Τον περασμένο Ιούλιο ανακοινώθηκε, ότι η επόμενη αποκλειστική limited edition συνεργασία της Η&Μ θα είναι με τον οίκο Erdem. Ο σχεδιαστής Erdem Moralioglu έχει καταγωγή από τον Καναδά και την Τουρκία και έχει ξεχωρίσει στο χώρο της μόδας για τον ρομαντισμό και τη vintage αισθητική στα σχέδιά του.
Ήδη μέσα στο καλοκαίρι πήραμε μία πρώτη ιδέα για την capsule collection μέσα από ένα φανταστικό teaser βίντεο που επιμελήθηκε ο δημιουργός βραβευμένων ταινιών Baz Luhrmann, που χωρίς αμφιβολία κέντρισε το ενδιαφέρον όλων των fashion lovers και των θαυμαστών του Erdem.
Πέρα από τη γυναικεία συλλογή, ο σχεδιαστής -για χάρη της Η&Μ- δημιούργησε και τη πρώτη του αντρική συλλογή, κάνοντας το ντεμπούτο του στο χώρο του menswear. Τόσο η γυναικεία όσο και η αντρική σειρά περιλαμβάνουν παλτό με στρατιωτικά χαρακτηριστικά, floral prints, αριστοκρατικά tweeds, παπούτσια, τσάντες, κοσμήματα, φουλάρια καθώς και tailored κομμάτια. Ο Erdem πιστεύει στη δύναμη της ομορφιάς, ανατρέχοντας σε ιστορικές αναφορές και προσωπικές αφηγήσεις σε κάθε κομμάτι που δημιουργεί. Στη συλλογή ERDEM x H&M θα ενσωματώσει και θα επανερμηνεύσει τα σχεδιαστικά θέματα μερικών από τις δημοφιλέστερες συλλογές του, παίζοντας με τα μοτίβα, τα υφάσματα και την αριστοτεχνική δεξιοτεχνία που τον έκαναν γνωστό.
Την Πέμπτη κυκλοφόρησε το lookbook της συλλογής, φωτογραφημένο από τον Michal Pudelka, ο οποίος είναι γνωστός για τις ονειρικές καμπάνιες μόδας που δημιουργεί. Ο ίδιος ο Michal δήλωσε, ότι η collection τον μάγεψε και κατά κάποιο τρόπο "του μίλησε" κι έτσι θέλησε να φτιάξει ένα πρωτότυπο lookbook... με ένα twist. Πρόσθεσε, λοιπόν, στοιχεία έκπληξης και σουρεαλισμού ενώ για να ενισχύσει την ατμόσφαιρα, έδωσε ιδιαίτερη προσοχή στις λεπτομέρειες, όπως τα λουλούδια που παραδίδονται στο μοντέλο από μια φιγούρα που δεν εμφανίζεται στη φωτογραφία.
Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη από τις 2 Νοεμβρίου 2017 σε επιλεγμένα καταστήματα H&M και online. Μέχρι τότε μπορείτε να μελετήσετε τα 87 κομμάτια της, μέσα από τις φωτογραφίες ολόκληρης της collection που κάνουν τον γύρο του κόσμου, ώστε να διαλέξετε τα δικά σας αγαπημένα κομμάτια.
