Με αφετηρία την αγάπη του Christian Dior για τα ταξίδια και την αναζήτηση της ομορφιάς πέρα από τα όρια του οίκου, η συλλογή Dioriviera επέστρεψε δυναμικά και αυτό το καλοκαίρι. Κάθε χρόνο έως τώρα, η συλλογή επανερμηνεύοταν με νέα πνοή από την πρώην Καλλιτεχνική Διευθύντρια Maria Grazia Chiuri (έδωσε τη σκυτάλη στον JW Anderson), προσκαλώντας μας να αφεθούμε σε έναν κόσμο αισθήσεων και κομψότητας, μέσα από έναν χρωματιστό διάλογο ανάμεσα στη φύση, τη μόδα και το όνειρο. 

Το φετινό ταξίδι της Dioriviera εκτυλίσσεται σε μερικούς από τους πιο εμβληματικούς προορισμούς του πλανήτη, μέσα από εντυπωσιακά pop-up stores και θεματικές boutique που συνθέτουν ένα σκηνικό γεμάτο φως, εξωτισμό και διαχρονικό στιλ.

Ένα τροπικό σκηνικό υψηλής ραπτικής

Αυτό το καλοκαίρι, ο οίκος Dior παρουσιάζει μια μαγευτική σκηνογραφία εμπνευσμένη από εξωτικούς κήπους και μια παλέτα φυσικών αποχρώσεων. Από τις βιτρίνες έως το εσωτερικό των boutique, αναδύεται ένα παραμυθένιο τοπίο γεμάτο φοίνικες, κάκτους και ζώα της ζούγκλας – καμηλοπαρδάλεις, ελέφαντες, τίγρεις – όλα φιλοτεχνημένα σε φυσικό μέγεθος από πλεγμένη ρατάν. Το αποτέλεσμα είναι μια «ζωντανή» τοιχογραφία εμπνευσμένη από τα μοτίβα Toile de Jouy Sauvage και Toile de Jouy Palms, που διατρέχει την αισθητική της συλλογής.

Η μοναδική αυτή σκηνογραφία εκτείνεται σε εμβληματικά καταστήματα του οίκου σε όλο τον κόσμο. Από την 30 Avenue Montaigne στο Παρίσι μέχρι τη Σανγκάη και την Ταορμίνα. Ονειρικές βιτρίνες και θεματικά εσωτερικά μεταμορφώνουν τις Dior boutique σε μικρές οάσεις, συνδέοντας τη φυσική ομορφιά με την πολυτέλεια του καλοκαιρινού στιλ.

Pop-up stores: Φευγαλέες οάσεις σε εξωτικούς προορισμούς

Σε παράλληλη δράση με τις boutique, ο οίκος εγκαινιάζει μια σειρά από εντυπωσιακά pop-up stores, εφήμερους πολυτελείς χώρους εμπνευσμένους από τη φύση και το καλοκαιρινό ταξίδι. Από τη Μύκονο και την Ίμπιζα μέχρι το Κάπρι, την Πορτοφίνο, τη Σεούλ και το Μπαλί, τα σημεία αυτά στήνονται σαν εξωτικά καταφύγια, δημιουργημένα από bamboo, ραφία και φυσικές ύλες, φιλοξενώντας τη συλλογή μέσα σε μία μαγική «ζούγκλα».

Το σκηνικό κάθε pop-up διαφέρει, αλλά όλα μοιράζονται τον ίδιο θεματικό άξονα: ένα ονειρικό περιβάλλον που παντρεύει την υψηλή αισθητική με τη γαλήνη της φύσης. Εμβληματικά θέρετρα, όπως το D-Maris στη Μαρμαρίδα και παραλίες όπως η Shellona στο Σαν Τροπέ, μεταμορφώνονται σε χώρους που φιλοξενούν ξαπλώστρες, ομπρέλες και έπιπλα επενδυμένα με τα μοτίβα του Dioriviera, ενώ δεν λείπουν ούτε οι φουσκωτές φιγούρες ζώων σε σχήμα λεοπάρδαλης ή ελέφαντα που στολίζουν τις πισίνες.

