Ύστερα από τη διακεκριμένη και βραβευμένη πορεία της ως σχεδιάστρια υφασμάτων, η Άννη Παπαδημητρίου αποφάσισε να εξελίξει την προσέγγισή της στη μόδα, δημιουργώντας το μοναδικό brand της Annie P, το 2013. Χάρη στα ζωηρά, bold και τόσο κομψά μοτίβα και σχέδια κάθε συλλογής, γρήγορα κατάφερε να ξεχωρίσει στον χώρο, εντός κι εκτός συνόρων, με τις δημιουργίες της πλέον να πωλούνται σε Ελλάδα, Κύπρο, Λονδίνο και Βηρυττό. Η ίδια έχει συνεργαστεί με τον διάσημο Ιταλό σχεδιαστή Roberto Cavalli στο τμήμα textile design, κερδίζοντας απίστευτη εμπειρία που συνδυάστηκε άψογα με την πηγαία αίσθηση του στιλ που τη χαρακτηρίζει. Πριν λίγο καιρό, ξεκίνησε ένα νέο κεφάλαιο, αφού ένωσε τις δυνάμεις της με την Αφροδίτη Ζαφείρη, ειδικό του μάρκετινγκ με σπουδές στο Kings College London and London School of Economics.
Τι διαφορετικό βλέπουμε στη φετινή Spring/Summer συλλογή σας; Έχει μια μίξη από ρομαντισμό και boho στοιχεία. Χρησιμοποιήσαμε μετάξι, βισκόζι και βαμβακερά πανιά για να αναδείξουμε αέρινες γραμμές. Η χρωματική παλέτα στα prints είναι πιο παστέλ σε σχέση με άλλες σεζόν και υπάρχουν περισσότερα φορέματα αλλά και έντονο το resort στοιχείο.
Η εμπειρία σας ως textile designer ποια χρήσιμα εφόδια σας χάρισε στην πορεία σας ως σχεδιάστρια μόδας; Να αναγνωρίζω και να εκτιμώ το "ποιοτικό πανί" και να μπορώ να δημιουργώ τα δικά μου prints στις συλλογές μας...
Έχετε εργαστεί στον οίκο Roberto Cavalli, έναν από τους σπουδαιότερους στον κόσμο. Τι κερδίσατε απ' αυτήν την εμπειρία; Από τις σημαντικότερες εμπειρίες στη δουλειά μου. Έμαθα να προσαρμόζομαι στην ταυτότητα του κάθε brand και να μην είμαι ιδιαίτερα συναισθηματική με τη δουλειά μου. Οι ρυθμοί ήταν πολύ γρήγοροι και δεν υπήρχαν περιθώρια για συναισθηματισμούς. Αυτό με δυνάμωσε και με ωρίμασε.
Γνωρίσατε τον ίδιο τον Ιταλό σχεδιαστή; Τον είχα δει, όταν δούλευα στη Φλωρεντία. Τον γνώρισα από κοντά, όταν γύρισα πίσω στο Λονδίνο. Πολύ προσιτός και παράλληλα επαγγελματίας.
Το brand σας ιδρύθηκε εν μέσω κρίσης, το 2013. Πώς καταφέρατε να κερδίσετε την προσοχή του κοινού; Τα πρώτα βήματα ήταν δύσκολα και πολύ διστακτικά. Η πρώτη συλλογή AnnieP ήταν μικρή και καλοκαιρινή, με λίγους κωδικούς ακριβώς γιατί ήθελα να δω την αντίδραση του κόσμου. Δεν θα πω, ότι τα πράγματα ήταν ρόδινα εν μέσω κρίσης. Δυσκολευτήκαμε τόσο στην ανεύρεση σωστών συνεργατών όσο και στην ανεύρεση ποιοτικών υφασμάτων. Υπάρχει όμως ένα μεγάλο κοινό που αγαπάει και μπορεί να υποστηρίξει το ποιοτικό εμπριμέ ρούχο. Έτσι, επιλέγοντας προσεχτικά τα σημεία πώλησης μας, καταφέραμε να δημιουργήσουμε "returning clients". Οι πελάτισσες μας αναζητούν κάθε σεζόν σε εμάς ένα άψογο κομμάτι με μοναδικό εμπριμέ τύπωμα κι έτσι μεγαλώνουμε με περισσότερα σημεία πώλησης στην Ελλάδα και το εξωτερικό.
