Πολλοί σχεδιαστές, ανάμεσά τους η Stella McCartney, ο Hugo Boss, η Molly Goddard και ο Armani, έχουν ήδη ταχθεί δημοσίως στο anti-fur κίνημα που εμφανίζεται ισχυρό στη βιομηχανία της μόδας. Στη λίστα προστέθηκε πρόσφατα ένας νέος σύμμαχος σε αυτόν τον αγώνα: το brand Gucci. Ο ιταλικός οίκος έχει ήδη υπογράψει με την οργάνωση Fur Free Alliance, μιας διεθνούς συνομοσπονδίας οργανισμών που προωθούν την επιβίωση της πανίδας, ύστερα από προτροπή του creative director του Alessandro Michele.

H νέα αυτή πολιτική θα εφαρμοστεί από την επόμενη κιόλας ανοιξιάτικη συλλογή ενώ η εταιρεία δεν θα παράγει αλλά ούτε θα πωλεί πλέον προϊόντα από γούνες βιζόν, κογιότ, ρακούν, αλεπού, κουνέλι, karakul και από τα άλλα είδη ζώων που εκτρέφονται ή παγιδεύονται. Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Gucci, Marco Bizzarr, τόνισε, ότι η κοινωνική υπευθυνότητα είναι μια από τις βασικές αξίες του οίκου που θα συνεχίσει να προσπαθεί για το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα για το περιβάλλον και τα ζώα.

Ένα τεράστιο κύμα αλλαγών έρχεται για τον οίκο που μας είχε συνηθίσει σε εκπληκτικές γούνινες δημιουργίες και που είχε κατάφερε να βάλει γούνα ακόμα και στα loafers και να τα μετατρέψει σε απόλυτο it-shoe! Μάλιστα, στο πλαίσιο της νέας φιλοσοφίας θα διεξαχθούν δημοπρασίες, όπου θα πωληθούν όλα τα κομμάτια με γούνα από τις προηγούμενες συλλογές του οίκου και τα έσοδα θα διατεθούν στις οργανώσεις για την προστασία των δικαιωμάτων των ζώων, Humane Society International και LAV. O Marco ελπίζει, ότι με αυτή την κίνηση θα ενισχύσει την ευαισθητοποίηση του κοινού για την προώθηση εναλλακτικών λύσεων σχετικά με τη χρήση γούνας, αλλάζοντας τη βιομηχανία της μόδας προς το καλύτερο.

 «Πιστεύετε, ότι οι γούνες σήμερα είναι ακόμα μοντέρνες; Δε νομίζω, ότι είναι μοντέρνες κι αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αποφασίσαμε να μην τις προωθούμε. Είναι λίγο ξεπερασμένες. Η δημιουργικότητα μπορεί να διοχετευτεί σε πολλές διαφορετικές κατευθύνσεις αντί να χρησιμοποιεί γούνα», Marco Bizzarr