Σε έναν κόσμο που η μόδα μεταμορφώνεται διαρκώς, πώς μπορεί ένα brand να διατηρήσει την αυθεντικότητά του και να ξεχωρίσει διεθνώς; Η Zeus + Δione επαναπροσδιορίζει την ελληνική ταυτότητα στη μόδα, αντλώντας έμπνευση από την παράδοση και συνδυάζοντάς τη με σύγχρονες τεχνικές και βιώσιμες πρακτικές. Η συνιδρύτρια και CEO της, Δήμητρα Κολοτούρα, μιλά για τη σημασία της ελληνικής κληρονομιάς, την πρόκληση της καινοτομίας και το όραμα ενός brand που συνδέει το παρελθόν με το μέλλον.

Πώς κρίνετε την πορεία της βιομηχανίας της μόδας σήμερα;

Η βιομηχανία της μόδας σήμερα βρίσκεται σε διαρκή εξέλιξη. Επικρατεί ένας αναβρασμός, με συνεχείς αλλαγές και μετακινήσεις δημιουργικών διευθυντών μεταξύ μεγάλων οίκων, εξαιτίας των οικονομικών αποτελεσμάτων. Αυτή η ασταμάτητη κινητικότητα δεν ξέρω προσωπικά αν μπορεί να φέρει νέες, καινοτόμες ιδέες, το σίγουρο είναι ότι οδηγεί στην απώλεια της αυθεντικής ταυτότητας των brands. Μεταδίδονται συγκεχυμένα μηνύματα, δεν ξέρεις ποιο label είναι ποιο και γενικότερα η κουλτούρα της αυθεντικότητας εξαλείφεται. Ωστόσο, πρέπει να αναγνωρίσουμε ότι, σε ένα γενικότερο κλίμα αναταραχών, πολέμων, ενεργειακής κρίσης και πολιτικής αστάθειας, σε μια εποχή τόσο ρευστή και μεταβαλλόμενη, η βιομηχανία της μόδας δε θα μπορούσε να παραμείνει αμέτοχη.

Και πώς ένα brand σήμερα παραμένει επίκαιρο και διατηρεί μια θέση στο προσκήνιο; 

Σε ένα απόλυτα ανταγωνιστικό περιβάλλον σαν αυτό της μόδας, είναι σημαντικό ένα brand να έχει τη δυνατότητα να πειραματίζεται και το στοιχείο της «περιέργειας» και της αναζήτησης να είναι αρκετά έντονο. Στη δική μας περίπτωση, η ροή της δημιουργίας, των ιδεών και των εφαρμογών είναι τέτοια, που βγαίνουν συνεχώς καινούριες προσεγγίσεις. Δεν υπάρχει στασιμότητα, κάθε φορά θα καταπιαστούμε με κάτι διαφορετικό από την τεράστια δεξαμενή της κουλτούρας και της παράδοσής μας, σεβόμενοι συγχρόνως τις αρχές και τα θεμέλια του brand. Είναι πολύ σημαντική η ποιότητα της δημιουργικής ομάδας και ακόμα πιο σημαντικό το να σκέφτεται “out of the box”, ανατρεπτικά και με όραμα. Η δική μας, της οποίας ηγείται ο Marios Schwab, καταφέρνει να εμβαθύνει στις ιδέες και με καινοτόμες πρακτικές να δημιουργείται κάτι σύγχρονο αλλά και φορτισμένο με συναίσθημα.

Πάνω σε ποιες αρχές στηρίχθηκε η φιλοσοφία της Zeus + Δione, ώστε να ξεχωρίζει; 

Η Zeus + Δione δε δημιουργήθηκε με αυτό τον σκοπό. Πήραμε την απόφαση να προχωρήσουμε στη δημιουργία ενός brand υποκινούμενοι από την έντονη εσωτερική μας ανάγκη να εκφράσουμε μέσα από υψηλής ποιότητας δημιουργίες την ελληνικότητα, τον πολιτισμό, την Ιστορία και την κουλτούρα της χώρας μας, έχοντας μια σύγχρονη οπτική. Αυτή η ειλικρινής τοποθέτηση έφερε και την επιτυχία, καθώς και το ενδιαφέρον της παγκόσμιας αγοράς. Χωρίς να το θέλουμε, προτείναμε κάτι που είχε απήχηση και προφανώς έλειπε από την αγορά. Η δωρική αισθητική, η διαχρονικότητα, η βιωσιμότητα, η υψηλή ποιότητα, η χειροποίητη κατασκευή και η αναβίωση παραδοσιακών ελληνικών τεχνικών αποτελούν τον πυρήνα της φιλοσοφίας μας.

Τι θέση έχει η ελληνική μόδα στον διεθνή χάρτη και ποια είναι η συμβολή σας στη διεύρυνση της ισχύος της; 

