Η Sheila De Pietri, General Manager της Marina Rinaldi, ανήκει στις γυναίκες που επαναπροσδιορίζουν τη σύγχρονη ηγεσία στη μόδα. Σε μια ειλικρινή συζήτηση, μιλά για το rebranding του οίκου, αλλά και για το όραμά της γύρω από μια μόδα που ενδυναμώνει τις γυναίκες.

Η βιομηχανία της μόδας εισέρχεται σε μια περίοδο μεγάλων αλλαγών. Ποιες τάσεις θα καθορίσουν τη γυναικεία μόδα τα επόμενα χρόνια; 

Σήμερα, πιστεύω ότι οι καταναλωτές χρειάζονται τη διαβεβαίωση πως αυτό που αγοράζουν αξίζει πραγματικά τα χρήματα που πληρώνουν. Η σχέση ποιότητας-τιμής είναι το κλειδί. Δύο ακόμη σημαντικές αρχές του σχεδιασμού είναι η χαρά και η απόλαυση. Οι καταναλωτές θέλουν να ζουν εμπειρίες όπου οι ανθρώπινες σχέσεις και τα συναισθήματα βρίσκονται στο επίκεντρο. Με το rebranding στη Marina Rinaldi, πέρα από το νέο λογότυπο και τη δημιουργία του μονογράμματος, δίνουμε πλέον μεγαλύτερη έμφαση σε όλα αυτά, ανταποκρινόμενοι στις προσδοκίες των γυναικών.

Πώς θα περιγράφατε τη σχεδιαστική φιλοσοφία που ξεχωρίζει τη Marina Rinaldi; 

Η αποστολή μας παραμένει η ίδια από το 1980, όταν, χάρη στην διορατικότητα του ιδρυτή, Achille Maramotti, γεννήθηκε το brand, αποκλειστικά αφιερωμένο στις γυναίκες που φορούσαν μεγέθη 44 και άνω. Αυτό που προσπαθούμε να μεταδώσουμε ξανά, ως ισχυρό μήνυμα, είναι ότι το μέγεθος δεν μας ορίζει. Για το ζήτημα των αναλογιών, λοιπόν, προχωράμε σε σχολαστική μελέτη της εφαρμογής και σε σωστή επιλογή υφασμάτων, ώστε οι πελάτισσες που επιλέγουν τη Marina Rinaldi να απολαμβάνουν μέγιστη άνεση και ελευθερία κινήσεων. Η ομάδα σχεδιασμού δημιουργεί κομμάτια που κολακεύουν το σώμα και μπορούν να συνοδεύουν τη γυναίκα σε κάθε περίσταση, κάνοντάς τη να αισθάνεται υπέροχα μέσα σε αυτά.

Ως General Manager, πώς καταφέρνετε να ισορροπείτε μεταξύ της κληρονομιάς του brand και της καινοτομίας για μια νέα γενιά καταναλωτών; 

Κάθε σεζόν έχουμε την ευκαιρία να προσφέρουμε στους καταναλωτές μας μια ευρεία γκάμα στιλ. Συνεπώς, σκοπός μας είναι η επίτευξη ισορροπίας μεταξύ εκείνων που περιμένουν οι πιστές μας πελάτισσες και αυτών που θέλει να βρει η νέα γενιά στα καταστήματά μας.

Η μετάβαση σε μια μεγάλη γκάμα μεγεθών στη συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 αποτελεί ορόσημο. Πέρα από τα μεγέθη, ποια άλλα στοιχεία πιστεύετε ότι θα γίνουν κεντρικά στη μόδα; 

Η ποικιλία των μεγεθών μας παραμένει ίδια από το 1980. Προσωπικά, πιστεύω ότι η περιεκτική πολυτέλεια απαιτεί μια πολύ προσεκτική ισορροπία μεταξύ της γκάμας μεγεθών, της μελέτης διαφορετικών εφαρμογών και της τιμολογιακής τοποθέτησης. Αυτά τα τρία στοιχεία πρέπει να συνδυάζονται με δεξιοτεχνία για να καλύπτουν τις διαφορετικές ανάγκες των γυναικών. Δεν έχουν όλα τα brands την ικανότητα να αξιοποιήσουν όλους αυτούς τους «μοχλούς». Η σωστή εφαρμογή τους απαιτεί βαθιά γνώση της εφαρμογής και των υφασμάτων, εστιασμένη προσέγγιση και σαφή αποστολή. Επομένως, δεν πιστεύω ότι η πολυτέλεια χωρίς αποκλεισμούς θα γίνει κυρίαρχη, αλλά μάλλον θα γίνει προνόμιο μιας μικρής, αλλά εξαιρετικά επιλεγμένης ομάδας ατόμων.

