Ο βραβευμένος με Όσκαρ σκηνοθέτης Γιώργος Λάνθιμος, γνωστός για το ιδιαίτερο, συχνά σουρεαλιστικό κινηματογραφικό του ύφος, βρίσκεται πίσω από τη νέα καμπάνια του ιταλικού οίκου Prada. Το project έχει τον τίτλο Ritual Identities και πρωταγωνίστρια είναι η Scarlett Johansson. Η συνεργασία αυτή έρχεται να ενισχύσει τη σύνδεση ανάμεσα στη μόδα και τον κινηματογράφο, αλλά και να υπογραμμίσει τη στρατηγική της Prada να πλαισιώνει τις καμπάνιες της με προσωπικότητες που διαθέτουν έντονη καλλιτεχνική ταυτότητα.
Ποιο είναι το concept της καμπάνιας;
Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρίσκεται η Prada Galleria, η διαχρονική τσάντα του οίκου που φέρει το όνομα του κεντρικού καταστήματός του στο Μιλάνο. Η Galleria είναι ένα item με συμβολικό φορτίο, που ενσωματώνει το DNA του ιταλικού οίκου: κομψότητα, πρακτικότητα και διαχρονικότητα. Η Johansson, που ήδη από το 2023 έχει συνδεθεί με τη συγκεκριμένη τσάντα, επιστρέφει αυτή τη φορά σε μια πιο περίπλοκη και πολυεπίπεδη αφήγηση, σχεδιασμένη από τον Λάνθιμο.
H ταινία μικρού μήκους Ritual Identities παρουσιάζει την ηθοποιό σε τρεις διαφορετικές εκδοχές του εαυτού της, τρεις περσόνες που αντανακλούν διαφορετικές πτυχές της σύγχρονης γυναικείας ταυτότητας. Σε μία σκηνή, εμφανίζεται ως μια μυστικιστική φιγούρα που παραδίδει μια «συνταγή», παραπέμποντας σε γκουρού ή θεραπεύτρια. Σε μια άλλη, βγαίνει από μια μεταλλική σφαίρα, σχεδόν σαν να αναγεννιέται σε έναν κόσμο επιστημονικής φαντασίας, με εικόνες που φέρνουν στον νου τον Φρανκενστάιν. Κάθε περσόνα συνομιλεί με την επόμενη, δημιουργώντας ένα πολυδιάστατο αφήγημα για το πώς η γυναίκα -και ο άνθρωπος γενικότερα- υιοθετεί και αποβάλλει ρόλους μέσα στην καθημερινότητά του.
Ένα film εμπνευσμένο από ένα κόσμο φαντασίας
Το fashion film φέρει τη χαρακτηριστική σφραγίδα του Γιώργου Λάνθιμου: «αποστασιοποιημένη» αφήγηση, αυστηρή σύνθεση κάδρου, υποδόριο χιούμορ κι έντονη χρήση συμβόλων. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι ο σκηνοθέτης, μετά την πρόσφατη διεθνή του επιτυχία με το Poor Things, θεωρείται σήμερα ένας από τους πιο καινοτόμους δημιουργούς παγκοσμίως. Για την Prada, η συνεργασία με έναν δημιουργό αυτού του βεληνεκούς αποτελεί ένα statement: η μόδα μπορεί να είναι τέχνη και το διαφημιστικό υλικό να λειτουργεί ως κινηματογραφική εμπειρία.
Η Scarlett Johansson, με την αδιαμφισβήτητη κινηματογραφική της παρουσία, καταφέρνει να ενσαρκώσει τη φιλοσοφία του project. Γοητευτική αλλά και απρόβλεπτη, η ηθοποιός γίνεται το «όχημα» μέσα από το οποίο ο Λάνθιμος εξερευνά τις ταυτότητες και τις αντιφάσεις της σύγχρονης ζωής. Η επιλογή της δεν είναι τυχαία, καθώς διαθέτει την ικανότητα να κινείται με άνεση από τον mainstream κινηματογράφο μέχρι πιο καλλιτεχνικές δημιουργίες, μια διπλή διάσταση που ταιριάζει απόλυτα στο ύφος της καμπάνιας.
H Ritual Identities δεν περιορίζεται στο να αναδείξει ένα luxury item. Πρόκειται για μια καλλιτεχνική πρόταση που ενώνει τη μόδα, τον κινηματογράφο και την performance art. Σε μια εποχή όπου τα brands αναζητούν ολοένα και πιο δημιουργικούς τρόπους να επικοινωνήσουν με το κοινό τους, η Prada επενδύει σε ένα αφήγημα με έντονο συμβολισμό και υψηλή αισθητική.
Φωτογραφίες: Prada