Πρόσφατα, ενώσατε τις δυνάμεις σας με την Αφροδίτη Ζαφείρη. Πώς προέκυψε η συνεργασία σας και τι σημαίνει αυτό για την Annie P; Την Αφροδίτη την ξέρω πολλά χρόνια, μέναμε και στο ίδιο κτίριο στο Λονδίνο! Την εκτιμώ πολύ σαν άνθρωπο και ήξερα ότι έχει εμπειρία στον χώρο της μόδας και των πωλήσεων, αφού δούλευε αρκετά χρόνια για τα ISSA στο Λονδίνο. Κάποια στιγμή, αισθάνθηκα, ότι χρειαζόμουν βοήθεια σ’ αυτό το κομμάτι και η Αφροδίτη ήξερα ότι μπορεί να με συμπληρώσει απόλυτα. Της έκανα την πρόταση και από τότε είμαστε συνέταιροι. Το brand μεγαλώνει κάθε μέρα και σίγουρα αυτό οφείλεται στο πόσο καλά συμπληρώνει η μία την άλλη.
Πέντε στιλιστικές συμβουλές για άψογες εμφανίσεις από το πρωί έως το βράδυ… Το πιο σημαντικό είναι να είσαι ο εαυτός σου και να μπορείς να υποστηρίζεις αυτό που φοράς. Αν αυτό είναι αυθεντικό τότε σίγουρα η εμφάνιση θα εντυπωσιάσει και θα είναι άψογη. Παρόλα αυτά μπορώ να πω πως, αρκεί ένα εμπριμέ ρούχο για να μπορεί μια γυναίκα να εντυπωσιάσει από το πρωί ως το βράδυ! Δεν είναι τυχαίο άλλωστε πως, όλες οι πελάτισσες μας λένε ότι λαμβάνουν κολακευτικά σχόλια ειδικά από το άλλο φύλο, όταν φορούν τα ρούχα του brand μας.
Ως δημιουργός, τι «πυροδοτεί» τη δημιουργικότητά σας; Τα πάντα γύρω μου μπορούν να γίνουν αφορμή για έμπνευση, η φύση, η τέχνη, η πόλη μου, ένα ταξίδι, μια λεπτομέρεια.
Ύστερα από τις σπουδές σας στο Λονδίνο και την εμπειρία σας στον οίκο Roberto Cavalli στη Φλωρεντία, γιατί αποφασίσατε να επιστρέψετε στην Ελλάδα; Γιατί ένιωσα ότι αυτός ο κύκλος της ζωής μου είχε κλείσει. Είχα αρχίσει να δουλεύω για κάποιο διάστημα σαν freelancer με ελληνικά brands οπότε, υπήρχε μία βάση που βοήθησε στην απόφαση μου να γυρίσω. Δεν το έχω μετανιώσει.
Ποια είναι άποψή σας σχετικά με τη σχέση των Ελληνίδων με τη μόδα, δεδομένου ότι έχετε ζήσει σε δύο από τις πιο σημαντικές fashion capitals του κόσμου; Οι Ελληνίδες είναι αρκετά απαιτητικές ως καταναλώτριες. Η κρίση της έχει κάνει πιο προσεχτικές ως προς το που θα δώσουν τα χρήματα τους. Ειδικά το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε εμείς προτιμάει κάτι πιο ποιοτικό που θα υπάρχει μέσα στη ντουλάπα του για χρόνια παρά τη γρήγορη μόδα. Επιπλέον, έχουν αρχίσει να "τσαλακώνουν" και να πειραματίζονται με την εμφάνιση τους κάτι που το βλέπει κανείς έντονα σε fashion capitals, όπως το Λονδίνο.
Ποια είναι η σχέση σας με τα social media; Πώς σχολιάζετε τον τεράστιο ρόλο που παίζουν στο fashion marketing; Είναι γεγονός, ότι τα social media έχουν τεράστια δύναμη στην εποχή μας και ειδικά στο χώρο του fashion marketing. Για να είσαι ένα σύγχρονο brand δεν γίνεται να μην ασχολείσαι με το Instagram ή το facebook. Μέσω social media έχεις την δυνατότητα να δείξεις την δουλειά σου πολύ άμεσα και σε χιλιάδες κόσμο. Στην ουσία είναι ένα online portfolio και με τη σωστή διαχείριση μπορεί να εκτοξεύσει ένα brand σε αναγνωρισιμότητα και πωλήσεις.
Έχετε αγαπημένες instagramers που ακολουθείτε φανατικά και θαυμάζετε για το στιλ τους; Μου αρέσουν οι fashion bloggers @styleheroine, @annamavridis, @leandramcohen, η fashion editor @pandoraasykes, η fashion illustrator @jennywalton και η fashion consultant @yasminswell.
Τι ετοιμάζετε αυτήν την περίοδο; Τη συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2019 με την οποία θα πάρουμε μέρος στην έκθεση Splash τον Ιούνιο στο Παρίσι. Παράλληλα ετοιμάζουμε και μια συνεργασία με τη γνωστή εταιρία δερμάτινων τσαντών Parkhouse! Stay tuned!
