Ήρθε η στιγμή, λοιπόν, για την Maria Grazia Chiuri ως νέα creative director του οίκου Dior να διαμορφώσει την πρώτη της καμπάνια για την αναμενόμενη συλλογή της σεζόν S/S ’17. Πίσω από τη σειρά με τις μινιμαλιστικές, αλλά παράλληλα ρομαντικές φωτογραφικές λήψεις από την δημιουργική Brigitte Lacombe στις οποίες πρωταγωνιστούν τα δίδυμα μοντέλα Ruth και May Bell, η πιο πρόσφατη καμπάνια του Dior κρύβει ένα ιδιαίτερο μυστικό όσον αφορά το στήσιμό της. Η διαφημιστική εκστρατεία αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης ενέργειας, ενός μεγάλου φωτογραφικού project με τίτλο «Οι γυναίκες πίσω από τον φακό». Σε αυτό, τα δεδομένα όπως τα ξέρουμε έρχονται να ανατραπούν πλήρως, μιας και οι γυναίκες φωτογράφοι που αναλαμβάνουν να ολοκληρώσουν μια εικαστική δημιουργία καλούνται να προσδώσουν από μόνες τους την δική τους ερμηνεία σε μια συλλογή χωρίς καθόλου κατευθύνσεις. Οι καμπάνιες ενσαρκώνουν, τελικά, μια προσωπική ματιά των δημιουργικών ταλέντων που τις παράγουν και αποκαλύπτουν το πώς οι ίδιες αντιλαμβάνονται και επιθυμούν να αποτυπώσουν μια συλλογή. Στην περίπτωση του Dior, η κολεξιόν από μόνη της συγκροτεί μια μελέτη της σύγχρονης θηλυκότητας μέσα από το μίγμα από επιβλητικά εργόχειρα, αέρινα υφάσματα και αθλητικές επιρροές. Η Lacombe, λοιπόν, βρήκε την τέλεια βάση, η οποία την βοήθησε να διαμορφώσει την φωτογραφική καμπάνια τελείως φυσικά και αβίαστα. Δίχως υπερβολές και μεγαλειώδη στοιχεία, ο Dior της Maria Grazia Chiuri κατορθώνει να μας αποδείξει τελικά πως: “Simplicity always wins”!

ΚΕΙΜΕΝΟ ΜΑΡΙΑ ΑΡΑΜΠΑΤΖΙΔΟΥ