Πριν τα social media, οι μουσικοί παραγωγοί ήταν αυτοί που επέλεγαν ποια τραγούδια από ένα άλμπουμ θα κυκλοφορούσαν και ως single και θα έκαναν επιτυχία. Στο 2018 όμως, τα πράγματα έχουν αλλάξει. Πλέον, το κοινό διαλέγει ποια τραγούδια θέλει να ακούσει και τα εκτοξεύει στην κορυφή των charts. Κάτι τέτοιο συνέβει και στην περίπτωση του τραγουδιού In My Feelings του Drake, το οποίο σκαρφάλωσε στην no1 θέση κυριολεκτικά σε μία μέρα.
Όλα ξεκίνησαν όταν ο κωμικός του Instagram με το όνομα Shiggy ανακάλυψε το τραγούδι και ανέβασε ένα βίντεο στην πλατφόρμα χορεύοντάς το. Το post έγινε αμέσως viral και όλοι άρχισαν να αναρρωτιούνται, ποια είναι η Keke για την οποία τραγουδάει ο Drake ("Keke, do you love me?"). Η συνέχεια είναι λίγο πολύ γνωστή. Το κομμάτι έγινε το μεγαλύτερο hit από το 5ο άλμπουμ του ράπερ με τίτλο Scorpion και το Keke Challenge, ή αλλιώς το In My Feelings Challenge, έγινε trend στο διαδίκτυο, σε τέτοιο βαθμό που ο κόσμος άρχισε να βγαίνει από τα οχήματά του και να χορεύει! Δεν ήταν λίγοι μάλιστα και οι celebrities που έσπευσαν να δημοσιεύουν τη δική τους εκδοχή του challenge, μεταξύ των οποίων η Dua Lipa και ο Will Smith.
Ο Drake φυσικά δεν έχασε την ευκαιρία να ευχαριστήσει τον Shiggy για την επιτυχία του τραγουδιού, ανεβάζοντας μία φωτογραφία μαζί του στον λογαριασμό του στο Instagram και γράφοντας από κάτω: "Αυτός ο άνθρωπος μου χάρισε μία no1 επιτυχία σήμερα. Θεέ μου"! Ο κωμικός επίσης έχει πρωταγωνιστικό ρόλο στο video clip του κομματιού.
