Ο Γιώργος Λάνθιμος έχει αποδείξει εδώ και χρόνια ότι δεν του αρέσει να κινείται μέσα σε ασφαλή πλαίσια. Από το ελληνικό weird wave μέχρι τις μεγαλύτερες διεθνείς παραγωγές, η διαδρομή του χαρακτηρίζεται από μια σταθερή άρνηση να μπει σε καλούπια. Κι έτσι, αυτήν τη φορά, δεν διστάζει να «αναμετρηθεί» με το Supoer Bowl 2026 και να συνεργαστεί με τον George Clooney για τη διαφήμιση της Grubhub.
Αυτή τη συνεργασία θα μπορούσαμε να την χαρακτηρίσουμε ως μία συνάντηση δύο διαφορετικών κόσμων. Από τη μία, ο Γιώργος Λάνθιμος εκπροσωπεί έναν δικό του τρόπο αφήγησης και σκηνοθεσίας και από την άλλη, ο George Clooney, μια σχεδόν κλασική εκδοχή του αμερικανικού σταρ. Ωστόσο, το αποτέλεσμα, δεν προσπαθεί να αναδείξει αυτές τις διαφορές, ίσα-ίσα τις αξιοποιεί με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Όπως είναι γνωστό, το Super Bowl πρόκειται για ένα παγκόσμιο τηλεοπτικό γεγονός όπου οι διαφημίσεις αντιμετωπίζονται ως αυτόνομα πολιτιστικά προϊόντα. Εκεί, μέσα σε 30 δευτερόλεπτα, brands και δημιουργοί καλούνται να πουν μια ιστορία που θα αντέξει πέρα από την πολύ μικρή προβολή. Το γεγονός ότι το 2026 ένας Έλληνας σκηνοθέτης με τόσο συγκεκριμένο κινηματογραφικό αποτύπωμα υπογράφει ένα από τα πιο πολυσυζητημένα spots της βραδιάς, δεν περνά απαρατήρητο.
Η διαφήμιση εκτυλίσσεται σε ένα επιβλητικό κάστρο, γύρω από ένα πολυτελές και υπερβολικό δείπνο. Οι καλεσμένοι, άψογα ντυμένοι, συγκεντρώνονται γύρω από ένα τραπέζι γεμάτο σακούλες delivery, σε μια εικόνα που μοιάζει σχεδόν παράδοξη. Η ατμόσφαιρα χτίζεται σταδιακά, με μια ένταση που θυμίζει περισσότερο κινηματογραφική σκηνή παρά διαφημιστικό spot. Όταν εμφανίζεται ο Clooney, δεν λειτουργεί ως «σταρ που σώζει την κατάσταση», αλλά ως μέρος του ίδιου αφηγηματικού μηχανισμού.
Για τον ίδιο τον Clooney, αυτή είναι η πρώτη του εμφάνιση σε Super Bowl commercial. Ο ηθοποιός έχει δηλώσει ότι ενθουσιάστηκε όταν έμαθε πως τη σκηνοθεσία θα αναλάμβανε ο Λάνθιμος, τον οποίο θεωρεί έναν από τους αγαπημένους του δημιουργούς. Η εμπειρία, όπως έχει περιγράψει, δεν διέφερε από ένα κινηματογραφικό γύρισμα: ίδιος τρόπος δουλειάς, ίδια προσήλωση στη λεπτομέρεια, ίδιος σεβασμός στο κάδρο.
Το διαφημιστικό λειτουργεί ως όχημα για το βασικό μήνυμα της Grubhub, ότι «τρώει» τα delivery και service fees για παραγγελίες άνω των 50 δολαρίων. Ωστόσο, το μήνυμα δεν επιβάλλεται. Ενσωματώνεται οργανικά στην αφήγηση, χωρίς διδακτισμό ή εύκολες ατάκες. Αυτό ακριβώς είναι που το διαφοροποιεί από τη συντριπτική πλειονότητα των Super Bowl ads: δεν προσπαθεί να κερδίσει την προσοχή με θόρυβο, αλλά με ατμόσφαιρα.
Η προβολή του spot στο τρίτο τέταρτο του Super Bowl μετατρέπει τον Λάνθιμο σε έναν άτυπο εκπρόσωπο του σύγχρονου ευρωπαϊκού κινηματογράφου στο πιο εμπορικό τηλεοπτικό γεγονός του κόσμου. Σε μια εποχή όπου η γραμμή ανάμεσα στη διαφήμιση και την τέχνη επαναδιαπραγματεύεται διαρκώς, η συγκεκριμένη συνεργασία δείχνει ότι οι δύο κόσμοι δεν είναι απαραίτητα αντίθετοι. Μπορούν να συνυπάρξουν, αρκεί να υπάρχει ξεκάθαρη δημιουργική άποψη.
Και ίσως αυτό να είναι τελικά το πιο ενδιαφέρον στοιχείο αυτής της ιστορίας: ότι μέσα στον πιο ακριβό, πιο ανταγωνιστικό και πιο προβεβλημένο τηλεοπτικό χρόνο, υπάρχει ακόμη χώρος για ένα βλέμμα που δεν φοβάται να είναι διαφορετικό.