Η ελληνική μόδα, πρώτα απ’ όλα, έχει ένα καταπληκτικό name και θα μπορούσε με μια κατάλληλη διαχείριση να έκανε θαύματα στη διεθνή βιομηχανία. Παρότι υπάρχουν ταλαντούχοι Έλληνες σχεδιαστές που απολαμβάνουν διεθνή αναγνώριση, η ελληνική μόδα, καθώς και η μοναδική ποιότητα και χειροτεχνία της, δεν έχουν ακόμα την ίδια απήχηση με εκείνες χωρών όπως η Ιταλία. Αυτό είναι παράδοξο, καθώς στην Ελλάδα
διαθέτουμε εξαιρετικούς τεχνίτες, μια πλούσια παράδοση στη δημιουργία υψηλής ποιότητας προϊόντων, αλλά και πολλούς νέους δημιουργούς με φρέσκια ματιά και καινοτόμες ιδέες. Ο τομέας της μόδας μπορεί να αποτελέσει σημαντικό μοχλό ανάπτυξης για την εγχώρια οικονομία, αρκεί να ενισχυθούν οι τοπικές παραγωγικές μονάδες και να διαφυλαχθούν οι παραδοσιακές τεχνικές, δίνοντας χώρο τόσο στη δεξιοτεχνία όσο και στη δημιουργικότητα να ανθίσουν. Στη Zeus + Δione, στόχος μας είναι να φέρουμε το παγκόσμιο κοινό πιο κοντά στην ελληνική δημιουργία με έναν σύγχρονο τρόπο. Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι και είναι πραγματικά ενθαρρυντικό ότι ο κόσμος ανταποκρίνεται με ενθουσιασμό σε αυτήν την προσέγγιση, και παρατηρούμε ότι έχουμε φανατικούς πελάτες σε όλο τον κόσμο, επιβεβαιώνοντας πως η ελληνική μόδα, με το μοναδικό μείγμα παράδοσης και σύγχρονης δημιουργικότητας, έχει πολλά να προσφέρει στη διεθνή σκηνή.

Είναι η βιωσιμότητα ένας δρόμος που οφείλουν να ακολουθήσουν όλα τα brands ή ακόμα παραμένει θολό το τοπίο για την εξέλιξή της; 

Με τα σημερινά δεδομένα, είναι η μόνη οδός στην οποία πρέπει να κινούμαστε. Η βιωσιμότητα αφορά στην κυκλικότητα, τη σωστή διαχείριση των πρώτων υλών, την προέλευσή τους, αλλά και τη μετατροπή του φαινομενικά «άχρηστου» σε κάτι νέο και χρήσιμο. Αν και δύσκολο, δεν είναι ακατόρθωτο. Εμείς ξεκινήσαμε με απαράβατη σκέψη τη βιωσιμότητα και την κοινωνική ευθύνη, μιας και καταπιαστήκαμε με εργαστήρια και ομάδες της επαρχίας που με ένα σοβαρό όραμα εντάξαμε σε μια τέτοια διαδικασία. Η βιωσιμότητα είναι πυλώνας της ταυτότητάς μας. Διατηρούμε ζωντανή την ελληνική χειροτεχνία και προστατεύουμε το περιβάλλον, χρησιμοποιώντας φυσικά και ανακυκλωμένα υλικά, στηρίζοντας την τοπική παραγωγή και συνεργαζόμενοι με προμηθευτές που εφαρμόζουν οικολογικές πρακτικές. Δημιουργούμε ρούχα διαχρονικά, πέρα από εφήμερες τάσεις, ενώ μέσα  από πρωτοβουλίες όπως το πρόγραμμα upcycling HERA δίνουμε νέα ζωή σε πλεονάζοντα μεταξωτά υφάσματα, μετατρέποντάς τα σε signature κομμάτια. Παράλληλα, χρησιμοποιούμε υλικάόπως το ανακυκλωμένο ECONYL στα μαγιό μας, μειώνοντας τα απόβλητα. Ο στόχος μας είναι ξεκάθαρος: ένα βιώσιμο μέλλον, όπου η ποιότητα, η δεξιοτεχνία και ο σεβασμός προς το περιβάλλον συνυπάρχουν αρμονικά.

Aισθητική και επιχειρηματικότητα: Πώς επιτυγχάνεται η λεπτή ισορροπία τους;

Η αλήθεια είναι ότι η δυνατή και ξεκάθαρη ταυτότητα που έχουμε ξεπερνάει τις ανασφάλειες της επιχειρηματικότητας (εννοώντας το κέρδος) και με αυτήν την έννοια δεν κάνουμε «εκπτώσεις» στην αισθητική των πράγματων μας, για να βελτιώσουμε τις απολαβές μας. Η Zeus + Dione έχει τους θαυμαστές της και τυχαίνει τα περισσότερα δημιουργήματα να χρίζουν εκτίμησης από το κοινό μας. Είναι μια πρόταση που αφορά αρκετό κόσμο και κυρίως το κοινό που εκτιμάει την υψηλή ποιότητα και την ουσία.

Tι ρόλο θα παίξει η τεχνολογία στο μέλλον της μόδας; Εσείς πώς την προσαρμόζετε στις συλλογές σας;

Η τεχνολογία θα διαδραματίσει έναν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στο μέλλον της μόδας, καθώς σχεδόν όλες οι διαδικασίες γίνονται πλέον αυτοματοποιημένες. Σίγουρα, έχει συμβάλει σημαντικά στη μείωση του χρόνου παραγωγής, απλοποιεί τις διαδικασίες και μας προσφέρει δυνατότητες που πριν από μερικά χρόνια φάνταζαν αδύνατες. Στη δική μας περίπτωση, βέβαια, είναι ακριβώς αυτό στο οποίο αντιστεκόμαστε και με πείσμα χρησιμοποιούμε όλο και πιο πολλούς τεχνίτες, με σκοπό να αναδείξουμε τη δουλειά και τα ταλέντα τους εφαρμόζοντάς τα στη δική μας φιλοσοφία.

Παρ’ όλα αυτά, πιστεύω ότι η αυτοματοποίηση και το AI σε καμία περίπτωση δεν μπορούν να αντικαταστήσουν την ανθρώπινη δημιουργικότητα, η οποία πολλές φορές στηρίζεται σε προσωπικά βιώματα, έρευνα, σκέψεις, απόψεις, μνήμες, αν και ο συνδυασμός θα μπορούσε να φέρει ενδιαφέροντα αποτελέσματα.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ YIORGOS KAPLANIDIS

ΔΗΜΟΣΙΕΥΤΗΚΕ ΣΤΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ GLOW ΣΤΟ ΤΕΥΧΟΣ ΑΠΡΙΛΙΟΥ 2025