Το νέο αυτό κατάστημα βρίσκεται στη γωνία των οδών Old Bond Street και Piccadilly, τοποθετώντας τη Ferrari στην καρδιά μιας από τις πιο εμβληματικές και πολυτελείς εμπορικές περιοχές της πόλης.
Τα εγκαίνια αποτελούν ένα σημαντικό βήμα στην επέκταση της Ferrari στον χώρο του lifestyle. Το Λονδίνο εξακολουθεί να προσελκύει κορυφαία ονόματα από τη μόδα και τον πολιτισμό, και πλέον η Ferrari Style εντάσσεται δυναμικά σε αυτό το επιδραστικό εμπορικό οικοσύστημα.
Μια inside ματιά στη νέα boutique
Το νέο κατάστημα εκτείνεται σε περίπου 850 τετραγωνικά μέτρα. Ο Creative Director της Ferrari Style, Rocco Iannone, ανέπτυξε την ιδέα σε συνεργασία με το αρχιτεκτονικό γραφείο Gonzalez Haase AAS (Βερολίνο) και το design studio Formafantasma (Μιλάνο). Η έμπνευση προέρχεται από την "Officina" - το δημιουργικό εργαστήριο που βρίσκεται στον πυρήνα του σύμπαντος της Ferrari, όπου συναντώνται ο σχεδιασμός, η μηχανική και η δεξιοτεχνία.
Αντί για ένα συμβατικό retail περιβάλλον, ο χώρος σχεδιάστηκε ως ένα εργαστήριο ιδεών. Έτσι, το κατάστημα συνδυάζει ακρίβεια, πειραματισμό και τεχνική αρτιότητα, αντανακλώντας τις ίδιες αρχές που χαρακτηρίζουν τον σχεδιασμό και τη μηχανική του brand.
Το flagship στεγάζεται σε κτίριο ρυθμού Queen Anne, το οποίο κατασκευάστηκε το 1905. Σημαντικό είναι ότι η ιστορική πρόσοψη από πέτρα Portland διατηρήθηκε, επιτρέποντας την ανάδειξη της αρχιτεκτονικής κληρονομιάς στο αστικό τοπίο.
Στο εσωτερικό, η ατμόσφαιρα μεταμορφώνεται σε ένα σύγχρονο industrial περιβάλλον. Οι τοίχοι επενδύονται με χειροποίητο ανοξείδωτο ατσάλι, ενώ τα δάπεδα από σκυρόδεμα προσδίδουν έναν λιτό, λειτουργικό χαρακτήρα. Οι βιτρίνες από αλουμίνιο και γυαλί παραπέμπουν στα εργαστήρια μηχανικής της Ferrari, αναδεικνύοντας την τεχνική ακρίβεια που τη χαρακτηρίζει.
Οι χαρακτηριστικές κόκκινες λεπτομέρειες της Ferrari εμφανίζονται σε όλο τον χώρο, ενώ τα παράθυρα από το δάπεδο έως την οροφή δημιουργούν ένα ισόγειο με αισθητική γκαλερί, προσκαλώντας τους περαστικούς να αλληλεπιδράσουν με το κατάστημα.
Οι συλλογές Ferrari Style κι ένα εργαστήριο εξατομικευμένων δημιουργιών
Σε πολλαπλά επίπεδα, το flagship παρουσιάζει τις ανδρικές και γυναικείες ready-to-wear συλλογές της Ferrari Style, μαζί με αξεσουάρ και συλλεκτικά αντικείμενα. Στο υπόγειο βρίσκεται το Caveau, ένας ιδιωτικός χώρος που φιλοξενεί σπάνια εξαρτήματα Ferrari και αποκλειστικά συλλεκτικά pieces απευθείας από το Maranello.
Στους επάνω ορόφους, οι επισκέπτες θα βρουν τη γυναικεία συλλογή ready-to-wear καθώς και το Tailor Made Atelier. Εκεί, οι fashion lovers μπορούν να ζητήσουν κομμάτια κατά παραγγελία σε έναν ειδικά διαμορφωμένο χώρο σχεδιασμού. Ένα μεγάλο κυκλικό τραπέζι δεσπόζει στο κέντρο, ενώ κουρτίνες από δέρμα από το δάπεδο έως την οροφή δημιουργούν μια ιδιωτική και εκλεπτυσμένη ατμόσφαιρα που αναδεικνύει τη δεξιοτεχνία, τα υλικά και την προσωπική έκφραση.
Το νέο όραμα του brand
Ο Rocco Iannone, Creative Director της Ferrari Style, τονίζει ότι το flagship του Λονδίνου δημιουργεί έναν διάλογο μεταξύ της κληρονομιάς της Ferrari και του μελλοντικού της οράματος. Αναφέρει συγκεκριμένα:
«Με το flagship του Λονδίνου, θέλαμε να δημιουργήσουμε ένα σημείο σύνδεσης ανάμεσα στην κληρονομιά της Ferrari και τη μελλοντοστραφή της ταυτότητα. Κάθε υλικό και κάθε λεπτομέρεια εκφράζει την εξελισσόμενη γλώσσα της μάρκας, και το Λονδίνο αποτελεί την ιδανική σκηνή γι' αυτόν τον διάλογο.»
Από την πλευρά της, η Carla Liuni, Chief Brand Officer της Ferrari Lifestyle, επισημαίνει τη σημασία του Λονδίνου ως παγκόσμιου πολιτιστικού κόμβου:
«Το Λονδίνο είναι μια από τις πιο επιδραστικές πολιτιστικές πρωτεύουσες στον κόσμο. Συνεπώς, αυτό το άνοιγμα ενισχύει τη μετάβαση της Ferrari σε ένα ολοκληρωμένο lifestyle brand, μεταφράζοντας τις αξίες μας μέσα από την αρχιτεκτονική, τα υλικά και την εμπειρία.»
Φωτογραφίες: Ferrari Style
