Η Όλγα, Creative Director της Yard, με σπουδές Επικοινωνιολογίας και Πολιτικών Επιστημών στην Αθήνα και το Λονδίνο, δούλεψε για αρκετά χρόνια στον χώρο της διαφήμισης, έχοντας πάντα δημιουργικές και επιχειρηματικές ανησυχίες. Εφόδιά της, η τεράστια αγάπη της για τα βιβλία όλων των ειδών, η μανία με τη φωτογραφία, το design και τις εφαρμοσμένες Τέχνες και η σημασία στη λεπτομέρεια και την τάξη.

Ο Δημήτρης, με εκκίνηση τον κόσμο της παραγωγής διαφημιστικών ταινιών, διετέλεσε διευθυντικό στέλεχος σε μεγάλη εταιρία παραγωγής για πολλά χρόνια, έχοντας πάντα τη δημιουργία events ως μια φυσική συνέχεια του production, την οποία και άσκησε ως πρωτοπόρος με μεγάλη επιτυχία πριν από τη Yard. Πολύ τολμηρός από νεαρή ηλικία, ταξίδεψε σε όλο τον κόσμο για 4 χρόνια, πριν ξεκινήσει να δουλεύει στην Ελλάδα στον χώρο της επικοινωνίας. Σήμερα, αποτελεί co-founder μαζί με την Όλγα κι έχει τη θέση του Executive Producer.

Τι μέρος της ζωής σας καταλαμβάνει η Yard;

Πώς ξεκίνησε αυτός ο έρωτας και πώς εξελίχθηκε; Δημιουργήθηκε σε μια στιγμή σημαντικών αποφάσεων στη ζωή και των δύο μας. Ήταν η φυσική εξέλιξη της προηγούμενης πορείας μας στον χώρο της επικοινωνίας και της διαφήμισης, από δύο εντελώς διαφορετικές θέσεις που ενώθηκαν και έδωσαν σε αυτήν την εταιρία τον μοναδικό της χαρακτήρα, συμπληρώνοντας ένα σημείο στην αγορά που δεν υπήρχε μέχρι τότε. Η σχέση μας ήταν εξαρχής δυνατή, άρα και η Yard πάτησε σε γερές βάσεις. Είναι ένα μεγάλο και σημαντικό μέρος της ζωής μας τα τελευταία 14 χρόνια κι έχει εξελιχθεί σταδιακά σ’ ένα δημιουργικό studio με δυνατότητες σχεδιασμού αλλά και υλοποίησης πολύ σημαντικών και απαιτητικών projects εμπορικής προβολής.

Περιγράψτε μας τους βασικούς άξονες του αντικειμένου σας και ποιες είναι οι αδιαπραγμάτευτες αξίες στις οποίες δεν κάνετε καμία έκπτωση.

Το σημαντικότερο όλων είναι κάθε φορά το storytelling. Αυτό θα οδηγήσει το ύφος που θέλουμε να δώσουμε σ’ ένα project, τον σχεδιασμό, αλλά και το περιεχόμενο. Πάντα κοιτάμε το ζητούμενο και από την ψυχολογική πλευρά του επισκέπτη, με στόχο να δημιουργήσουμε την ατμόσφαιρα που θα τον κάνει να συνδεθεί με τη στιγμή και τον χώρο. Ιδιαίτερη σημασία δίνουμε στις λεπτομέρειες της υλοποίησης, στις αξίες της παραγωγής και πάνω από όλα στην ασφάλεια όλων μας.

Ποιο θεωρείτε το πιο σημαντικό σας επίτευγμα στη διάρκεια της επιτυχημένης πορείας σας και ποια τα πιο φωτεινά σημεία, τα highlights της καριέρας σας; 

Το πιο σημαντικό είναι ότι ξεκινήσαμε στην αρχή της κρίσης και προχωρήσαμε μέσα στα χρόνια, αφήνοντας το δικό μας προσωπικό στίγμα αλλά και τη δημιουργία μιας ομάδας ανθρώπων που μπορούμε σήμερα να τους αποκαλούμε ως τις πιο δυνατές μας σχέσεις. Τα φωτεινά μας σημεία είναι οι διακρίσεις μας, η αφοσίωση των συνεργατών μας και η έκπληξη που μας δημιουργεί ακόμη η στιγμή της γέννησης μιας ξεχωριστής ιδέας. Μας ενθουσιάζει η ολοκλήρωση ενός έργου και η χαρά που δημιουργεί στους πελάτες και στο κοινό που το παρακολουθεί.

