fbpixel

Search icon
Search
Η Εύη Καρατζά μιλά για την πορεία της σε διεθνές επίπεδο
FASHION

Η Εύη Καρατζά μιλά για την πορεία της σε διεθνές επίπεδο

Η διάσημη Ελληνίδα fashion mogul σε μια ενδιαφέρουσα συνέντευξη


Μετρά πολλά χρόνια πορείας στον χώρο της μόδας ως editor σε γνωστά περιοδικά, ενώ υπήρξε και διευθύντρια της ελληνικής έκδοσης του L’ Officiel. Όλα αυτά βέβαια πριν βρει ακριβώς αυτό που της ταιριάζει γάντι, το σχέδιο μόδας και τη δημιουργία ενός τόσο chic & simple style item που αναδεικνύει άψογα τη θηλυκότητα και τη φινέτσα: το shirtdress.

Έτσι, η Εύη Καρατζά ξεκίνησε το brand Evi Grintela ως προσωπική έκφραση του εαυτού της, χωρίς καν να φανταστεί ότι λίγο καιρό μετά αυτό θα είχε κερδίσει την προσοχή όχι μόνο των εγχώριων fashionistas, αλλά και τη διεθνή αναγνώριση. Πλέον, τα υπέροχα φορέματά της έχουν παρουσία και στο Net-a-Porter, με τη λιτή γραμμή και τα ανδρόγυνα στοιχεία να συνθέτουν το απόλυτο must-have για κάθε γυναίκα που απολαμβάνει την ανεπιτήδευτη κομψότητα. Αλλά ας δούμε τι μας είπε η ίδια…

Πλέον οι δημιουργίες σας είναι διαθέσιμες και μέσα από το Net-a-porter, μια από τις πιο διάσημες online μπουτίκ στον κόσμο. Τι σημαίνει αυτό για εσάς;

Αισθάνομαι πολύ μεγάλη ευγνωμοσύνη και ηθική ικανοποίηση για το γεγονός ότι το brand Evi Grintela κατάφερε μέσα σε 3 χρόνια, σε αυτή τη δύσκολη οικονομικά στιγμή της χώρας, όπου όλα αλλάζουν και επαναπροσδιορίζονται, να καλύψει ένα κενό της αγοράς διεθνώς. Όπως γνωρίζουμε το Net–a–porter είναι το μεγαλύτερο και πιο σημαντικό οnline store στον κόσμο και με χαροποιεί ιδιαίτερα που οι buyers του ομίλου αυτού πρόσεξαν το potential του brand και το επέλεξαν. Είμαι ευγνώμων στη συνεργάτιδά μου, Μαρία Καστάνη που πίστεψε σε αυτό από την πρώτη μέρα που ξεκινήσαμε και δούλεψε με μεγάλο ενθουσιασμό και αφοσίωση για τη στρατηγική και την εξέλιξή του.
carmen02.jpg

Τα shirtdresses έχουν λατρευτεί από τις σύγχρονες γυναίκες. Ποια χαρακτηριστικά της προσωπικότητά σας βλέπουμε σε αυτά;

Πιστεύω πως οτιδήποτε έχει να κάνει με δημιουργική έκφραση, απεικονίζει την προσωπικότητα, τον χαρακτήρα, την εσωτερική καλλιέργεια και τις ηθικές αρχές του δημιουργού του. Το Evi Grintela ήρθε σε μια πολύ ώριμη στιγμή της ζωής μου, όταν πραγματικά έκλεισε κι ένας κύκλος για μένα. Μπορώ να πω ότι απεικονίζει όλη την προηγούμενη καριέρα μου στον χώρο των περιοδικών, τις παραστάσεις που είχα παρακολουθήσει, τα shows των κορυφαίων σχεδιαστών στα οποία βρέθηκα τα τελευταία 20 χρόνια, την αγάπη μου για τα ταξίδια, την τέχνη, το interior design. Είναι σαν ό,τι είχα κάνει μέχρι τώρα να τα έκανα για μπορέσω να συλλέξω τον δικό μου εσωτερικό πλούτο και να τον εκφράσω στα shirtdresses.

Και που αναζητάτε περισσότερο τις πηγές έμπνευσής σας;

Για μένα η έμπνευση στη δημιουργία έχει να κάνει με την εσωτερική αναζήτηση και την εξέλιξή μου. Μπορεί να με εμπνεύσει η δουλειά ενός interior designer, οι αναζητήσεις μου σε διάφορες κουλτούρες κι εποχές όπως η βικτοριανή, η art deco και η art nouveu που είναι και οι αγαπημένες μου. Μια ταινία, ένα βιβλίο, μια έκθεση ή η αναζήτηση σε vintage αγορές... Όλα αυτά είναι έμπνευση για μένα.

Πείτε μας δυο λόγια για το πώς ξεκίνησε το πρότζεκτ του shirtdress. Ποιος ήταν ο στόχος σας και κατά πόσο ανταποκρίθηκε τελικά στις προσδοκίες σας;

