Γεννήθηκε και μεγάλωσε στην Αθήνα. Έχοντας δυο «παραδοσιακούς» γονείς με σπουδές στη Νομική και τα Οικονομικά, η είσοδος σε ελληνικό πανεπιστήμιο ήταν μονόδρομος. Έτσι, η Δήμητρα Λαζαράτου φοίτησε στη Φιλοσοφική Σχολή Αθηνών, στο τμήμα Γερμανικής Γλώσσας & Φιλολογίας, με αρχικό σκοπό να ακολουθήσει το Μεταφραστικό Σώμα -μια που είχε κλίση στις ξένες γλώσσες- ή το Διπλωματικό. Το 2003 που προετοιμαζόταν για τις κατατακτήριες εξετάσεις στη Νομική, έτυχε να εργαστεί στο Νομικό Τμήμα της Ολυμπιακής Ραδιοτηλεόρασης κι εκεί ήρθε σε επαφή με Αμερικάνους τεχνοκράτες που διέκριναν σε εκείνη το χάρισμα της επικοινωνίας και την παρότρυναν ένθερμα να αλλάξει κατεύθυνση. Μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες λοιπόν, έφυγε για ένα μάστερ Εταιρικής Επικοινωνίας στο Λονδίνο κι επιστρέφοντας στην Ελλάδα ξεκίνησε την καριέρα της σε πολυεθνικές διαφημιστικές.
Ούσα λάτρης της μόδας, εργάστηκε στο τμήμα Δημοσίων Σχέσεων της Folli Follie και στη συνέχεια ανέλαβε τη Διεύθυνση Μάρκετινγκ του Ομίλου Λεμονή (σ.σ. Καλογήρου, Dolce & Gabbana, Fendi, Salvatore Ferragamo, Tod’s, Hogan boutiques κτλ). Χρυσές εποχές. Το 2013 που βρέθηκε εκτός εργασίας λόγω της κρίσης, και με δεδομένο ότι ολοένα και περισσότερες εταιρείες επέλεγαν outsource λύσεις στο κομμάτι της επικοινωνίας, στράφηκε στο freelancing. Υπήρξε συνιδρύτρια σε ένα boutique PR agency -που δεν υφίσταται πια- και το 2016 δημιούργησε την Dialogue, που δραστηριοποιείται κυρίως στον τομέα του fashion, beauty, hospitality & lifestyle PR.
Περιέγραψε μας τα βασικά στοιχεία της δουλειάς σoυ και ποιο θεωρείς το πιο σημαντικό σoυ επίτευγμα.
Για μένα το σημαντικότερο επίτευγμα είναι πως υπήρξα 100% αυτοδημιούργητη, χωρίς κανένα σχετικό background, ή άλλου είδους δεκανίκια. Ό,τι έχω καταφέρει, το κατάφερα ολομόναχη, με αξιοπρέπεια και απόλυτη διαφάνεια στις συνεργασίες μου, μετά από αιματηρή δουλειά και με μοναδικό εφόδιο το ταλέντο, τις σπουδές, και τις εμπειρίες που συνέλεξα μέσα στα χρόνια. Ακόμα και τις σχέσεις μου με Media, influencers και key opinion leaders τις «κέντησα» διακριτικά μέσα στα χρόνια μία προς μία, δεν τις εκβίασα ποτέ ούτε τις προσέγγισα επιθετικά.
Το επάγγελμά μας προϋποθέτει μεταξύ άλλων έμφυτη ικανότητα στην επικοινωνία, άριστη χρήση της ελληνικής γλώσσας (και όχι μόνο), ευγένεια, ψυχραιμία, διπλωματία, διατήρηση ισορροπιών, εχεμύθεια, συνέπεια, γρήγορες αντιδράσεις, ευελιξία και αντοχή στο multi-tasking.
Δυστυχώς ο κόσμος θαμπώνεται από το λαμπερό κομμάτι της δουλειάς και πιστεύει ότι το PR περιορίζεται στο να φωτογραφίζεσαι περιχαρής σε events και να γνωρίζεις celebrities, κάτι που απέχει παρασάγγας από την πραγματικότητα.
