Η Max Mara επιστρέφει δυναμικά στο προσκήνιο της παγκόσμιας μόδας, επιλέγοντας τη Σαγκάη ως τον επόμενο σταθμό του πολυαναμενόμενου Resort 2027 show. Η επίδειξη θα πραγματοποιηθεί στις 16 Ιουνίου 2026, όπως επιβεβαίωσε ο ιταλικός οίκος, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή για τις παρουσιάσεις resort που κάθε χρόνο μετατρέπονται σε θεαματικές επιδείξεις πολιτισμού, αισθητικής και brand identity.

Παρότι η ακριβής τοποθεσία στη Σαγκάη παραμένει μυστική, η είδηση δημιούργησε ήδη μεγάλο buzz στη βιομηχανία, καθώς η πόλη αποτελεί έναν από τους πλέον δυναμικούς κόμβους μόδας και πολιτισμού στην Ασία, με αποδεδειγμένη ικανότητα να φιλοξενεί projects υψηλών απαιτήσεων. Δεν είναι εξάλλου η πρώτη φορά που η Max Mara στρέφει το βλέμμα της στην Κίνα: το 2016 είχε παρουσιάσει εκεί το εντυπωσιακό Monopolis!, μια εκδήλωση που άφησε εποχή με τις γλυπτικές εγκαταστάσεις και την limited capsule συλλογή που σχεδίασε σε συνεργασία με Κινέζους καλλιτέχνες.

Η συνέχεια μιας εντυπωσιακής παράδοσης

Η Max Mara έχει αποδείξει πολλές φορές ότι δεν αντιλαμβάνεται το resort show ως μια απλή παρουσίαση συλλογής, αλλά ως μια ολόκληρη εμπειρία. Τον περασμένο Ιούνιο, ο οίκος ταξίδεψε στη Νάπολη και επέλεξε την επιβλητική Reggia di Caserta, γνωστή και ως το «Βερσαλλίες της Ιταλίας», για μια διήμερη διοργάνωση όπου μόδα, ιστορία και κινηματογραφική αισθητική συναντήθηκαν ιδανικά.

Πριν το show, οι περίπου 300 καλεσμένοι είχαν την ευκαιρία να απολαύσουν prosecco στους κήπους του παλατιού, ενώ προσωπικότητες όπως η Sharon Stone, η Gwyneth Paltrow, η Joey King, η Alexa Chung και η Zhu Zhu περιηγήθηκαν στη μοναδική σειρά καταρρακτών μήκους ενός χιλιομέτρου, με τα σιντριβάνια του αρχιτέκτονα Luigi Vanvitelli να δημιουργούν μια σχεδόν θεατρική ατμόσφαιρα.

Το show υπογράφτηκε από τον βρετανικής καταγωγής creative director Ian Griffiths, ο οποίος παρουσίασε μια συλλογή που ονόμασε «pragmatic feminism». Με αναφορές στις ιταλικές κινηματογραφικές μούσες, όπως η Sophia Loren και η Silvana Mangano, ο Griffiths ένωσε τη μεσογειακή θηλυκότητα με τον σύγχρονο αστικό μινιμαλισμό, δημιουργώντας ένα υβρίδιο κομψότητας που ενθουσίασε το διεθνές κοινό.

Λίγο νωρίτερα, για το Resort 2025, η Max Mara είχε επιλέξει το Palazzo Ducale στη Βενετία - ακόμη ένα ιστορικό ιταλικό μνημείο που ταίριαζε απόλυτα με τη refined ταυτότητα του οίκου. Αυτές οι επιλογές δεν αποτελούν συγκυριακές αποφάσεις, αλλά αποδεικνύουν τη φιλοσοφία της Max Mara να συνδέει πάντα τις συλλογές με χώρους υψηλής πολιτιστικής αξίας.

Η Σαγκάη ως επόμενο κεφάλαιο

Η ανακοίνωση για τη resort 2027 collection επιβεβαιώνει ότι η Max Mara επιδιώκει σταθερά να «χτίζει γέφυρες» με πρωτεύουσες που καθορίζουν τον παλμό της διεθνούς μόδας. Η Σαγκάη, με τη μοναδική συνύπαρξη παραδοσιακής κινεζικής κουλτούρας και σύγχρονης tech-driven δυναμικής, θεωρείται ιδανική για να φιλοξενήσει ένα show που αναμένεται να συνδυάζει τεχνολογία, τέχνη, ιστορία και couture λεπτομέρειες.

Το brand δεν έχει επιβεβαιώσει ακόμη τον ακριβή χώρο, αλλά οι προσδοκίες είναι μεγάλες: ιστορικά κέντρα τέχνης, τεράστιοι σύγχρονοι εκθεσιακοί χώροι και εντυπωσιακά αστικά τοπόσημα είναι όλα πιθανά σενάρια.

Ένα ταξίδι που συνεχίζεται

Στο παρελθόν, η Max Mara έχει παρουσιάσει resort συλλογές σε Στοκχόλμη, Βερολίνο και Λισαβόνα, υιοθετώντας μια itinerant φιλοσοφία που ανανεώνει κάθε φορά το narrative του brand. Τα show της λειτουργούν σαν μικρά πολιτιστικά «παράθυρα» στις πόλεις που τα φιλοξενούν, ενισχύοντας ταυτόχρονα τη διεθνή εικόνα του οίκου.

Η θέση της Max Mara στο διεθνές fashion calendar

Παραδοσιακά, τα resort shows της Max Mara αποτελούν ένα από τα τελευταία μεγάλα γεγονότα πριν από τα cruise shows των κορυφαίων ευρωπαϊκών brands. Το 2026, η Louis Vuitton θα παρουσιάσει το cruise show της στη Νέα Υόρκη και η Dior στο Λος Άντζελες, ενισχύοντας την τάση των destination shows που μετατρέπονται σε εμπειρίες-ορόσημα.

Κεντρική φωτογραφία: Max Mara Resort 2026