Μέσα σε ένα αρκετά σύντομο χρονικό διάστημα, το TikTok εξελίχθηκε στο number one social media app παγκοσμίως και κατάφερε να ενταχθεί για τα καλά στις ζωές μας, χωρίς καν να το αντιληφθούμε. Η πρώτη του εμφάνιση στον διαδικτυακό κόσμο έγινε περίπου το 2016 και ένα χρόνο αργότερα, η δημοφιλής πλατφόρμα με τα videos κάθε πιθανού περιεχομένου, έγινε το απόλυτο trend και η καλύτερη επιλογή των digital lovers.

Ωστόσο, η εφαρμογή ετοιμάζεται να σταματήσει τη λειτουργία της στις ΗΠΑ σε μερικές ημέρες και η εξέλιξη αυτή προκαλεί διάφορες σκέψεις με φόντο την επόμενη ημέρα και στην Ευρώπη...

Τι συμβαίνει και τι περιμένουμε;

The latest update

Παίρνοντας τα πράγματα από την αρχή, αυτό που γνωρίζουμε σαν δεδομένο πλέον είναι πως το TikTok σχεδιάζει να κλείσει την Κυριακή την εφαρμογή του για τους χρήστες που βρίσκονται εντός ΗΠΑ, καθώς τότε τίθεται σε ισχύ η απαγόρευση που έχουν επιβάλλει οι ομοσπονδιακές αρχές στην πλατφόρμα. Η ηγεσία της εταιρίας θέλησε να καθησυχάσει τους Αμερικανούς εργαζόμενούς της, τονίζοντας ότι θα εξακολουθήσει να τους καταβάλλει τους μισθούς τους, καθώς ήταν δεδομένο από την πρώτη στιγμή πως υπήρχε μεγάλη ανησυχία, ωστόσο, αυτό δε σημαίνει πως έχουν ηρεμήσει τα πνεύματα. Η ομοσπονδιακή απαγόρευση που τίθεται σε ισχύ από τις 19 Ιανουαρίου, προβλέπει ότι θα απαγορεύεται σε νέους χρήστες να κατεβάζουν την εφαρμογή του TikTok από τα διαδικτυακά καταστήματα της Apple ή της Google, ενώ οι ήδη υπάρχοντες χρήστες θα εξακολουθούν να έχουν πρόσβαση, ωστόσο, σταδιακά οι υπηρεσίες που τους παρέχονται θα περιορίζονται, μέχρι να σταματήσουν οριστικά.

Τα next steps είναι -λοιπόν- λίγο-πολύ γνωστά, καθώς ήδη αρκετοί content creators και influencers παρακινούν τους followers τους να τους... ακολουθήσουν σε άλλες πλατφόρμες, την ώρα που TikTok και ByteDance ζήτησαν την καθυστέρηση της εφαρμογής του νόμου, υποστηρίζοντας πως παραβιάζει την προστασία της πρώτης τροπολογίας του αμερικανικού Συντάγματος κατά της κυβερνητικής καταστολής της ελευθερίας του λόγου, χωρίς να αλλάζει κάτι. Η αντίστροφη μέτρηση για το grand finale της πλατφόρμας στις ΗΠΑ έχει ήδη ξεκινήσει και πλέον, άπαντες καλούνται να μπουν σε μία νέα εποχή, που ενδεχομένως να μας δείχνει τι θα μπορούσε να συμβεί και στην Ευρώπη, έστω και μελλοντικά...

The next steps

Πρόκειται για μία εταιρία που μετράει περίπου 7.000 εργαζόμενους στις ΗΠΑ, ενώ οι χρήστες του TikTok στη χώρα ανέρχονται σε 170 εκατομμύρια. Κι όμως, η απόφαση που έχει πια παρθεί -και πολύ-πολύ δύσκολα θα αλλάξει- έρχεται να διαφοροποιήσει τα δεδομένα και να οδηγήσει σε μία νέα σελίδα τους Αμερικανούς, ενώ είναι πολλοί πλέον αυτοί που αναρωτιούνται αν θα μπορούσε να συμβεί κάτι τέτοιο και στην Ευρώπη. Η βιομηχανία του marketing παρακολουθεί τις εξελίξεις, καθώς ακόμη δεν είναι εύκολο να δημιουργηθεί μία ασφαλής εικόνα για το μέγεθος της αλλαγής και την πραγματική επιρροή των influencers που καλούνται να ακολουθήσουν ένα διαφορετικό μονοπάτι, ωστόσο, το γεγονός ότι το 95% των brands παγκοσμίως έχουν στραφεί σε αυτούς και στα social media για να προωθήσουν τα προϊόντα τους, μας δείχνει πως τίποτα δεν μπορεί να είναι απόλυτα εύκολο.

Τι σημαίνει αυτό; Οι πλατφόρμες αυτές, έχουν αποκτήσει τεράστια δυναμική κι όσα χτυπήματα κι αν δέχονται, είναι πολύ δύσκολο να «σβήσουν», με την Ευρώπη να ακολουθεί μία διαφορετική στάση -για την ώρα- απέναντι στα social media, σε σχέση με τις ΗΠΑ. Βέβαια, αυτή είναι η μία όψη του νομίσματος. Η άλλη, αφορά όλους αυτούς τους content creators, που έχουν επενδύσει στον μέγιστο βαθμό στα προφίλ που έχουν «χτίσει» και στους followers τους και τώρα, βλέπουν όλο αυτό το δημιούργημα να κινδυνεύει, καθώς κανείς δεν μπορεί να είναι σίγουρος ότι θα μπορέσει να διατηρήσει αυτό τη «σύνδεση» με το κοινό, μέσα από μία νέα πλατφόρμα.

Ό,τι κι αν πιστεύει κανείς, όποια κι αν είναι η οπτική του, είναι ξεκάθαρο πως το γεγονός ότι το TikTok αποχωρεί από τις ΗΠΑ, μετά από σχετική απόφαση των ομοσπονδιακών αρχών, αλλάζει πολλά από αυτά που γνωρίζαμε μέχρι και σήμερα και ίσως η εξέλιξη αυτή να αποτελεί προάγγελο όσων θα ακολουθήσουν...