Πώς είναι το συναίσθημα όταν φτάνει η στιγμή να πραγματοποιήσεις ένα όνειρο ζωής και πότε το ένιωσες αυτό;
Η δημιουργία της δικής μου εταιρίας επικοινωνίας δεν αποτέλεσε ποτέ όνειρο ζωής. Όχι από φόβο ή έλλειψη φιλοδοξίας, αλλά επειδή πραγματικά απολάμβανα το ρόλο μου ως πιστή στρατηγός δίπλα/πίσω από τον ηγέτη της εκάστοτε ομάδας ή του οργανισμού στον οποίο εργαζόμουν. Να όμως που η ζωή τα έφερε έτσι ώστε μετά από δύο δύσκολες επαγγελματικές συγκυρίες, αναγκάστηκα να κάνω το leap of faith και να στηριχτώ αποκλειστικά στις δικές μου δυνάμεις -πλαισιωμένη σταδιακά από αξιόλογους συνεργάτες. Η στιγμή που παρέλαβα τα κλειδιά του πρώτου μου γραφείου στην Κηφισιά έχει μείνει ανεξίτηλα χαραγμένη στο μυαλό μου: θυμάμαι ότι χάζευα για ώρες τον άδειο χώρο, με ένα σωρό σκέψεις στο μυαλό, και την ψυχή μου πλημμυρισμένη από ευγνωμοσύνη για όσους με είχαν στηρίξει στο εγχείρημά μου.
Υπάρχουν κάποιες γυναίκες που «σπάνε τη γυάλινη οροφή» στον τομέα με τον οποίο ασχολούνται. Νιώθεις μία από αυτές; Έχεις καταφέρει όσα ονειρεύτηκες;
Σε καμία περίπτωση και μακριά από μένα το self-bragging! Αφενός γιατί σέβομαι απεριόριστα τις γυναίκες που αντικειμενικά έχουν διαγράψει μια τεράστια καριέρα, και δη σε πιο απαιτητικά επαγγέλματα από το δικό μου -θα ήταν ύβρις να συγκριθώ μαζί τους-, αφετέρου γιατί δεν σταματώ να κάνω όνειρα και να επιθυμώ πράγματα που θα ήθελα να μου συμβούν μελλοντικά. Χωρίς αυτό όμως να σημαίνει ότι δεν είμαι ευγνώμων για όσα έχω γευτεί ή ότι νιώθω ανικανοποίητη. Απεναντίας, εκ του αποτελέσματος και τηρουμένων των αναλογιών, νιώθω πάρα πολύ ευλογημένη.
Ένα απαιτητικό επαγγελματικό challenge.
Μόνο ένα; Έχει χρειαστεί ουκ ολίγες φορές να... κλωνοποιηθώ προκειμένου να ανταποκριθώ στον τεράστιο όγκο δουλειάς. Ειδικά στην προ-Covid εποχή, έπρεπε να βρίσκομαι ταυτόχρονα σε διαφορετικά σημεία για να συντονίσω πχ μεγάλες εκδηλώσεις (από μεγάλα εγκαίνια και party μέχρι επιδείξεις μόδας και απονομή βραβείων Mad) διεκπεραιώνοντας παράλληλα ατέλειωτη back office δουλειά και λεπτομερές reporting στους ξένους οίκους. Το 2016 μάλιστα, έτυχε να δουλεύω αγόγγυστα και συν τοις άλλοις να ταξιδεύω με ραγισμένο πλευρό επί 4 μήνες, χωρίς να αντιληφθεί κανείς την υπερκόπωσή μου.
Ταξιδεύεις, συναντάς και διαπραγματεύεσαι με πολλούς ανθρώπους ως επαγγελματίας. Πόσο σε έχει βοηθήσει αυτό σαν άνθρωπο και τι κρατάς στην καρδιά σου περισσότερο;
Αν και ο χαρακτήρας ενός ανθρώπου διαμορφώνεται νωρίς, από τις προσλαμβάνουσες της οικογένειάς του, η επαφή με διαφορετικούς ανθρώπους και κουλτούρες μέσα στα χρόνια λειτούργησε ως έμπνευση για να συνθέσω τα κομμάτια του προσωπικού μου παζλ. Αλλά και η καθημερινή έκθεση σε άκρως ετερόκλητα στοιχεία κι ενέργειες αφήνει τα σημάδια της πάνω σου. Πάντα μου άρεσε να παρατηρώ και να υιοθετώ -όχι να αντιγράφω- στοιχεία που θαύμαζα από άτομα που υπολήπτομαι. Κατά τη διάρκεια της σταδιοδρομίας μου, είχα την ευκαιρία να γνωρίσω ισχυρές προσωπικότητες, τις πιο σοφές συμβουλές πάντως δεν μου τις έδωσε κανένας CEO, αλλά η αγράμματη γιαγιάκα μου που έφυγε πλήρης ημερών στα 99 της χρόνια!