Πόσο δημιουργικό είναι να στήνετε ένα ολόκληρο story κάθε φορά από την αρχή και τι είδους events είναι αυτά που προτιμάτε να οργανώνετε;

Σίγουρα προτιμάμε να δημιουργούμε events τα οποία μας δίνουν την ελευθερία της σκέψης και του σχεδιασμού από την αρχή. Το ολοκληρωμένο concept που θα περάσει κάθετα μέσα σ’ ένα project δίνει πάντα ένα πιο ενδιαφέρον και πιο ολιστικό αποτέλεσμα. Το γεγονός ότι κάθε έργο απαιτεί εντελώς διαφορετική προσέγγιση από οποιοδήποτε άλλο μας έχει προπονήσει στο να σκεφτόμαστε πολυδιάστατα και να είμαστε προσαρμοστικοί και ευέλικτοι στη δημιουργική διαδικασία. Νέες τεχνολογίες, απρόσμενα σκηνικά, υψηλής ποιότητας περιερχόμενο με 3D animations και κινηματογραφική ματιά, δημιουργία πρωτότυπων μουσικών κομματιών και αρχιτεκτονικός φωτισμός είναι μερικά από τα στοιχεία που χρησιμοποιούμε για να προσθέσουν έκπληξη και να ενθουσιάσουν.

Το συναίσθημα ότι έχετε πραγματοποιήσει ένα όνειρο ζωής το έχετε νιώσει;

Η Yard είναι σίγουρα η πραγματοποίηση ενός ονείρου που μοιάζει με μια αληθινή περιπέτεια. Μέσα σε αυτήν, όλοι μας στο γραφείο ζούμε καθημερινά μικρές κατακτήσεις και εκπλήρωση μικρότερων προσωπικών και ομαδικών ονείρων, καθώς κάθε project μάς επιτρέπει να σκεφτούμε διαφορετικά, να βρούμε πρωτότυπες λύσεις και μοναδικές απαντήσεις που δεν περιέχουν επανάληψη, να εφαρμόσουμε μικρά μας αισθητικά και καλλιτεχνικά απωθημένα και να παρουσιάσουμε τη σκέψη μας και την αισθητική μας στο ευρύ κοινό. Υπάρχουν μέρες που δείχνουν μαγικές και άλλες που χρειάζονται υπομονή και επιμονή.

Υπάρχουν κάποιοι άνθρωποι που σπάνε τη «γυάλινη οροφή» στον τομέα με τον οποίο ασχολούνται. Αισθάνεστε ανάλογα; 

Έχετε καταφέρει όσα επιθυμούσατε; Σίγουρα ξεπεράσαμε πολλά εμπόδια και σταθήκαμε με ήθος και επιμονή σε όσα είχαμε θέσει μεταξύ μας ως αρχές. Αυτό μας ενώνει περισσότερο από καθετί. Πιστεύουμε ότι δεν έρχεται ποτέ η στιγμή για να δηλώσεις ότι κατάφερες όσα ονειρεύτηκες, γιατί όσο προχωράμε και κερδίζουμε όνειρα που ενδεχομένως είχαμε στο παρελθόν, γεννιούνται νέα για το μέλλον. Αυτό που σίγουρα ήταν ένα μεγάλο όνειρο και θεωρούμε ότι το έχουμε κατακτήσει είναι η εμπιστοσύνη της αγοράς και η τιμητική θέση που μας έχουν δώσει για το επίπεδο της ποιότητας που διατηρούμε με επιμονή, χωρίς εκπτώσεις.

