Μετά από 8 έτη σαρωτικής επιτυχίας, οι ετήσιες Χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις της βρετανικής αλυσίδας καταστημάτων John Lewis έχουν καταφέρει να συγκινήσουν το καταναλωτικό κοινό για ακόμη μία φορά. Η πολυαναμενόμενη διαφημιστική καμπάνια του 2015 με τίτλο “Man on the Moon” συναρπάζει με τον έντονο χαρακτήρα της τον κόσμο της ενημέρωσης με μια διαφήμιση που θυμίζει περισσότερο ταινία μικρού μήκους, των 2 λεπτών. Η συνεργασία της John Lewis με την Warner Brothers γέννησε ένα μαγευτικά τρυφερό αποτέλεσμα φέρνοντας στο προσκήνιο τα εκατομμύρια ηλικιωμένων και συνταξιούχων που περιθωριοποιούνται και ζουν πλήρως απομονωμένοι. Τα απεριποίητα και φανερώς παλαιά ρούχα του υπερήλικου πρωταγωνιστή προδίδουν την αποκοπή του από τα σύγχρονα τεκτενόμενα, την εγκατάλειψη, τη λήθη. Χωρίς ανθρώπινη επαφή, χωρίς ελπίδα και ζεστασιά, πληθώρα ηλικιωμένων αναγκάζονται να υπομένουν τη ζωή καθημερινά. Πολλοί από αυτούς, μάλιστα, σύμφωνα με όσα υποστήριξε η εταιρεία, περνούν έως και μήνες χωρίς να μιλήσουν με κανέναν. «Δείξε σε κάποιον ότι τον αγαπούν» είναι το μήνυμα του εγχειρήματος, το οποίο διαδραματίζεται στο διάστημα και κοστολογείται στο 1 εκατομμύριο βρετανικές λίρες. Οι υπεύθυνοι marketing της εταιρείας προτίμησαν ένα σενάριο χωρίς λόγια, με soundtrack το γνωστό Half the World Away των Oasis διασκευασμένο, και κατάφεραν να κερδίσουν πάνω από 20 εκατομμύρια views στο youtube σε λιγότερο από ένα μήνα. «Η πλοκή θέλουμε να προσφέρει, να διηγείται μία ιστορία μέσα από τη μουσική και το συναίσθημα. H ουσία των διαφημίσεών μας δεν έχει αλλάξει. Προτιμούμε να δίνουμε από το να λαμβάνουμε, να παρακινούμε τους γύρω μας να δωρίζουν και να νοιάζονται.» “Show someone they’re loved this Christmas” προτρέπουν το βρετανικό κοινό, υπενθυμίζοντας στις νεότερες γενιές την ένταξη των ηλικιωμένων στην κοινότητα και την ανάγκη τους για θαλπωρή και αγάπη. Ένα βίντεο που δε θα έπρεπε να αγνοήσει κανείς! 

ΚΕΙΜΕΝΟ: ΑΘΗΝΑ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΙΔΟΥ