Είναι το 2026 η χρονιά που επιτέλους φτάνουμε στα όρια μας με τα beauty hauls; Όχι ακριβώς, αλλά οι ρουτίνες μας αποκτούν έναν πιο συνειδητό χαρακτήρα, χάρη στο Project Pan. Τα microtrends και οι viral «αισθητικές» έχουν κυριαρχήσει στη βιομηχανία της ομορφιάς εδώ και χρόνια (επιστρέφουμε άραγε στο clean-girl ή στο mob-wife makeup αυτόν τον μήνα;), και για να συμβαδίσουν, τα brands έχουν ωθήσει τις νέες κυκλοφορίες σε πρωτοφανείς ρυθμούς. Το 2026, είναι safe να πούμε ότι η κόπωση από τα προϊόντα μας έχει προλάβει. 

Κάπου εδώ μπαίνει το Project Pan, ένα viral challenge στο TikTok που ενθαρρύνει τους χρήστες να «καμαρώνουν» τα άδεια τους προϊόντα. Η ιδέα είναι απλή: χρησιμοποιήστε τα προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας που ήδη έχετε πριν αγοράσετε καινούργια. Ακούγεται λιγότερο σαν πρόκληση και περισσότερο σαν κάτι που θα έπρεπε έτσι κι αλλιώς να κάνουμε, σωστά; 

Φαίνεται πως είμαστε επιτέλους έτοιμες να ρωτήσουμε: Πόσα σχεδόν πανομοιότυπα lip products χρειάζεται πραγματικά ένα άτομο; Και πόσα έχει η καθεμία μας στο νεσεσέρ της στην πραγματικότητα;

Πώς ακριβώς λειτουργεί το Project Pan;

Στην αρχή της χρονιάς, όσοι συμμετέχουν στο Project Pan καταγράφουν όλη τη συλλογή τους από προϊόντα ομορφιάς. Αυτό συνήθως σημαίνει ότι βγάζουν τα πάντα από ντουλάπια μπάνιου, θήκες και συρτάρια και τα απλώνουν στο πάτωμα ή πάνω στο κρεβάτι. Και μόνο αυτή η διαδικασία είναι συχνά αποκαλυπτική Στη συνέχεια, οι συμμετέχοντες φτιάχνουν μια γραπτή λίστα με όλα όσα έχουν (π.χ. 17 lip gloss, 5 παλέτες σκιών, 12 ενυδατικές), ώστε να υπολογίσουν πόσα προϊόντα διαθέτουν συνολικά.

Ο στόχος είναι, μέσα στη χρονιά, να μειώνεται σταδιακά αυτόν τον αριθμό «χτυπώντας pan», δηλαδή να χρησιμοποιείτε ένα προϊόν μέχρι να τελειώσει εντελώς, μέχρι να φανεί ο πάτος της συσκευασίας του, σε όσο το δυνατόν περισσότερα προϊόντα, χωρίς να προσθέτετε άσκοπα καινούρια στη συλλογή σας. Οι περισσότεροι συμμετέχοντες μοιράζονται εβδομαδιαία ή μηνιαία updates, καταγράφοντας την πρόοδό τους σε συγκεκριμένα προϊόντα, έτσι ώστε στο τέλος της χρονιάς να συγκρίνεται την αρχή και το τέλος αυτής της πορείας. 

Μας βοηθάει όντως αυτή η τακτική να ψωνίζουμε λιγότερο;

To Project Pan είναι ένα εξαιρετικό κίνητρο για να βάλετε σε τάξη τα προϊόντα ομορφιάς σας, να συνειδητοποιήσετε τι έχετε ήδη και να απολαμβάνετε περισσότερο τη χρήση τους. Το ερώτημα, όμως, παραμένει: μπορεί όντως να μειώσει την παρόρμηση να αγοράσετε το τελευταίο viral liquid blush ή το εποχικό body wash από το αγαπημένο σας brand;Η βιοψυχολόγος Mary Poffenroth, PhD, επισημαίνει ότι το Project Pan έχει στοιχεία «παιχνιδιού», τα οποία μπορούν να καλύψουν την ίδια ανάγκη που καλύπτουν και οι παρορμητικές αγορές. «Έρευνες στη νευροεπιστήμη δείχνουν ότι όταν θέτουμε έναν στόχο και παρακολουθούμε την πρόοδό μας, ενεργοποιείται το σύστημα της ντοπαμίνης. Ακόμα και μικρά βήματα προόδου μπορούν να μας δώσουν αυτή την αίσθηση ανταμοιβής», εξηγεί, τονίζοντας ότι το πόσο έντονα το βιώνει κανείς διαφέρει από άνθρωπο σε άνθρωπο.

Σύμφωνα με την Dr. Poffenroth, το Project Pan ενεργοποιεί τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά «συστήματα ανταμοιβής» στον εγκέφαλο, κάτι που μπορεί να προσφέρει πιο ουσιαστική και μακροπρόθεσμη ικανοποίηση από μια παρορμητική αγορά. «Τα social media λειτουργούν ως εξωτερικό κίνητρο μέσα από την επιβράβευση και την αναγνώριση», λέει. «Παράλληλα, η εξοικονόμηση χρημάτων είναι επίσης ένα εξωτερικό όφελος, ενώ υπάρχει και το εσωτερικό κίνητρο του να νιώθετε καλά με τον εαυτό σας επειδή περιορίζετε τη σπατάλη».

Τι προβλέπει το Project Pan για τις beauty τάσεις του 2026;

Αν η ξαφνική δημοφιλία αυτού του challenge μας λέει κάτι, είναι ότι τα beauty hauls δε θεωρούνται πια το standard που όλες θέλουν να φτάσουν. Αναζητάμε περισσότερη ικανοποίηση από τις αγορές και τις ρουτίνες μας, πράγμα που σημαίνει ότι επενδύουμε σε προϊόντα που πραγματικά μας αρέσουν και χρησιμοποιούμε (και αξίζει να ξαναγοράσουμε) ,αντί να ακολουθούμε τυφλά όσα μας σερβίρουν οι influencers και οι αλγόριθμοι.

Ενθαρρύνοντας τους χρήστες να δείχνουν πόσο συχνά καταφεύγουν στα αγαπημένα τους, τα λεγόμενα holy grail προϊόντα, το Project Pan ίσως σηματοδοτεί ακόμα και μια επιστροφή στον ατομικό χαρακτήρα της ομορφιάς, λιγότερο trend-driven και πιο προσωπική.