Ποιο ρόλο παίζει το ιταλικό savoir-faire στη διατήρηση της ταυτότητας της MR, καθώς το κοινό της διευρύνεται;

Είμαστε μια ιταλική εταιρία με έδρα τη Ρέτζιο Εμίλια, την πόλη όπου γεννήθηκε η Marina Rinaldi Maramotti. Η κληρονομιά μας βρίσκεται εδώ, και ολόκληρη η μελέτη των αναλογιών και της ανάπτυξης των μεγεθών γίνεται εσωτερικά για κάθε κομμάτι των συλλογών, από μια ομάδα έμπειρων δημιουργών πατρόν. Αυτό που εξασφαλίζεται είναι η εφαρμογή και το πώς το ένδυμα καταφέρνει να αναδείξει τα δυνατά σημεία της γυναίκας.

Το στιλ είναι προσωπικό και βαθιά συναισθηματικό. Πώς διασφαλίζει η MR ότι δημιουργεί ρούχα που ενδυναμώνουν τις γυναίκες; 

Εστιάζουμε στα υφάσματα, την άνεση και τη σωστή εφαρμογή, γιατί μόνο, όταν μια γυναίκα νιώθει άνετα και «o εαυτός της», μπορεί να αισθανθεί όμορφη.

Κατά τη γνώμη σας, ποιο μήνυμα θα πρέπει να μεταδίδει η σύγχρονη μόδα στις γυναίκες σήμερα;

Για μένα, το μήνυμα θα πρέπει να ξεπερνά τα μεγέθη, γιατί ένας αριθμός δεν ορίζει μια γυναίκα. Πρόκειται μάλλον για αναλογίες και περισσότερη σημασία θα πρέπει να έχει η αναζήτηση της σωστής σχέσης ποιότητας-τιμής και η εύρεση της τέλειας εφαρμογής που κάνει κάθε γυναίκα μοναδική και ελεύθερη, πέρα από κοινωνικά στερεότυπα.

Τέλος, τι σας ενθουσιάζει περισσότερο σχετικά με την εξέλιξη της Marina Rinaldi; 

Τι ευκαιρίες δημιουργεί για την παγκόσμια αγορά μόδας; Μου αρέσει να βρίσκομαι κοντά στους πελάτες, και, όταν τους συναντώ, το πρώτο που συνήθως κάνουν είναι να με ευχαριστήσουν - για τα προϊόντα που φτιάχνουμε, για την εφαρμογή που πάντα τους κάνει να νιώθουν άνετα και όμορφα. Αυτό που πραγματικά μου δίνει ενέργεια είναι η αίσθηση ότι η εταιρία καταλαβαίνει τους πελάτες της. Αυτή η προσοχή στον καταναλωτή και η ενεργή ακρόαση αποτελεί τη βάση της εξέλιξής μας, και θα συνεχίσουμε να την ακολουθούμε δυναμικά. Η Marina Rinaldi είναι μια εταιρία από γυναίκες για γυναίκες. Εντός του Ομίλου Max Mara, είμαστε το brand με το μεγαλύτερο ποσοστό εργαζόμενων γυναικών, και θεωρώ ότι αυτό είναι μια σημαντική αξία σε έναν χώρο εργασίας όπου ακόμη πολλά πρέπει να γίνουν για την ισότητα.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ COURTESY OF MARINA RINALDI

ΘΑ ΔΗΜΟΣΙΕΥΤΕΙ ΣΤΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ GLOW ΣΤΟ ΤΕΥΧΟΣ ΦΕΒΡΟΥΑΡΙΟΥ 2026