Μίλησέ μας για τα νέα σου projects, πώς εξελίχθηκαν και τι προσδοκάς;
Προτιμώ να μιλώ με έργα και όχι με βαρύγδουπες δηλώσεις. Στα 5 χρόνια λειτουργίας της Dialogue είχαμε τη χαρά και την τιμή να συνεργαστούμε με κορυφαία ονόματα της αγοράς μετά από απευθείας αναθέσεις, και παρά την κρίση, υπάρχει ευτυχώς διαρκής ανανέωση στο portfolio μας. Πριν λίγους μήνες μετακινηθήκαμε σε νέα, πιο ευρύχωρα γραφεία στην καρδιά της Κηφισιάς, η ομάδα μας μεγαλώνει, και οι υπηρεσίες μας διευρύνονται επιλεκτικά και μεθοδικά για να ανταποκριθούμε στις απαιτήσεις αρκετών πελατών για one-stop shop.
Ποιο είναι ένα dream project που θα ήθελες να πραγματοποιήσεις στο μέλλον;
Ανεξάρτητα από την Dialogue, την τελευταία διετία στροβιλίζει στη σκέψη μου η δημιουργία ενός δικού μου lifestyle brand, όπου θα μπορώ να εκφράσω όλη τη δημιουργικότητα και το επιχειρηματικό μου δαιμόνιο, ωστόσο οι δυσμενείς συγκυρίες που επιτάσσουν εγκράτεια και σύνεση, έδρασαν ανασταλτικά στην υλοποίησή του. Το concept δεν είναι ακόμα ανακοινώσιμο, ευελπιστώ όμως ότι μετά και τη γέννηση της κόρης μου, θα μπορέσω σιγά σιγά να το θέσω σε εφαρμογή.
Ποια είναι η διαδρομή σου προς την επιτυχία μέχρι σήμερα. Έχουν βρεθεί εμπόδια και αν ναι, πώς τα ξεπέρασες;
Νιώθω λιγάκι αμήχανα με χαρακτηρισμούς όπως «επιτυχημένη». Στην πραγματικότητα κάνω απλά το επάγγελμα που αγαπώ, όσο καλύτερα μπορώ, και νομίζω ότι χαίρω ιδιαίτερης εκτίμησης στην αγορά. Η διαδρομή δεν ήταν στρωμένη με ροδοπέταλα, τίποτα δεν μου χαρίστηκε, και προσωπικά δεν πιστεύω τόσο στην τύχη, όσο στη σκληρή δουλειά. Συνάντησα αρκετά εμπόδια σε όλη αυτή την πορεία, από απαξιωτικές συμπεριφορές μέχρι bullying και σεξουαλική παρενόχληση, φαντάζομαι όμως πως όλοι μας έχουμε γευτεί απογοητεύσεις στον εργασιακό/επαγγελματικό χώρο, δεν είμαι η μόνη. Θύμωσα πολλάκις με την αναξιοκρατία, την αδικία και την αγνωμοσύνη, τελικά όμως πείσμωσα, όρθωσα το ανάστημά μου απέναντι στα μεγαθήρια και τον διαρκώς αυξανόμενο άμεσο ή έμμεσο ανταγωνισμό, και παραμένω σταθερά προσηλωμένη στο στόχο μου, απέχοντας από παιχνίδια εντυπωσιασμού ή χρήση αθέμιτων μέσων. Το πρόσημο στο τέλος είναι θετικό.
Δώσε μας το δικό σου fashion top 5 της άνοιξης.
Καθώς η άνοιξη θα με βρει να διανύω το τελευταίο τρίμηνο της εγκυμοσύνης μου, ψηφίζω:
- κομψές τουνίκ και φορέματα σε γραμμή Α
- αέρινες εσάρπες
- slip ons
- statement κοσμήματα
- γυαλιά ηλίου με χρωματιστό σκελετό
Τα coffee table books στο τραπέζι σου...
Οι πολυτελείς ταξιδιωτικοί οδηγοί της Assouline! Βιβλία και αρωματικά κεριά, είναι πιο ασφαλές δώρο που μπορεί να μου κάνει κάποιος.
Τι περιλαμβάνει το 24ωρο σου;
Στην παρούσα φάση 8-10 ώρες δουλειάς, λίγο περπάτημα, ένα βιβλίο, μια ταινία ή μια χαλαρωτική παρτίδα μπιρίμπα το βράδυ και απαραιτήτως ένα 8ωρο ευεργετικού ύπνου.
Ο ορισμός της ομορφιάς για σένα.
Η ψυχική ηρεμία που πηγάζει εκ των έσω και αντανακλάται στο πρόσωπο. Οι ευγενείς, χαμηλών τόνων άνθρωποι με καθαρό βλέμμα, καλή πρόθεση και ανεπιτήδευτο στυλ φαντάζουν στα μάτια μου ως οι ομορφότεροι άνθρωποι του κόσμου.
Ποια ήταν η πιο μαγική στιγμή στη ζωή σου;
Ο υπέρηχος που άκουσα για πρώτη φορά τους καρδιακούς παλμούς της κόρης μου. Ξέσπασα σε δάκρυα συγκίνησης. Τώρα με μαγεύει κάθε της σκίρτημα στην κοιλιά μου που μεγαλώνει προοδευτικά!
