Τις τελευταίες ημέρες μια εικόνα κάνει τον γύρο του διαδικτύου. που φαίνεται να απεικονίζει μια τσάντα του οίκου Balenciaga. Η φωτογραφία προκάλεσε τόσο ποικίλες αντιδράσεις και ειρωνικά σχόλια, όσο και έντονη κριτική για την αισθητική της, καθώς η συγκεκριμένη κίτρινη τσάντα θυμίζει έντονα μια κοινή πλαστική σακούλα σκουπιδιών. Το γεγονός αυτό φυσικά δεν πέρασε απαρατήρητο από τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς δεν ήταν λίγοι αυτοί που αναδημοσίευσαν φωτογραφίες της τσάντας κάνοντας έντονη κριτική, ενώ άλλοι δημιούργησαν χιουμοριστικά βίντεο με σακούλες σκουπιδιών που έχουν ήδη σπίτι τους. Ωστόσο, η πραγματικότητα γύρω από τη συγκεκριμένη τσάντα, που παρουσιάζεται ως δημιούργημα του οίκου Balenciaga, φαίνεται να είναι κάπως διαφορετική.
Πώς έγινε viral η είδηση;
Πρόσφατα επανεμφανίστηκαν στο διαδίκτυο φωτογραφίες της Κινέζας ηθοποιού Zhang Jingyi, από την παρουσία της στο κόκκινο χαλί του Beijing International Film Festival το 2025. Οι εικόνες ξεκίνησαν να αναπαράγονται εκ νέου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αυτό που τράβηξε την προσοχή από την εμφάνιση της δεν ήταν η εντυπωσιακή μαύρη τουαλέτα της, αλλά η πλαστική σακούλα που κρατούσε. Πολλοί απέδωσαν την εν λόγω «τσάντα» στον οίκο Balenciaga και έτσι δημιουργήθηκαν έντονες συζητήσεις γύρω από αυτήν.
Το περιστατικό αυτό αναδεικνύει το πόσο εύκολο είναι να διαδοθεί ως αληθινή μια ψευδής είδηση στο διαδίκτυο. Μια εικόνα που προκαλεί έκπληξη ή σοκ είναι αρκετή για να τραβήξει την προσοχή του κοινού και να αναπαραχθεί μαζικά, χωρίς κανείς να ελέγξει την εγκυρότητα της. Μάλιστα, η μαζική αναπαραγωγή ενισχύει την εντύπωση πως μια είδηση είναι αληθινή, ακόμη και στις περιπτώσεις που δεν ισχύει κάτι τέτοιο. Στην προκειμένη περίπτωση, στο άκουσμα ότι ένας γνωστός οίκος μόδας θα πουλούσε μια «σακούλα σκουπιδιών» σε υψηλή τιμή, ήταν αρκετό για να προκληθούν έντονες αντιδράσεις. Ακόμη, πολλοί χρήστες έσπευσαν να ανεβάσουν περιεχόμενο με αφορμή αυτό το γεγονός, καθώς το είδαν ως μια ευκαιρία για να αυξήσουν τις προβολές τους. Πρόκειται για ένα ακόμα γεγονός που αποδεικνύει τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να επηρεάσει μια ψευδής είδηση τον παγκόσμιο διάλογο.
Ανήκει όντως στον οίκο Balenciaga η τσάντα;
Μαζί με τη φωτογραφία της ηθοποιού πολύ γρήγορα άρχισε να κυκλοφορεί και μια δεύτερη εικόνα, που παρουσιάζει τη συγκεκριμένη πλαστική σακούλα ως προϊόν του Balenciaga. Πιο αναλυτικά, στην εικόνα εμφανίζεται στο επάνω μέρος το όνομα του οίκου και από κάτω η τιμή της, δημιουργώντας έτσι την εντύπωση ότι προέρχεται από την επίσημη ιστοσελίδα του brand. Στην πραγματικότητα όμως, το αντικείμενο αυτό δεν ανήκει στην Balenciaga, καθώς η αυθεντική τσάντα του οίκου προέρχεται από τη Χειμερινή συλλογή του ’22, που αν και η αισθητική της θυμίζει όντως σακούλα σκουπιδιών, είναι πολύ διαφορετική από αυτή που έγινε viral.
Γιατί οι οίκοι μόδας δημιουργούν τέτοια statement κομμάτια;
Στον χώρο της μόδας σήμερα παρατηρούμε συχνά πως αρκετοί οίκοι περιλαμβάνουν στις συλλογές τους ασυνήθιστα κομμάτια, με σκοπό να τραβήξουν την προσοχή του κοινού και να προκαλέσουν έντονες αντιδράσεις, βάζοντας στο επίκεντρο το μάρκετινγκ. Σε αυτές τις περιπτώσεις η τέχνη της δημιουργίας παραμερίζεται και να μη γίνεται ο πρωταρχικός σκοπός των οίκων. Αντιθέτως, το επιθυμητό αποτέλεσμα φαίνεται να είναι η πρόκληση -ή ακόμα- και η αρνητική κριτική του κοινού, που με τη σειρά της φέρνει το brand στο προσκήνιο και αυξάνει τις πωλήσεις και την προβολή του.
Σε μια εποχή που η εικόνα και η αντίδραση παίζει σημαντικό ρόλο, δεν είναι λίγοι αυτοί που διαμόρφωσαν το όραμά τους για να υπηρετήσουν τα «θέλω» του μάρκετινγκ και της “viral” νοοτροπίας. Παρόλα αυτά, μέσα από χαρακτηριστικά παραδείγματα της σύγχρονης εποχής, η ιστορία έχει αποδείξει ότι δεν χρειάζεται πάντα να φωνάζεις για να ξεχωρίσεις.
Main Photo by Balenciaga
