Στη φετινή διαφημιστική καμπάνια για τη Συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2011, ο οίκος επιλέγει  ως πρωταγωνιστικό πρόσωπο την Mariacarla Boscono, μια γυναίκα που τη χαρακτηρίζει ο  δυναμισμός, το πάθος και η έντονη προσωπικότητα. Η φωτογράφηση της νέας καμπάνιας   έγινε στο ιστορικό ξενοδοχείο “Ritz” στη Μαδρίτη, από τους διάσημους Mert Alas & Marcus  Piggott. Κατά τη δεκαετία του ’50 και του ’60 το ξενοδοχείο γνώρισε ιδιαίτερα ένδοξες στιγμές  με την Ava Gardner και τον Ernest Hemingway να διαμένουν πολύ συχνά εκεί. Πολύ καλοί πελάτες του οίκου Loewe στη Μαδρίτη, έγιναν αυτόματα ο συνδετικός κρίκος ανάμεσα στον οίκο και το ξενοδοχείο και αποτέλεσαν την έμπνευση γι’ αυτήν τη διαφημιστική καμπάνια.

Στην αντρική διαφημιστική καμπάνια, πρωταγωνιστεί το μοντέλο Andres Velencoso,  δημιουργώντας μία ίντριγκα γύρω από την «υποτιθέμενη» σχέση του με την Mariacarla: και οι δύο εθεάθησαν στο ίδιο δωμάτιο του ξενοδοχείου, αλλά ποτέ δε συναντήθηκαν. Το θολό φως και στις δύο καμπάνιες δημιουργεί την αίσθηση ότι κάποιος παρακολουθεί το δωμάτιο. Στόχος του Stuart Vevers και της Katie Grand, που επιμελήθηκε ολόκληρη τη διαφημιστική καμπάνια,   ήταν να δημιουργήσουν ένα περιβάλλον πιο οικείο απ’ αυτό που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε στις φωτογραφίσεις μόδας.

ΚΕΙΜΕΝΟ ΦΑΝΗ ΜΥΛΩΝΑ