει να επικοινωνήσει: τη σύνδεση ανάμεσα στο παρελθόν και το παρόν, τη βιωματική εμπειρία και την εξέλιξη της μόδας πέρα από τα καθιερωμένα πρότυπα. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, τρεις Ελληνίδες πρωταγωνιστούν στην καμπάνια φορώντας δημιουργίες Versace από το '80 και το '90, και λειτουργούν αλλά ως φορείς ιστορίας, μνήμης και συλλογικότητας. Τρεις γενιές, τρεις προσωπικές διαδρομές, οι οποίες τιμούν με ιδιαίτερο τρόπο την κληρονομιά του brand και την ίδια τη μόδα ως μορφή Τέχνης.

Ας δούμε ποια είναι η καθεμία ξεχωριστά.

Έρη Κάκκαβα: Η γυναίκα που έφερε τον οίκο Versace στην Ελλάδα

H Έρη Κάκκαβα είναι μια γυναίκα που έχει γράψει τη δική της σελίδα στην ιστορία της ελληνικής μόδας πολύ πριν ο οίκος Versace γίνει ευρέως γνωστός στην Αθήνα. Το 1966, άνοιξε την πρώτη της boutique στο Κολωνάκι, με το όνομα Jade, φέρνοντας την παριζιάνικη κομψότητα στην ελληνική πρωτεύουσα. Η επιχείρησή της έγινε σημείο πολιτιστικής αναφοράς για μια γενιά που αναζητούσε διεθνείς τάσεις μόδας. Εκεί, μέσα από μια σειρά επιλογών που περιλάμβαναν οίκους όπως οι Lanvin και Guy Laroche, η Κάκκαβα άρχισε να χτίζει έναν δίαυλο μεταξύ Ελλάδας και ευρωπαϊκού fashion κόσμου, διευρύνοντας το βλέμμα της ελληνικής μόδας στο εξωτερικό. Ήταν, όμως, στα τέλη της δεκαετίας του '70 και στις αρχές του '80 που η Κάκκαβα αναγνώρισε νωρίς το ταλέντο του νεότερου τότε Gianni Versace, έναν σχεδιαστή που ετοίμαζε την επανάστασή του στη μόδα. Η επιλογή της να ενσωματώσει νωρίς τις δημιουργίες του Versace στην boutique της ήταν καθοριστική: όχι μόνο για το ελληνικό fashion κοινό, αλλά για την ίδια ως συλλέκτρια αυθεντικών κομματιών.

Ηρώ Πονηράκη: Η σύνδεση του παρελθόντος με το παρόν

Η Ηρώ Πονηράκη, κόρη της Έρης Κάκκαβα, αντιπροσωπεύει τη συνέχεια αυτής της ιστορίας. Για την ίδια, η σχέση με τα Versace κομμάτια συνδέεται τόσο με την τεράστια ιστορία του brand όσο και με τις σύγχρονες ανάγκες για βιωσιμότητα και ουσιαστική επαφή με τη μόδα. Σε μια εποχή όπου η υπερκατανάλωση και η γρήγορη μόδα κυριαρχούν, η δική της προσέγγιση είναι μια υπενθύμιση ότι η μόδα μπορεί να έχει διάρκεια - όχι μόνο στον χρόνο, αλλά και στην αξία.

Εράνθη Καραμαλή: Βλέμμα στραμμένο στο μέλλον

Tέλος, η Εράνθη Καραμαλή ολοκληρώνει την οικογενειακή υπόθεση γύρω από την οποία περιστρέφεται η καμπάνια. Η γιαγιά της υπήρξε στην Ελλάδα μια από τις πρώτες -και πιο σημαντικές- προσωπικότητες που εκπροσωπούσαν επίσημα τον οίκο Versace, δημιουργώντας ουσιαστικούς δεσμούς με τον ίδιο τον Gianni Versace. Αυτή η προσωπική επαφή με τη μόδα από την παιδική της ηλικία παρέδωσε στην Εράνθη μια μοναδική οικειότητα με τα υφάσματα, τα μοτίβα και τις δημιουργίες που σημάδεψαν ολόκληρες δεκαετίες.

Δείτε το βίντεο της καμπάνιας:

Με την καμπάνια "Embodied" να έχει γυριστεί στην Αθήνα, ο οίκος Versace δείχνει ότι η δύναμη της μόδας ξεπερνά τα runway shows και περνά στις ιστορίες των ανθρώπων.