Η υπερπαραγωγή Dior-Saks έφτασε στη Fifth Avenue. Το γνωστό πολυκατάστημα Saks και ο γαλλικός οίκος δημιούργησαν το Carousel of Dreams, σηματοδοτώντας την πρώτη φορά που το κατάστημα συνεργάζεται αποκλειστικά με έναν πολυτελή οίκο μόδας για την ετήσια εορταστική του πρωτοβουλία. Η εκτεταμένη ανάληψη, η μεγαλύτερη στην ιστορία του Saks, χρειάστηκε 100 τεχνίτες και 10 μήνες σχεδιασμού. Η εκστρατεία 360 μοιρών ξεκίνησε τη Δευτέρα με ένα αποκλειστικό ψηφιακό pop-up World of Dior στο Saks.com και τα αποκαλυπτήρια των εορταστικών βιτρινών και του θεατρικού light show ύψους 10 ορόφων στη ναυαρχίδα του Saks Fifth Avenue στη Νέα Υόρκη. Οι βιτρίνες και το ψηφιακό pop-up θα παραμείνουν μέχρι τις 5 Ιανουαρίου.
Η εγκατάσταση διανθίζεται με κώδικες Dior, όπως το αστέρι, το τριφύλλι και τα ζώδια, που παραπέμπουν στην κληρονομιά του ιδρυτή της μόδας Christian Dior, την προληπτική του φύση και τα γούρια του. Αντλεί έμπνευση από τη συλλογή Dior cruise 2024.
Οι βιτρίνες είναι διακοσμημένες με χιονόμπαλες, μικρόκοσμους, καρουζέλ και ρολόγια με κούκο. Το ρολόι στο εξωτερικό του καταστήματος παρουσιάζει τον ζωδιακό κύκλο και ένα ουράνιο θέμα με τον ήλιο, το φεγγάρι, τα αστέρια και τις πεταλούδες, το οποίο αποτελεί βασική επιρροή τόσο για τον Christian Dior όσο και για την creative director Maria Grazia Chiuri. Ο Pietro Ruffo συνεργάστηκε με την Chiuri για τη δημιουργία των μοτίβων με μοτίβο πεταλούδας που εμφανίζονται σε όλη τη συλλογή cruise 2024, καθώς και στην πρόσοψη και τα στοιχεία σχεδιασμού. Όλες οι κατηγορίες εμφανίζονται στις βιτρίνες.
Εκτός από την πρόσοψη και τις 24 βιτρίνες (πέντε από τις οποίες είναι ομορφιάς) θα υπάρχουν ειδικά σχεδιασμένοι χώροι Dior στο εσωτερικό του καταστήματος σε τσάντες, ready-to-wear clothes και ανδρικά που θα αναδιαμορφωθούν γύρω από ένα συγκεκριμένο θέμα. Στο beauty department, υπάρχει ένα καρουζέλ γύρω από τα αρώματα και όλα τα προϊόντα ομορφιάς. Στα γυναικεία ready-to-wear στον τρίτο όροφο, η ομάδα κατασκεύασε μια δομή, πρόσθεσε ένα νέο χαλί και κάλυψε τους τοίχους με όμορφες χρυσές πεταλούδες.
Στον κεντρικό όροφο του καταστήματος υπάρχει μια εγκατάσταση καρουζέλ που παρουσιάζει μοναδικά φορέματα υψηλής ραπτικής Christian Dior που δημιουργήθηκαν στο ατελιέ και τα οποία είναι χορογραφημένα για να περιστρέφονται. Τα φορέματα διαθέτουν σιλουέτες που σχεδίασε ο Christian Dior από το 1949 έως το 1955 και φέρουν ονόματα όπως New York, Amérique και Fifth Avenue.
Την ημέρα, η πρόσοψη στέκεται ως γλυπτικό έργο τέχνης, με λεπτομερή εφέ υδατογραφίας και τρισδιάστατα μεταλλικά στοιχεία που εφαρμόζονται από τεχνίτες από όλο τον κόσμο. Τη νύχτα, η πρόσοψη φωτίζεται από μια εμπειρία φωτεινού σόου εμπνευσμένη από την ομορφιά της δημιουργίας, τη φύση και τις μαγικές στιγμές του χειμώνα. Το σόου φωτός περιλαμβάνει σχεδόν 300.000 φώτα LED και μια μίξη τραγουδιών.
"Αυτή η γιορτή είναι γύρω από τα Χριστούγεννα, τα αποκαλυπτήρια των χριστουγεννιάτικων παραθύρων γύρω από το Rockefeller Center, κάνοντας ένα μεγάλο δώρο στην πόλη και στους πολίτες της Νέας Υόρκης. Είναι για το Saks, είναι για τη Νέα Υόρκη και είναι για τις Η.Π.Α. Ελπίζουμε ότι θα έχει μια εμβέλεια που θα ξεπεράσει την πόλη και θα έχει κάποια αναγνώριση για όλους τους πελάτες μας σε όλες τις Η.Π.Α.", δήλωσε ο Charles Delapalme, διευθύνων σύμβουλος του Christian Dior Couture.
Η εκδήλωση των αποκαλυπτηρίων το βράδυ της Δευτέρας - η οποία έκλεισε την Fifth Avenue. Περιελάμβανε ειδική εμφάνιση της βραβευμένης με Όσκαρ ηθοποιού και πρέσβειρας του Dior Jennifer Lawrence και μια παράσταση από την ομάδα χορού Martha Graham Dance Company, με χορευτές ντυμένους με κοστούμια σχεδιασμένα από τη δημιουργική διευθύντρια γυναικείων ενδυμάτων Maria Grazia Chiuri με headpieces από τον Stephen Jones και μακιγιάζ από το Dior Makeup.
Βασικό στοιχείο της συνεργασίας είναι το World of Dior pop-up στο Saks.com. Σηματοδοτεί την πρώτη φορά που όλες οι κατηγορίες εμπορευμάτων Dior είναι διαθέσιμες online οπουδήποτε αλλού εκτός από το Dior.com. Το Dior pop-up περιλαμβάνει μια ποικιλία συλλογών, συμπεριλαμβανομένων των γυναικείων και ανδρικών έτοιμων ενδυμάτων, υποδημάτων, δερμάτινων ειδών, αξεσουάρ, Dior Maison, Baby Dior και La Collection Privée Christian Dior.
Images: Dior
