Ο οίκος Saint Laurent εγκαινιάζει ένα νέο, μεγάλο και εντυπωσιακά φωτεινό flagship κατάστημα στην Avenue Montaigne, σηματοδοτώντας μια αποφασιστική μετατόπιση προς μια πιο σύγχρονη εμπειρία shoppign. Η μεταφορά στο ιστορικό πρώην κτίριο του Dior έρχεται σε μια περίοδο προκλήσεων για τον οίκο, με σκοπό να απογειωθούν οι πωλήσεις. Παρ’ όλα αυτά, ο CEO Cédric Charbit βλέπει στη νέα αυτή τοποθεσία μια εξαιρετική ευκαιρία αναγέννησης, μια προσπάθεια ικανή, όπως δηλώνει, να διπλασιάσει την απόδοση της προηγούμενης διεύθυνσης.

Στην καρδιά του «Χρυσού Τριγώνου» του Παρισιού, ανάμεσα σε οίκους που διαμορφώνουν παγκοσμίως τη γλώσσα της υψηλής ραπτικής, ο Saint Laurent επιλέγει να δηλώσει δυναμικά την παρουσία του. Μεταφέροντας την κεντρική του boutique από το νούμερο 53 στο εμβληματικό κτίριο του αριθμού 30, το θρυλικό fashion house επιλέγει όχι μόνο μια καλύτερη τοποθεσία, αλλά έναν χώρο με ιστορία, αρχιτεκτονική βαρύτητα και ισχυρό συμβολισμό.

A cultural & architectural manifesto

Το νέο flagship λειτουργεί ως ζωντανή δήλωση της στρατηγικής που ακολουθεί ο οίκος τα τελευταία χρόνια: η εμπειρία του επισκέπτη να αποκτά κεντρικό ρόλο και ο χώρος να μεταμορφώνεται σε πολιτιστικό σημείο αναφοράς. Η φιλοσοφία αυτή, ήδη παρούσα στο κατάστημα των Ηλυσίων Πεδίων και στη Via Montenapoleone στο Μιλάνο, εδώ αποκτά ακόμη μεγαλύτερο βάθος και μέγεθος.
Ο χώρος αναπτύσσεται σε 1.115 τ.μ., πλήρως επαναπροσδιορισμένος, με ατμόσφαιρα που μοιάζει ταυτόχρονα με παριζιάνικη κατοικία και γκαλερί σύγχρονης τέχνης, δημιουργώντας ένα περιβάλλον όπου το στιλ συναντά την υψηλή αισθητική.

Η Art Deco ταυτότητα, όχι μόνο έχει διατηρηθεί, αλλά έχει εξελιχθεί. Οι μαρμάρινες επιφάνειες γίνονται πιο επιβλητικές, δίνοντας στον χώρο μια αίσθηση γλυπτικής μεγαλοπρέπειας. Η αντίθεση ανάμεσα στην καθαρότητα των υλικών και τις προσεκτικά τοποθετημένες λεπτομέρειες δημιουργεί μια ατμόσφαιρα που παραμένει χαρακτηριστική για τον Saint Laurent: αυστηρή, αλλά ταυτόχρονα αισθησιακή και αβίαστα κομψή.

Ο επισκέπτης περιηγείται σε αναπαυτικούς χώρους με ανάκλιντρα εμπνευσμένα από την κλασική αρχαιότητα, σε τρεις ορόφους που αναδεικνύουν έργα τέχνης, σπάνια υφαντά, αντικείμενα ιδιαίτερης ιστορικής μορφολογίας και έπιπλα της Charlotte Perriand. Το εντυπωσιακό, αιωρούμενο κλιμακοστάσιο μετατρέπεται σε κεντρικό πυρήνα του καταστήματος, με τις απαλές καμπύλες του να αντανακλούν την ουσία της αισθητικής του οίκου.

Στον τρίτο όροφο βρίσκεται η ανδρική συλλογή, πλαισιωμένη από μια όμορφη υπαίθρια βεράντα, η οποία προσφέρει μια αναπάντεχη αίσθηση απομόνωσης μέσα στο πολύβουο κέντρο του Παρισιού.

Elevating the client experience

Το κτίριο που κάποτε στέγαζε την καναδική πρεσβεία μετατράπηκε σε έναν χώρο όπου η φιλοξενία αποτελεί τον πυρήνα της ταυτότητας της boutique. Ο Saint Laurent επενδύει σε μια εμπειρία που υπερβαίνει κατά πολύ την απλή παρουσίαση προϊόντων: άνετοι χώροι ανάπαυσης, ιδιωτικά σαλόνια και υπέροχα σχεδιασμένα δοκιμαστήρια συνθέτουν μια ατμόσφαιρα που επιδιώκει να κάνει κάθε επισκέπτη να νιώθει ως εκλεκτός καλεσμένος.

Ο Cédric Charbit επισημαίνει ότι η σύγχρονη πολυτέλεια δεν εκφράζεται πια μέσω της συναλλαγής, αλλά μέσα από την εμπειρία. Η φιλοσοφία αυτή μεταφράζεται σε υπηρεσίες εξατομίκευσης που προσφέρονται αποκλειστικά στο Παρίσι: ειδική προσαρμογή σε prêt-à-porter, δερμάτινα είδη, υποδήματα και αξεσουάρ. Σε ένα διεθνές δίκτυο με 317 καταστήματα, η boutique της Avenue Montaigne γίνεται σημείο διαφοροποίησης, ένας χώρος όπου η πολυτέλεια αναλύεται σε λεπτομέρειες που γίνονται προσωπικές.

Πίσω από την αισθητική αρτιότητα και την έμφαση στη σχέση με τον επισκέπτη βρίσκεται μια σαφώς διατυπωμένη επιχειρησιακή φιλοδοξία: η αναζωογόνηση της δυναμικής του οίκου και η διεύρυνση της πελατειακής βάσης, πέρα από τα παραδοσιακά όρια των γυναικείων και ανδρικών συλλογών. Έτσι, o Saint Laurent δημιουργεί ένα νέο τοπόσημο, έναν προορισμό που ενώνει το παριζιάνικο πνεύμα με τη σύγχρονη αισθητική και τον ανανεωμένο τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεται τον κόσμο της μόδας σήμερα.

Με πληροφορίες από Luxus Plus | Φωτογραφίες: © Dominique Maître/WWD