Μια καλοκαιρινή συλλογή με την υπογραφή της Maria Grazia Chiuri

Η φετινή συλλογή Dioriviera, όπως σχεδιάστηκε από τη Maria Grazia Chiuri, αποτελεί έναν ύμνο στην ανεπιτήδευτη κομψότητα. Τα μοτίβα Toile de Jouy Sauvage και Palms επιστρέφουν σε νέες αποχρώσεις του τυρκουάζ και του ροζ  και αποτυπώνονται σε ελαφριά μεταξωτά φορέματα, καφτάνια, παρεό και φούστες, δημιουργώντας ένα σύνολο που ισορροπεί ανάμεσα στην άνεση και τη φινέτσα.

Οι εμβληματικές τσάντες του οίκου, όπως η Lady D-Lite και η Dior Book Tote, αποκτούν νέα ζωή με τα καλοκαιρινά μοτίβα, ενώ τα αξεσουάρ περιλαμβάνουν ψάθινα καπέλα με δερμάτινα κορδόνια, κοσμήματα εμπνευσμένα από τη φύση καθώς και πέδιλα με διακοσμητικά charms. Η συλλογή Dior Maison επεκτείνει αυτή την εμπειρία στο χώρο του design, με αντικείμενα όπως ψάθινα τραπεζάκια, κεραμικά διακοσμητικά δέντρα από τον Jean Roger, βάζα από τη Manufacture des Émaux de Longwy και κεριά με χειροποίητη ζωγραφική.

Μια καθηλωτική εμπειρία πέρα από τα όρια της μόδας

Το όραμα της Dioriviera ξεπερνά τα όρια της ένδυσης και προσφέρει μια πλήρως βιωματική εμπειρία. Σε επιλεγμένους προορισμούς, οι επισκέπτες μπορούν να συμμετέχουν σε εργαστήρια ευεξίας, να απολαύσουν καφέ σε περιηγητικά Dior cafés ή να επιβιβαστούν σε Riviera Boats με την υπογραφή του οίκου. Το στοιχείο της διαδραστικότητας ενισχύεται με την παρουσία καλλιτεχνικών εγκαταστάσεων, δημιουργώντας ένα σύνολο εμπειριών που αντανακλά την επιθυμία του Christian Dior να ενώνει τη μόδα με την τέχνη και την απόλαυση της ζωής.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η συλλογή δεν περιορίζεται μόνο στους φυσικούς χώρους. Η Dioriviera μεταφέρεται και στον ψηφιακό κόσμο, μέσα από ένα φίλτρο επαυξημένης πραγματικότητας στο Snapchat. Με την ενεργοποίηση του φίλτρου, οι χρήστες μπορούν να περιηγηθούν σε ένα εικονικό pop-up store και να δοκιμάσουν κομμάτια της συλλογής ψηφιακά – μια πρωτοποριακή προσέγγιση που συνδυάζει την τεχνολογία με τη φαντασία.

Μια ωδή στο φως και την ελευθερία

Η Dioriviera δεν είναι απλώς μια capsule συλλογή αλλά μια συνεχώς ανανεούμενη ωδή στην τέχνη του καλοκαιριού, μια πρόσκληση για απόδραση, μια βύθιση στην πολυτέλεια της φύσης και της απλότητας. Με pop-up εμπειρίες σε κάθε γωνιά του κόσμου, από τις θάλασσες της Μεσογείου μέχρι τις ζούγκλες της Ασίας, ο οίκος Dior προσφέρει μια ολιστική εμπειρία όπου το στιλ, η αισθητική, η κουλτούρα και η τεχνολογία συναντιούνται σε έναν ηλιόλουστο προορισμό που θα μείνει αξέχαστος.

Main Image: Dior boutique in Shanghai