Αν ζούσες κάπου αλλού, πού θα ήταν;
Σε ένα παράλληλο σύμπαν θα μοίραζα το χρόνο μου μεταξύ Νέας Υόρκης και Λος Άντζελες, κατά βάθος είμαι λιγάκι Αμερικανάκι. Μεγαλώνοντας ωστόσο συνειδητοποίησα ότι δεν μπορώ να φανταστώ τη ζωή μου μακριά από την Αθήνα. Σε όποιο σημείο του κόσμου κι αν βρεθώ, μετά από λίγο νοσταλγώ την πόλη μου και τη θαλπωρή του σπιτιού μου.Τ
Τι αγαπάς περισσότερο στην Ελλάδα;
Είναι η πιο ευλογημένη χώρα στον πλανήτη, συνδυάζει τα πάντα και το κόστος ζωής είναι αναλογικά πολύ χαμηλότερο σε σχέση με άλλες «προνομιούχες» χώρες. Θεωρώ πολυτέλεια το να μπορείς να επιλέξεις θάλασσα ή βουνό, απομόνωση ή κοσμοπολίτικες καταστάσεις, και οι προορισμοί της πατρίδας μας είναι αμέτρητοι. Απλά η αυτοκαταστροφική νοοτροπία του Έλληνα «της αρπαχτής» θα μας κρατάει πάντα έτη φωτός πίσω.
Περιέγραψε με τρεις λέξεις τον εαυτό σου.
(Αθεράπευτα) αισιόδοξη, ακριβοδίκαιη και (εγκληματικά) ειλικρινής.
Η χαρά της ζωής περιλαμβάνει...
…το καθημερινό αίσθημα ευγνωμοσύνης
…τη ζεστή αγκαλιά της μαμάς, του συντρόφου, του παιδιού σου
…μια βόλτα το ηλιοβασίλεμα
…έναν περίπατο στη φύση
…την επαφή με τα ζώα
…τις καλοκαιρινές βεγγέρες με φίλους
…το θερινό σινεμά
…τη μουσική που ανυψώνει την ψυχή
…ένα φρεσκοκομμένο μπουκέτο λουλούδια
…το αγαπημένο σου φαγητό
…την επίγευση ενός καλού βιβλίου
Ποιο είναι το πιο αγαπημένο σου αντικείμενο που δεν αποχωρίζεσαι ποτέ ή κάτι που φοράς για χρόνια;
Φοράω ευλαβικά άρωμα (όσα κι αν δοκιμάσω επιστρέφω πάντα στο La Panthère του Cartier), και δεν αποχωρίζομαι το διαμαντένιο ολόβερο της μαμάς μου με την ευχή της, συνδυαστικά με τη βέρα μου.
Το σπίτι των ονείρων σου έχει...
Πολύ φως, πράσινο, θέα, και πάνω απ’όλα αγάπη, καλή αύρα, χαρούμενες στιγμές με φίλους και προσεχώς παιδικές φωνούλες!
Πώς φαντάζεσαι τον εαυτό σου δέκα χρόνια μετά...
Ειλικρινά νιώθω τόσο πλήρης αυτή την περίοδο που θα ήθελα να παγώσω το χρόνο! Ζω στο παρόν και δεν μου αρέσει να κάνω πολύ μακροπρόθεσμα σχέδια, αγχώνομαι και μόνο που το σκέφτομαι!
Το πιο ριψοκίνδυνο πράγμα που έχεις κάνει...
Bungee jumping από τα 45 μέτρα!
Η καλύτερη συμβουλή που σου έχουν δώσει ποτέ...
«Η σιωπή είναι χρυσός»
Κάτι για το οποίο είσαι περήφανη...
Την ακεραιότητα του χαρακτήρα μου σε πείσμα της σύγχρονης ματαιοδοξίας και της εφήμερης ικανοποίησης. Και τους φίλους καρδιάς που έχω αποκτήσει. Είναι ο θησαυρός μου.
Ένα απωθημένο...
Η καριέρα που δεν επιδίωξα στο εξωτερικό -αν και ποτέ δεν ξέρεις τι σου επιφυλάσσει το μέλλον…
Μια τέλεια μέρα θα ξεκινούσε...
Από την αγαπημένη μου παραλία, με κλειστό κινητό, βουτιές στη θάλασσα, ηλιοθεραπεία, και διαλογισμό με φόντο τον παφλασμό των κυμάτων.
Και θα τελείωνε...
Με ένα ζεστό μπάνιο υπό το φως των κεριών. Η καλύτερη ψυχοθεραπεία.
