Η επίσημη παρουσίαση του πρώτου αρώματος Chanel έγινε στις 5/5/1921 από την ίδια την Coco Chanel. To νούμερο 5 δεν είναι τυχαίο, καθώς ήταν ο τυχερός αριθμός της Gabrielle, η οποία μια μέρα πριν κάλεσε τους στενούς της φίλους σ’ ένα εστιατόριο στην Grass, την πρωτεύουσα της αρωματοποιίας, για να τους ραντίσει με το θεϊκό υγρό από ένα μπουκάλι που επιμελήθηκε η ίδια και για πρώτη φορά ήταν τελείως διάφανο, «μια αγνή διαφάνεια, ένα αόρατο μπουκάλι». Η πορεία του αρώματος ήταν κάτι παραπάνω από εντυπωσιακή, αφού και οι πωλήσεις παγκοσμίως υπήρξαν πρωτοφανείς. Στη δεκαετία του ’50, η διαφήμιση του βασίστηκε στο motto «Κάθε ζωντανή γυναίκα θέλει και αγαπά το Chanel No 5», ενώ στη διάρκεια, θρυλικά ονόματα, όπως της Marilyn Monroe, της Katherine Deneuve, της Nikol Kidman και της Audrey Tautou, έγιναν κεντρικά πρόσωπα της διαφημιστικής του καμπάνιας. Το 1954, όταν η Marilyn ρωτήθηκε τι φοράει στο κρεβάτι απάντησε «μόνο πέντε σταγόνες Chanel No 5» απογειώνοντας τις πωλήσεις του. Μετά από 9 περίπου δεκαετίες ήρθε η σειρά ενός άντρα, του Brad Pitt, να γίνει για πρώτη φορά το πρόσωπο που μιλάει για το περίφημο άρωμα. O Andrea d' Avack, διευθυντής της Chanel's fragrance and beauty μιλάει για την επιλογή αυτή: «Για να κρατήσεις ένα θρύλο ζωντανό πρέπει να αλλάζεις την οπτική από την οποία τον βλέπεις. Είναι η πρώτη φορά που ένας άνδρας είναι πρόσωπο ενός γυναικείου αρώματος. Πιστεύουμε ότι ένα άρωμα είναι η αποπλάνηση ανάμεσα σ’ έναν άνδρα και σε μια γυναίκα. Το Chanel No 5 είναι η «ναυαρχίδα» των αρωμάτων μας και θέλουμε να κρατήσουμε αυτήν την ανακάλυψη σ’ αυτό το επίπεδο». Έτσι, λοιπόν, ο Brad Pitt έγινε το νέο πρόσωπο της διαφημιστικής καμπάνιας του αρώματος, με αμοιβή 7 εκ. δολάρια, ο οποίος με τις οδηγίες του σκηνοθέτη Joe Wright στέκεται μπροστά στο φακό για 30 δευτερόλεπτα λέγοντας «Δεν είναι ένα ταξίδι. Κάθε ταξίδι τελειώνει, αλλά εμείς συνεχίζουμε. Ο κόσμος γυρίζει και μαζί του κι εμείς. Σχέδια εξαφανίζονται. Τα όνειρα κυριαρχούν. Αλλά όπου και να πηγαίνω σε βρίσκω μπροστά μου. Η τύχη μου, το πεπρωμένο μου, η καλή μου μοίρα. Chanel No 5. Αναπόφευκτο»!
ΚΕΙΜΕΝΟ ΣΤΑΥΡΟΥΛΑ ΚΛΕΙΔΑΡΙΑ
