Η έννοια του vintage έχει αποκτήσει μια καινούργια διάσταση τα τελευταία χρόνια. Από το 2020 και μετά έχουμε παρατηρήσει μια στροφή στο second-hand και το upcycling. Τα it girls και οι fashion gurus έχουν αποδείξει πως, πλέον, το να κάνετε source έναν παλιό fashion θησαυρό, είτε είναι τσάντα είτε ένα μοναδικό ζευγάρι παπούτσια είναι ο ιδανικός τρόπος να ξεχωρίσετε.
Πλατφόρμες που κάνουν resell μοναδικά, second hand κομμάτια όπως το Vestiaire Collective και το The Real Real να αποτελούν πλέον go-to fashion προορισμούς. Μεγάλοι οίκοι, όπως Prada, Louis Vuitton και Fendi παίρνουν μέρος σε αυτό το 'fashion backward' κύμα και έχουν αρχίσει να βγάζουν re-edition εκδόσεις από τα διαχρονικά κομμάτια τους.
Έτσι με τη σειρά της και ο Valentino, έλαβε μέρος σε αυτό το κίνημα με έναν άκρως δημιουργικό τρόπο. Το πρόγραμμα Valentino Vintage καλεί τους πελάτες να φέρουν τα Valentino κομμάτια τους σε μια επιλεγμένη vintage boutique και να τα ανταλλάξουν με ένα νέο secondhand μοντέλο, επιτρέποντάς τους να ανακαλύψουν την ομορφιά των δημιουργιών από το παρελθόν, συμμετέχοντας παράλληλα σε μια εναλλακτική εμπειρία αγορών.
Η πρωτοβουλία ξεκίνησε αρχικά σε τέσσερις διεθνείς boutique το 2021, προκαλώντας αίσθηση στη διεθνή κοινότητα της μόδας και τώρα έχει επεκταθεί σε άλλες επτά επιλεγμένες πόλεις σε όλο τον κόσμο, όπως το Μιλάνο, το Παρίσι, το Λονδίνο, το Λος Άντζελες, τη Νέα Υόρκη, τη Σεούλ και το Τόκιο. Κάθε vintage boutique επιλέχθηκε σχολαστικά με βάση την ξεχωριστή της ταυτότητα και τη μοναδική της συλλογή, η οποία αντιπροσωπεύει την τοπική κουλτούρα που χαρακτηρίζει την πόλη της. Με αυτόν τον τρόπο, κάθε τοποθεσία φέρνει μια νέα ιστορία και ένα καινοτόμο όραμα στο έργο. Πριν λίγες μέρες, μάλιστα, μια παγκόσμια δράση έλαβε χώρα ταυτόχρονα σε αυτές τις επιλεγμένες boutique. Κάθε μια μεταμορφώθηκε με μια μοναδική εγκατάσταση Valentino Vintage και αγκάλιασε πλήρως το DNA του Οίκου.
Το πρόγραμμα Valentino Vintage δημιούργησε επίσης μια δημιουργική συνεργασία με το 1 Granary, προσκαλώντας τη φοιτητική του κοινότητα και επτά σχολές μόδας, τέχνης και σχεδιασμού στις αντίστοιχες πόλεις να συμμετάσχουν στην ενέργεια. Μέσω αυτής της συνεργασίας, η Valentino Vintage δημιουργεί τοπικές συνδέσεις με αυτές τις σχολές, μία σε κάθε μία από τις πόλεις όπου λειτουργεί το έργο. Σε μια καινοτόμα προσέγγιση για τη μετάδοση της δεξιοτεχνίας και της τεχνογνωσίας, η Valentino θα δωρίσει μια επιλογή από πέντε Valentino Vintage looks σε κάθε συνδεδεμένο σχολείο και στην κοινότητα 1 Granary. Οι επτά σχολές που συμμετέχουν στο πρόγραμμα Valentino Vintage είναι οι εξής: Central Saint Martins στο Λονδίνο, IED στο Μιλάνο, Institut Français de la Mode στο Παρίσι, Otis College of Art and Design στο Λος Άντζελες, ESMOD στη Σεούλ, Parsons School of Design στη Νέα Υόρκη και Coconogacco στο Τόκιο.
Η συμμετοχή στο Valentino Vintage είναι απλή. Οι πελάτες μπορούν να αξιολογήσουν τα vintage ρούχα τους σε in store ή online. Μετά την αξιολόγηση, θα λάβουν ένα επίσημο κουπόνι συμφωνημένης αξίας. Αυτό το κουπόνι μπορεί στη συνέχεια να εξαργυρωθεί σε μια καθορισμένη τοποθεσία Valentino που συνδέεται με την αντίστοιχη vintage.
Bringing the past into the future
Image credits: Valentino, 2023
