Η Ελλάδα παίζει για μία φορά πρωταγωνιστικό ρόλο στην καμπάνια ενός μεγάλου και πολύ γνωστού brand, με τη Rhode να επιλέγει την μαγευτική, Μήλο αυτό το καλοκαίρι. Το team της Hailey Bieber και της Rhode ταξίδεψε στην Ελλάδα για τη νέα καμπάνια του brand, με τις φωτογραφίες και τα video με φόντο το απέραντο μπλε να κατακλύζουν ήδη τα social media.

Όλα τα μάτια στρέφονται στη Μήλο!

Απέραντο γαλάζιο, γυαλιστερά κρυστάλλινα νερά κι ένας καυτός, υπέρλαμπρος ήλιος. Υπάρχει πιο ιδανικό, ονειρικό σκηνικό για την καμπάνια ενός brand; Η Rhode επέλεξε τη Μήλο και το αποτέλεσμα, βάσει των όσων έχουμε ήδη δει μέσα από τα social media της, είναι άκρως εντυπωσιακό, με την καμπάνια να συνδυάζει ιδανικά τον μινιμαλισμό, με την κομψότητα και το απόλυτο καλοκαιρινό glow. Το νησί με την άγρια φυσική ομορφιά ταιριάζει απόλυτα με τη φιλοσοφία του brand, με την Hailey Bieber και την ομάδα της να επιλέγουν τη Μήλο και να μαγνητίζουν τα βλέμματα.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη rhode skin (@rhode)

Η νέα εποχή της Rhode

Η καμπάνια, αυτή, έρχεται εν μέσω πολλών αλλαγών για τη Rhode, καθώς πριν από μερικές ημέρες έγινε γνωστό πως η E.l.f. Beauty κατέληξε σε συμφωνία για την εξαγορά του beauty brand της Hailey Bieber, με το τελικό deal να φτάνει το 1 δισ. δολάρια -περίπου 900 εκατ. ευρώ- όπως αποκάλυψαν από κοινού οι δύο εταιρίες. Κάπως έτσι, η Rhode ακολουθεί την πορεία άλλων επιτυχημένων beauty brands διάσημων, όπως η Fenty Beauty της Rihanna και η Rare Beauty της Selena Gomez, με τα celebrity beauty brands να ακολουθούν μία συγκεκριμένη πορεία.

Δεν είναι η πρώτη φορά που η E.l.f. εξαγοράζει brands που οι ιδρυτές τους είναι οι επικεφαλής: είχε προηγηθεί η Naturium το 2023, ενώ έχει συνεργαστεί και με την Alicia Keys για τη δημιουργία της Keys Soulcare. «Αυτό είναι το παιδί μου και το να βρω ένα σπίτι γι’ αυτό δεν είναι εύκολη διαδικασία – είναι πολύ τρομακτικό. Όταν γνώρισα την ομάδα της E.l.f., είχαμε πολλές ομοιότητες όσον αφορά την έννοια της κοινότητας και της δημιουργίας ομάδων», σχολίασε η Hailey, σε μία πρώτη, τοποθέτησή της.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που έχουν γίνει γνωστά, πρόκειται για τη μεγαλύτερη συμφωνία της E.l.f. μέχρι σήμερα, που περιλαμβάνει 800 εκατ. δολάρια σε μετρητά και μετοχές, αλλά και ένα πρόσθετο δυνητικό αντάλλαγμα 200 εκατ. δολαρίων. Σε συνέντευξή του, ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της E.l.f. Tarang Amin αποκάλυψε ότι βρισκόταν σε συζητήσεις με τη Rhode από τον Οκτώβριο, με τις δύο πλευρές να φτάνουν σε οριστική συμφωνία και το deal να ανακοινώνεται τώρα. «Η E.l.f. Beauty έχει πάρει φωτιά και ήταν επιθυμία μας να τροφοδοτήσουμε αυτή τη φωτιά με την εξαγορά της Rhode. Η δυναμική και όλα όσα έχει η Hailey ταιριάζουν με το ήθος μας ως εταιρία, θέλουμε να την προσκαλέσουμε στην οικογένειά μας και ολόκληρη την ομάδα της και να μπορέσουμε να μεταμορφώσουμε τη βιομηχανία ομορφιάς».

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Hailey Rhode Bieber (@haileybieber)

Όσο για την ίδια, τη Hailey; Μετά την εξαγορά της Rhode, το μοντέλο κι επιχειρηματίας αναμένεται να παραμείνει η Chief Creative Officer και Head of Innovation του brand, διατηρώντας κατ’ αυτόν τον τρόπο τον δημιουργικό έλεγχο της εταιρίας, κάτι που ήταν εξ αρχής δική της επιθυμία. Είναι ένα νέο βήμα για εκείνη και την ομάδα της και για την ώρα, η Rhode κάνει την προσοχή και το βλέμμα όλων των beauty-lovers -κι όχι μόνο- να στραφεί στην Ελλάδα, με φόντο μία άκρως εντυπωσιακή καμπάνια με φόντο το απέραντο μπλε και τα μεθυστικά τοπία της Μήλου...