Το concept του brand ξεκίνησε από τη δική μου αγάπη για τα shirtdresses όταν ακόμα δεν είχε γίνει καν τόσο μεγάλη τάση διεθνώς όσο είναι τώρα. Όταν ξεκινήσαμε, πολλοί άνθρωποι στην Ελλάδα δεν ήξεραν καν τι είναι, ενώ πολλοί μου έλεγαν ότι είναι κάτι πολύ συγκεκριμένο και απευθύνεται σε πολύ μικρό αγοραστικό κοινό. Παρακολουθώντας όμως πολύ στενά την πορεία της μόδας όλα αυτά τα χρόνια μπόρεσα να δω πολύ νωρίς ότι για να πετύχει εμπορικά ένα brand πρέπει να έχει μια συγκεκριμένη ταυτότητα και να είναι πολύ στοχευμένο. Η οπτική αυτή με βοήθησε να στήσω με μεγάλη συνέπεια το concept του shirt dress και να το εξελίξω, ώστε να μπορέσει να σταθεί σε μια διεθνή αγορά. Είμαι παραπάνω από ευχαριστημένη γιατί σε ένα τόσο μικρό χρονικό διάστημα, καταφέραμε να επιβιώσουμε και να έχουμε μια δυναμική παρουσία. Πλέον ανοίγουν νέες αγορές για εμάς –και μάλιστα σ’ ένα τόσο ανταγωνιστικό περιβάλλον με πάρα πολλά brands στο εξωτερικό.
76.jpg

Μετράτε μια σπουδαία πορεία στον χώρο της μόδας, στα περιοδικά και τώρα στο σχέδιο. Τι είναι αυτό που σας γοητεύει περισσότερο και σας κάνει να τον βρίσκεται ακαταμάχητο;

Στο χώρο της μόδας όπως και των περιοδικών όλα αλλάζουν, εξελίσσονται, μεταλλάσσονται και κινούνται πολύ γρήγορα. Αυτή η διαρκής αλλαγή, η αγάπη και η συνεχής αναζήτηση στην οποία βρίσκομαι με την ομάδα μου, έχει μια δυναμική που με γοητεύει και μου δίνει όραμα για το μέλλον.

Στην καριέρα σας, σίγουρα θα έχετε γνωρίσει πολλά και ενδιαφέροντα πρόσωπα, εντός κι εκτός συνόρων. Ποιο ήταν αυτοί που σας έκαναν περισσότερη εντύπωση και κερδίσατε κάτι από τη γνωριμία σας μαζί τους;

Έχω γνωρίσει πάρα πολλούς ανθρώπους στη ζωή μου μέσα από τη δουλειά μου και την κοινωνική μου δραστηριότητα. Ωστόσο, πιστεύω ότι όλοι οι άνθρωποι έρχονται στο δρόμο σου για να σου δώσουν ένα δώρο είτε είναι σημαντικοί είτε απλά περαστικοί. Αυτό είναι το δώρο της γνώσης και της προσωπικής εξέλιξης.
the-cut.jpg
Shirt dress Evi Grintela σε fashion editorial του The Cut

Δεδομένου ότι μεγαλύτερη βαρύτητα δίνεται πλέον στο digital κομμάτι, πιστεύετε ότι η Ελλάδα θα προσαρμοστεί –ή ήδη προσαρμόζεται- ιδανικά στις νέες συνθήκες;

Θεωρώ πως η χώρα μας, με τους δικούς της ρυθμούς, έχει προσαρμοστεί στη νέα διεθνή τάση, στην οποία ανήκει και το online shopping, μεταξύ άλλων. Για παράδειγμα, προσωπικά δουλεύω πολύ προς αυτή την κατεύθυνση, κυρίως μέσω του Instagram και σύντομα με ένα online store, στο οποίο θα μπορεί κανείς να δει και να αποκτήσει απευθείας τα shirtdresses.

Φαίνεται ότι τα πράγματα είναι θετικά στην ελληνική fashion σκηνή, αφού πολλοί νέοι σχεδιαστές κάνουν την εμφάνισή τους ο ένας μετά τον άλλον. Ποια είναι η δική σας άποψη;

Είναι πολύ ευχάριστο που σε αυτή τη δύσκολη οικονομικά εποχή που διανύουμε, οι νέοι άνθρωποι επιμένουν και εκφράζονται με δημιουργικό τρόπο, συνεισφέροντας στο να δημιουργηθεί μια νέα ελληνική ταυτότητα.

Όσον αφορά στο δικό σας, προσωπικό στιλ τώρα… Στην καθημερινή σας ζωή, προτιμάτε το ίδιο chic & simple στιλ;

Το shirtdress σε όλες τις εκφράσεις του αποτελεί για εμένα μια ιδανική και αγαπημένη επιλογή και σε προσωπικό επίπεδο.

Τι συνθέτει ένα καθημερινό, πετυχημένο look κατά τη γνώμη σας;

Ένα shirtdress καλής ποιότητας και ραφής, ένα καλοραμμένο λευκό πουκάμισο με pencil φούστα ή ψηλόμεσο φαρδύ ναυτικό παντελόνι.
04.jpg

Στην εποχή του fast fashion, τι είναι αυτό που δεν πρέπει ποτέ να ξεχνά μια γυναίκα για να είναι πάντα κομψή;

Να διατηρεί την απλότητα και το προσωπικό της στυλ.

Και ποια θεωρείτε είδωλο του στιλ και πιστεύετε ότι ανταποκρίνεται στην αισθητική σας;

Loulou de la Falaise, Caroline de Maigret, Lauren Bacall και Kate Moss.

Τι άλλα σχέδια έχετε για το άμεσο μέλλον;

Να μπορέσω να οργανώσω καλύτερα την εταιρία μου, να ανοίξουμε καινούργιες αγορές, να κάνουμε ένα πετυχημένο online shop και να εξελίσσουμε διαρκώς το brand ώστε να μπορεί να ανταποκρίνεται στις ανάγκες της εποχής.

Πριν σας αφήσουμε, πείτε μας το life motto σας!

Just for today!
adv

GLOW LOVES

SKG Stories: Αναστάσιος Διόλατζης
SKG STORIES

SKG Stories: Αναστάσιος Διόλατζης