Η πρώτη συλλογή του Demna για τον οίκο Gucci, με τίτλο "La Famiglia", σηματοδοτεί την αρχή μιας νέας εποχής για τον ιταλικό οίκο, που αναζητά την αναγέννησή του μετά από μια περίοδο στασιμότητας. Η συλλογή παρουσιάστηκε μέσω ενός lookbook που δημοσιεύθηκε στο Instagram, μία ημέρα πριν από την επίσημη παρουσίαση της collecton Μιλάνο -στο Milan Fashion Week, συγκεκριμένα-, προκαλώντας έντονο ενδιαφέρον και συζητήσεις στον κόσμο της μόδας.
Μια νέα αισθητική για τον οίκο
Ο Demna, ο οποίος ανέλαβε τη θέση του καλλιτεχνικού διευθυντή της Gucci τον Μάρτιο του 2025, φέρνει μαζί του την εμπειρία και την καινοτομία που τον χαρακτήρισαν στη Balenciaga και τη Vetements. Η συλλογή «La Famiglia» παρουσιάζει 38 εμφανίσεις που αντικατοπτρίζουν την κατεύθυνση που επιθυμεί να ακολουθήσει ο οίκος: «ανεπιφύλακτα σέξι, εξωφρενικές και τολμηρές». Οι δημιουργίες του Demna συνδυάζουν την κομψότητα με την αίσθηση του χιούμορ, απομακρυνόμενες από την προηγούμενη αισθητική του Sabato De Sarno, ο οποίος αποχώρησε από τον οίκο τον Φεβρουάριο του 2025.
Η "Gucci Famiglia" και οι χαρακτήρες της
Η συλλογή αναδεικνύει διαφορετικές προσωπικότητες, όπως το It-Girl, η La Bomba και η Introvert, που ο Demna αποκαλεί "Gucci Famiglia". Κάθε χαρακτήρας παρουσιάζεται με μοναδικό στιλ, από το μπλε συνθετικό γούνινο παλτό με ογκώδη μανίκια μέχρι το διάφανο βραδινό φόρεμα με το χαρακτηριστικό λογότυπο του οίκου. Οι δημιουργίες χαρακτηρίζονται από έντονα χρώματα, τολμηρές γραμμές και μια αίσθηση παιχνιδιού, αποτυπώνοντας τη νέα ταυτότητα της Gucci.
Η παρουσίαση της συλλογής μέσω του Instagram, μία ημέρα πριν από την επίσημη παρουσίαση στο Μιλάνο, δείχνει την επιθυμία του Demna να προκαλέσει και να ανατρέψει τις παραδοσιακές πρακτικές της μόδας. Η στρατηγική αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη προσπάθεια αναζωογόνησης του οίκου Gucci, ο οποίος αντιμετωπίζει πτώση πωλήσεων κατά 25% το δεύτερο τρίμηνο του 2025. Η νέα διευθύντρια της Gucci, Francesca Bellettini, έχει αναλάβει την αναγέννηση του οίκου, με τον Demna να διαδραματίζει κεντρικό ρόλο σε αυτήν την προσπάθεια.
Δείτε παρακάτω μερικά ακόμα looks από την πρώτη αυτή συλλογή:
Φωτογραφίες: Catherine Opie, Gucci
