Ο οίκος Berberry αποφάσισε να ρίξει αυλαία στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου με μία συλλογή, η οποία θύμιζε μουσικό φεστιβάλ. Ο Daniel Lee, στην τρίτη του πλήρη σεζόν στο τιμόνι του βρετανικού οίκου, έστησε το σκηνικό στο Perks Field, μέσα στους κήπους του Kensington Palace, μετατρέποντάς το σε υπαίθριο campground με σκηνές, ξύλινα δάπεδα και μια ατμόσφαιρα που ενισχύθηκε από τους ήχους των Black Sabbath.

Το βραδιά τα είχε όλα. Από την μία πλευρά, οι δημιουργίες που παρουσιάστηκαν ήταν η άρτια προσπάθεια του καλλιτεχνικού διευθυντή να ενώσει το παρόν με το παρελθόν του οίκου. Από την άλλη το show, ήταν μια ολοκληρωτική εμπειρία, αφιερωμένη στη συλλογικότητα, την ελευθερία και σε ολόκληρη τη πολιτιστική ταυτότητα της Βρετανίας, αποδεικνύοντας για ακόμα μια φορά, ότι o Lee ξέρει πολύ καλά τι κάνει. 

Η έμπνευση του αντλείται από τον κόσμο των φεστιβάλ, εκεί όπου η μόδα συναντά τη μουσική και η ατομική έκφραση γίνεται δημόσια δήλωση. Η συλλογή κινήθηκε σε μια γραμμή που συνδύαζε το ροκ πνεύμα με το boho και hippie style, δίνοντας την αίσθηση ενός έντονου flashback στις δεκαετίες των '60s & '70s, χωρίς όμως να χάνει τη σύγχρονη ματιά. Τα σύνολα που παρουσιάστηκαν μπορούσαν πολύ εύκολα να σταθούν σε ένα μουσικό φεστιβάλ, σε ένα καλοκαιρινό πάρκο ή σε βρετανικές πόλεις που ζουν στο παλμό της βρετανικής κουλτούρας. 

Εκτός από τις σιλουέτες, τα κοψίματα και τις γραμμές, το ενδιαφέρον στράφηκε έντονα και στην χρωματική παλέτα που επιλέχθηκε. Acid green, φούξια, φωτεινό κίτρινο και ψυχεδελικά μοτίβα συνυπήρχαν με βαθιά καφέ, με πιο γήινες βάσεις και, φυσικά, με το διάσημο check της Burberry. Το εμβληματικό μοτίβο επανερμηνεύτηκε με νέες εκδοχές, άλλοτε ως ταρτάν, άλλοτε σε πιο μινιμαλιστική μορφή, αποδεικνύοντας ότι μπορεί να ανανεωθεί χωρίς να χάνει τη δυναμική του αξία μέσα στα χρόνια. Το ίδιο ισχύει και για το trench coat, που εμφανίστηκε σε εκδοχές με μεταλλικές υφές και λεπτομέρειες από κρόσσια, κάνοντας σαφές ότι τα icons του εμβληματικού οίκου δεν είναι άκαμπτα αλλά μπορούν να προσαρμοστούν σε ένα πιο τολμηρό, φρέσκο αφήγημα.

Η εναλλαγή ανάμεσα σε αυστηρά κοψίματα και ρευστές φόρμες έδωσε στη συλλογή μια δυναμική ισορροπία. Από τη μία είδαμε ρετρό κοστούμια που παραπέμπουν στα '60s, με έντονες γραμμές και επιβλητική παρουσία, κι από την άλλη crochet φορέματα, μίνι με κρόσσια, ριχτές ζακέτες και oversized duffle bags που ανέδιδαν μια πιο χαλαρή ενέργεια. Οι λεπτομέρειες στο styling – skinny scarves, μεγάλες ζώνες, μπότες με rock διάθεση – ενίσχυσαν το concept του φεστιβάλ και απέδειξαν ότι η Burberry μπορεί να μεταφράσει την έννοια της «ανεπιτήδευτης πολυτέλειας» σε κάτι άμεσα αναγνωρίσιμο.

Η ατμόσφαιρα του show ήταν καθοριστική για την επιτυχία του. Οι καλεσμένοι κάθισαν σε χώρους που θύμιζαν camp, ενώ το φυσικό φως του απογεύματος και η επιλογή των τραγουδιών ενίσχυσαν την αίσθηση ότι βρίσκονταν σε μουσικό φεστιβάλ. 

Ο Daniel Lee φαίνεται πως διαμορφώνει μια νέα ταυτότητα για τον ιστορικό οίκο. Χωρίς να αρνείται την κληρονομιά του, αναζητά τρόπους να συνδέσει το brand με το παρόν και με τις νεότερες γενιές. Οι τολμηροί συνδυασμοί, η διάθεση για παιχνίδι με το check, τα έντονα χρώματα και οι υφές δείχνουν ξεκάθαρα ότι η Burberry θέλει να απευθυνθεί στη Gen Z και στους millennials, χωρίς όμως να απομακρύνει τους παραδοσιακούς φίλους της. Η ισορροπία ανάμεσα στο παλιό και το νέο, στην παράδοση και την πρόκληση, είναι εμφανής σε κάθε κομμάτι.