Ένα απαιτητικό επαγγελματικό challenge; 

Ξεκάθαρα η τοποθέτηση και η κινηματογράφηση της μπασκέτας στην κορυφή του Ολύμπου για το διεθνές λανσάρισμα της συνεργασίας της Νike με τον Γιάννη Αντετοκούνμπο. Ύστερα από αυτό, όλα δείχνουν εφικτά.

Η ομάδα σας; 

Την απαρτίζουν 15 υπέροχα ταλαντούχοι άνθρωποι, που εμπνέουν εμπιστοσύνη και σιγουριά, πολίτες του κόσμου, με εμπειρίες και προσωπικότητα. Η καθαρότητα της σκέψης, η ειλικρίνεια και η ευθύνη μάς ενώνουν, μας κρατούν δεμένους και όλοι μαζί έχουμε δημιουργήσει ένα οικείο και δεμένης σχέσης περιβάλλον με έναν πολύ συγκεκριμένο χαρακτήρα επικοινωνίας.

Ποια είναι η σχέση σας με το design και με τον χώρο γενικότερα; Πόσο έχετε ασχοληθεί με το να δημιουργείτε από την αρχή αντικείμενα; 

Η δουλειά μας έχει καθημερινή σχέση με το εφαρμοσμένο design. Όλα μας τα έργα έχουν διαφορετικές ανάγκες, αλλά όλα περιέχουν πρωτότυπο σχεδιασμό, branding, αντικείμενα εσωτερικών χώρων ή ακόμη και κάποια επέμβαση σε εξωτερικές επιφάνειες κτιρίων. Είναι μέρος της δουλειάς μας. Διαβάζουμε πολύ σχετικά με αυτό, ενημερωνόμαστε συνεχώς και παίρνουμε έμπνευση από μεγάλους του είδους, κι από το παρελθόν και το παρόν. Δημιουργούμε σκηνικά, σχεδιάζουμε δομές για να φιλοξενήσουν μέρος του περιεχομένου ενός έργου και επιλέγουμε τα υλικά και τις φόρμες με μεγάλη προσοχή. Το πιο χαρακτηριστικό μας όπλο είναι το συνολικό curation των στοιχείων που θα συνθέσουμε, το οποίο θα γεμίσει τον χώρο και θα διαμορφώσει τη διάθεση, χαρίζοντας μια εμπειρία στο κοινό, που ελπίζουμε να θυμάται για καιρό. Η διαφορά μας με ένα τυπικό σχεδιαστικό γραφείο ή ένα αρχιτεκτονικό στούντιο είναι ο μικρός χρόνος διάρκειας ζωής του έργου. Αυτό έρχεται πολλές φορές σε αντίθεση με την ποιότητα και τη λεπτομέρεια με την οποία δουλεύουμε και είναι το σημείο που μας στενοχωρεί, όταν ένα project τελειώνει. Πάντα θέλουμε λίγο ακόμη.

Μιλήστε μας για τα design και τα art αντικείμενα που έχετε στον χώρο σας και αγαπάτε να συμβιώνετε μαζί τους.

Όλα τα αντικείμενα που μας περιβάλλουν κρύβουν μια μικρή καλλιτεχνική ιστορία. Το γραφείο είναι γεμάτο με έργα τέχνης, πίνακες και βιβλία που διηγούνται τα ταξίδια μας, τις έρευνες που έχουμε κάνει για τα projects μας, την αισθητική μας, αλλά και δώρα από ανθρώπους με τους οποίους συνεργαστήκαμε και δέθηκαν μαζί μας.

Ποιο είναι ένα dream project που θα θέλατε να πραγματοποιήσετε; 

Τον εσωτερικό σχεδιασμό και το curation ενός σπουδαίου μουσείου με ζητούμενο την επαναληπτική επισκεψιμότητα του κοινού.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ ΑΛΕΞΑΝΔΡΟΣ ΙΩΑΝΝΙΔΗΣ

ΔΗΜΟΣΙΕΥΤΗΚΕ ΣΤΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ GLOW ΣΤΟ ΤΕΥΧΟΣ ΑΠΡΙΛΙΟΥ 2023