Πολλές φορές η μόδα αγκαλιάζει ευαίσθητα ζητήματα και διαμαρτύρεται και αυτή με τον δικό της τρόπο. Με πολλά γεγονότα να έχουν δημιουργήσει κινήματα το τελευταίο διάστημα, αναστατώνοντας την κοινή γνώμη, ο Alessandro Michele του οίκου Gucci αποφάσισε να βάλει το δικό του στίγμα και παρουσίασε τη δύναμη της επανάστασης μέσα από τη νέα του καμπάνια για τη Pre-Fall 2018 συλλογή του οίκου. Ξέροντας πολύ καλά, ότι κάποιες φορές προκειμένου να πας μπροστά, πρέπει να κοιτάξεις πίσω, ο Alessandro μαζί με τον φωτογράφο Glen Luchford και τον art director Christopher Simmonds επανέφεραν μια διαμαρτυρία φοιτητών σ' ένα πανεπιστήμιου του Παρισιού, τον ιστορικό Μάη του 1968.

Στο βίντεο της καμπάνιας παρουσιάζεται το ατρόμητο πνεύμα της στιγμής, αναδεικνύοντας με εντυπωσιακό τρόπο την αστική, κινηματογραφική φύση της καρδιάς των 60’s . Η μεταφορά του οίκου Gucci σε αυτή τη νεανική εξέγερση έγινε υπό την οπτική του ρομαντισμού που ενέχει μια επανάσταση για ιδανικά και όχι του θυμού μιας πολιτικής ανατροπής. Η μαγνητοσκόπηση έγινε με ένα vintage, grunge ύφος και ασπρόμαυρα φίλτρα, δείχνοντας μια ομάδα μαθητών να καταλαμβάνει την πανεπιστημιούπολη, να κάνει πολιτικές συναντήσεις και να γράφει στους τοίχους στίχους του ποιητή Rimbaud, την ώρα που τα νεαρά  ζευγάρια ανταλλάσσουν κατά τη διάρκεια των μαθημάτων μεταξύ τους σημειώματα αγάπης.