Το Max Mara fashion show μόλις πραγματοποίηθηκε και παρουσίασε την spring/summer συλλογή του ΄24 - με μια παρουσίαση αναδρομική, αλλά και πιο επίκαιρη από ποτέ. 

«Χτυπήστε τα ξίφη σας σε άροτρα και τα δόρατά σας σε αγκίστρια κλαδέματος», λέει το γνωμικό. Και ο Γυναικείος Στρατός Ξηράς έκανε ακριβώς αυτό. Στη δεκαετία του 1940, οι Αγγλίδες, από την επαρχία και την πόλη, από όλες τις κοινωνικές τάξεις, ένωσαν τις δυνάμεις τους και δούλεψαν για να θρέψουν το έθνος.

Ο Στρατός Ξηράς επένδυε στην καλλιέργεια των στρατευμάτων του. Πολλοί πήραν την πρώτη γεύση της μάθησης όταν μπήκαν σε αυτόν. Και η εκμάθηση τους δεν αφορούσε απλώς την εκπαίδευσή τους στην εργασία. Τα κορίτσια της γης ενθαρρύνονταν να ασχοληθούν με δημιουργικές δραστηριότητες. Το περιοδικό "The Land Girl" δημοσίευε τις λογοτεχνικές του προτάσεις και το 1944 η Vita Sackville-West ανέλαβε να γράψει ένα βιβλίο που να αφηγείται την ιστορία του Στρατού Ξηράς με ένα ολόκληρο κεφάλαιο αφιερωμένο στην ποίησή της. Η Sackville-West προσδίδει μια πινελιά σαρδόνιας εκκεντρικότητας στο moodboard της Max Mara. Εικόνες από τον κήπο της στο Sissinghurst εμπνέουν έντονα prints γεμάτα άνθη σε εκλεπτυσμένο μαύρο και μπεζ.

Η Demeter με παντελόνι- οι σύγχρονες φωτογραφίες και τα δελτία ειδήσεων δείχνουν τα κορίτσια της γης ως θεές με ροδαλά μάγουλα στο ειδυλλιακό τοπίο. Τα παντελόνια ιππασίας, τα siren suits (ένα είδος ολόσωμης φόρμας) και άλλα κλασικά ρούχα εργασίας αποτελούν την έμπνευση της χρηστικής πολυτέλειας της Max Mara, που σχεδιάζει τσέπες και θήκες αρκετά μεγάλες για ένα… μυστρί, σκληρές ενισχυμένες ραφές και στιβαρές τιράντες. 

Παρουσιάζονται σε χαρακτηριστικό drill ύφασμα βαμμένο σε μια εκπληκτική πληθώρα όμορφων χρωμάτων, όπως των λουλουδιών που ανθίζουν στα μοσχομπίζελα κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού σε έναν εξοχικό κήπο. Φυσικά, υπάρχουν και ουδέτερες αποχρώσεις της άμμου, που προσδίδουν μια αίσθηση διακριτικής πολυτέλειας στις τέλεια σχεδιασμένες καμπαρντίνες, τα γενναιόδωρα σακάκια στρατιωτικού στυλ και τα rompers. Οι εξώπλατες σαλοπέτες εμπνευσμένες από τις ποδιές των κηπουρών, και τα σιφόν φορέματα με τριπλό layering και λουριά προτείνονται για κομψές εμφανίσεις από το πρωί έως το βράδυ.

Μπορεί το θέμα να είναι ποιμενικό, αλλά αυτή είναι μια συλλογή αφιερωμένη στο κορίτσι της μεγαλούπολης και στη σύγχρονη μανία για την κηπουρική- έχετε παρατηρήσει ότι κάθε ελεύθερο τετραγωνικό μέτρο του αστικού τοπίου γίνεται ξαφνικά κήπος; Η τσάντα της είναι πιο πιθανό να περιέχει laptop και lunch box παρά φρέσκα άνθη από κάποιον περιφραγμένο κήπο και αυτά τα ψηλοτάκουνα strappy σανδάλια φτιάχτηκαν για να καμαρώνουν στο πεζοδρόμιο, όχι για να περπατούν τη γη. Αλλά η εμφάνιση της σημερινής γυναίκας σηματοδοτεί ότι υπογράφει το νέο κύμα όταν βγαίνει έξω με ένα Max Mara land girl look.