Για πρώτη φορά στην ιστορία του, ο ιταλικός οίκος Gucci σε μία ιδέα του art director του, Alessandro Michele, σχεδίασε και παρουσίασε την πρώτη sustainable collection, Gucci Off The Grid (#GucciOffTheGrid). Ακολουθώντας τις προσπάθειες της πλειοψηφίας για θετική αλλαγή των ανθρώπων αλλά και του περιβάλλοντος, η πρώτη βιώσιμη συλλογή δημιουργήθηκε για να υποστηρίξει το House’s vision για «κυκλική» παραγωγή.
Η καμπάνια έλαβε χώρα στο Los Angeles πριν από την εξάπλωση του κορωνοϊού, τη λήψη των αυστηρών μέτρων και τον κατ’ οίκον περιορισμό. Ο Alessandro Michele εξήγησε με τον καλύτερο τρόπο, τη σκέψη του πίσω απ’ όλη αυτήν την ιδέα και την διαδικασία αλλά και το πώς αυτή συνδέεται με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις:
«Η συλλογή είναι το αποτέλεσμα της ομαδικής εργασίας. Όλοι έφεραν κάτι σε αυτό. Και στην εκστρατεία, επίσης, υπάρχει αυτή η ιδέα του διαλόγου μεταξύ των ανθρώπων που χτίζουν κάτι νέο. Φαντάστηκα ότι θα μπορούσαμε να χτίσουμε ένα δενδρόσπιτο στο κέντρο της πόλης, όλα μαζί, όπως τα παιδιά που παίζουν στο πάρκο. Επειδή όλοι μας πρέπει να χτίσουμε αυτό το σπίτι ή να ανακαλύψουμε ότι ο πλανήτης μας υπάρχει, ακόμη και όπου φαίνεται ότι δεν είναι εκεί, ή είναι μακριά», είπε μέσω της επίσημης δήλωσής του λίγο μετά την κυκλοφορία της συλλογής.
Σχεδιασμένη με γνώμονα την αειφορία και με προσπάθεια για όσον το δυνατόν λιγότερο περιβαλλοντικό αντίκτυπο, η συλλογή είναι μία genderless collection που υπογραμμίζει και τονίζει την χρήση ανακυκλωμένων, οργανικών, βιολογικών και βιώσιμων πηγών υλικών συμπεριλαμβανομένου και του ECONYL®, το οποίο είναι ένας τύπος αναγεννημένου νάιλον από νάιλον απόβλητα που δημιουργήθηκαν πριν και μετά την χρήση τους. Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή η ανάγκη του οίκου για ανακυκλώσιμα υλικά, βιωσιμότητα και αγάπη προς το περιβάλλον δεν είναι κάτι νέο. Εκτός του ότι απαγορεύει την κυκλοφορία της γούνας από το 2017, το ιταλικό fashion house έχει δημιουργήσει μία δεκαετή «Culture Purpose strategy» που έχει ως στόχο και υπόσχεται να μειώσει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις, συμπεριλαμβανομένων και των εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου μέχρι το 2025. Επιπλέον, ο Michele ήδη από το 2016 άρχισε να χρησιμοποιεί 100% ανακυκλωμένα υλικά από νάιλον.
Γι' αυτήν την καινοτόμα και πρώτη προσπάθεια, ο εκκεντρικός art director αποφάσισε να συγκεντρώσει τους Jane Fonda, Lil Nas X, King Princess, Miyavi και David de Rothschild για την παγκόσμια καμπάνια της συλλογής. Μπορεί να έχουν περάσει μόνο λίγες ώρες από την εμφάνισή της, αλλά έχει κεντρίσει το ενδιαφέρον ολόκληρου του κόσμου της μόδας.
Η καμπάνια αφηγείται την ιστορία κατοίκων της πόλης που αποφάσισαν να ζήσουν σ’ ένα ρουστίκ δενδρόσπιτο, με φόντο τους ουρανοξύστες, θέλοντας να τονίσει την αντίθεση ανάμεσα στις έννοιες της αστικής ζωής και της φύσης. Φωτογράφος και σκηνοθέτης της συλλογής είναι ο Harmony Korine. Συνολικά η φιλοσοφία και η ισορροπία του ιταλικού οίκου αποτελείται από δύο πυλώνες, τον άνθρωπο και το περιβάλλον (People and Planet), το οποίο περιλαμβάνει την δέσμευση του Gucci και των ανθρώπων του για τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος και την προστασία της φύσης μ’ όσον τον δυνατόν καλύτερο τρόπο, υποστηρίζοντας παράλληλα και τα ανθρώπινα δικαιώματα, την αποδοχή και τον σεβασμό. Η παγκόσμια Gucci κοινότητα είναι ελεύθερη να εκφράσει τον αυθεντικό και διαφορετικό εαυτό της.
Παρακολουθήστε το υπέροχο βίντεο της νέας συλλογής:
