Ύστερα από μήνες προσμονής και έντονης φημολογίας, η πρώτη δημιουργική περίοδος του Jonathan Anderson στον οίκο Dior παύει πλέον να ανήκει μόνο στον κόσμο των catwalks και περνά στην πραγματική ζωή. Η άφιξη των πρώτων του συλλογών για τον ιστορικό γαλλικό οίκο σηματοδοτείται με ένα εντυπωσιακό, pop-up κατάστημα στο Selfridges του Λονδίνου, έναν χώρο που λειτουργεί ταυτόχρονα ως shopping εμπειρία, εικαστική εγκατάσταση και αφηγηματικό σχόλιο πάνω στην κληρονομιά του Dior.
Η πρωτοβουλία αυτή έρχεται λίγους μήνες μετά τη θύελλα δημιουργικών αλλαγών που σάρωσε τη βιομηχανία της μόδας τον Σεπτέμβριο του 2025, όταν δεκαπέντε νέοι καλλιτεχνικοί διευθυντές παρουσίασαν τις πρώτες τους συλλογές για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026. Εκείνες οι επιδείξεις, μέσα σε σκηνικά που έμοιαζαν με πλανητικά τοπία, ανεστραμμένες πυραμίδες ή παγωμένες γυάλινες κατασκευές, έμοιαζαν συχνά αποκομμένες από την πραγματικότητα της καθημερινής ένδυσης. Ωστόσο, όπως πάντα, τα ρούχα αυτά προορίζονταν τελικά να καταλήξουν σε καταστήματα, στις κρεμάστρες και στα χέρια των fashion lovers. Το pop-up του Dior στο Selfridges είναι ακριβώς αυτή η γέφυρα ανάμεσα στο θέαμα της πασαρέλας και την εμπειρία του shopper.
Μια inside ματιά στο pop-up corner
Ο νέος χώρος καταλαμβάνει το περίφημο Corner Shop του Selfridges, στη συμβολή των Oxford Street και Davies Street - ένα από τα πιο προβεβλημένα και πολυσύχναστα σημεία για τους λάτρεις της μόδας στη βρετανική πρωτεύουσα. Από την πρώτη ματιά, η εγκατάσταση δηλώνει ξεκάθαρα ότι δεν πρόκειται για ένα συνηθισμένο κατάστημα. Οι βιτρίνες υψώνονται σαν αρχιτεκτονικές κατασκευές από εκατοντάδες γκρι κουτιά Dior, στοιβαγμένα το ένα πάνω στο άλλο. Τα κουτιά φέρουν ένα νέο, διακριτικό λογότυπο του οίκου, βασισμένο στην αυθεντική γραμματοσειρά του Dior του 1946, ως μια αναφορά στις απαρχές του οίκου.
Στο εσωτερικό, δύο κούκλες βιτρίνας μοιάζουν να παλεύουν να συγκρατήσουν στοίβες από ακόμη περισσότερα κουτιά, δημιουργώντας μια εικόνα σχεδόν σουρεαλιστική, σαν να βρίσκονται μέσα σε έναν κόσμο όπου τα αντικείμενα μόδας αποκτούν τη δική τους, αυτόνομη ζωή. Τα κουτιά αυτά αντλούν την έμπνευσή τους από το Colifichets, το πρώτο κατάστημα Dior που άνοιξε το 1947 στο ισόγειο της ιστορικής έδρας του οίκου στην Avenue Montaigne. Εκεί, υπό τη διεύθυνση της Carmen Colle, φίλης του Christian Dior, πωλούνταν μικροαντικείμενα, μπιζού και φουλάρια.
Τα νέα μοτίβα του Anderson
Ανοίγοντας τα κουτιά, ο επισκέπτης ανακαλύπτει τσάντες Lady Dior ή την ιδιαίτερη εκδοχή του σχεδιαστή της Dior Book Tote, η οποία εδώ μεταμορφώνεται σε λογοτεχνικό αντικείμενο: επάνω της εμφανίζονται τα εξώφυλλα κλασικών έργων όπως ο «Δράκουλας» του Bram Stoker ή «Τα Άνθη του Κακού» του Charles Baudelaire. Τα ίδια μοτίβα επαναλαμβάνονται σε T-shirts και αξεσουάρ, υπογραμμίζοντας τη βαθιά σχέση του Anderson με τη λογοτεχνία.
Σε γυάλινες προθήκες και συρτάρια ξεδιπλώνεται ένας μικρός, φανταστικός ζωολογικός κήπος από γούρια σε σχήμα ζώων, κατασκευασμένα από εργαλεία του ατελιέ: δαχτυλήθρες, ψαλίδια, μεζούρες. Πρόκειται για ένα παιχνιδιάρικο σχόλιο πάνω στην ίδια τη διαδικασία της δημιουργίας.
Η συλλογή prêt-à-porter, για άνδρες και γυναίκες, παρουσιάζεται μαζί στον ίδιο χώρο -κάτι που συμβαίνει για πρώτη φορά στον Dior- και αποπνέει μια αίσθηση φρεσκάδας, ρομαντισμού και σύγχρονης ευαισθησίας. Ανάμεσα στα επαναλαμβανόμενα σύμβολα ξεχωρίζει το τετράφυλλο τριφύλλι, που λειτουργεί τόσο ως αναφορά στην ιρλανδική καταγωγή του Anderson όσο και στη γνωστή αγάπη του Christian Dior για τα φυλαχτά και τις προλήψεις.
Για να ενισχυθεί αυτή η playful διάθεση, οι επισκέπτες μπορούν να συμμετάσχουν σε μια κλήρωση, επιλέγοντας μια μυστηριώδη κάρτα που ενδέχεται να κρύβει κάποιο δώρο από τη συλλογή. Παράλληλα, σημειωματάρια και σελιδοδείκτες μπορούν να εξατομικευτούν, ως ένας ακόμη υπαινιγμός στην αγάπη του νέου σχεδιαστή για τη γραφή και τα βιβλία.
Info: Το Dior at the Corner Shop στο Selfridges θα παραμείνει ανοιχτό έως τις 28 Φεβρουαρίου 2026.
Με πληροφορίες από Wallpaper | Κεντρική φωτογραφία: © Dior
