Μετά τη Μόσχα, το Πεκίνο, το Τόκιο και το Βερολίνο, η έκθεση "Coats!" της Max Mara -που ξεκίνησε από το όνειρο του τέλειου παλτό- πραγματοποιείται φέτος και μέχρι της 12 Δεκεμβρίου στη Σεούλ. Επτά θεματικά δωμάτια ταξιδεύουν τους επισκέπτες στην ιστορία του οίκου από το 1950 μέχρι την τελευταία δεκαετία του 2000. Εντυπωσιακά εκθέματα βάζουν τον επισκέπτη στην καρδιά της ιστορίας του παλτό και του οίκου. 

Η έκθεση αποκαλύπτει τη σύνδεση της οικογενειακής επιχείρησης με την περιοχή Reggio Emilia και τον κόσμο, ερμηνεύοντας τις επιθυμίες των γυναικών από το 1951 μέχρι και σήμερα. Στη Θεσσαλονίκη πρόσφατα ο εμβληματικός οίκος γιόρτασε τα 30 χρόνια παρουσίας του με οικοδέσποινα τη Laura Lusuardi, fashion coordinator της Μαχ Μara και οι καλεσμένοι είχαν την αποκλειστική ευκαιρία να θαυμάσουν από κοντά πρωτότυπα μοντέλα της Heritage Collection, αντιπροσωπευτικά της περιόδου 1950-2000, το iconic παλτό 101801, καθώς επίσης και 5 μοναδικά παλτό -one of a kind- της συλλογής Atelier. 

Την έκθεση "Coats!" άνοιξε η ψηφιακή εγκατάσταση του Κορεάτη καλλιτέχνη Yiyun Kang, με επιμελητή τον Daehyung Lee. Τα χαρακτηριστικά της παραγωγικής διαδικασίας και των εικόνων από το ιστορικό αρχείο του οίκου μετατράπηκαν σε μοτίβα. Ένα φωτεινό, ζωντανό υλικό που έδωσε μια ιδιαίτερη οπτική στην έκθεση, μια διαδρομή μέσα από τις επτά αίθουσες του κόσμου της Max Mara. Τα δωμάτια μπορούν να επισκεφθούν οι επισκέπτες είτε σε χρονολογική σειρά είτε σύμφωνα με το θέμα, ακολουθώντας τα συναισθήματα, τη μουσική, τις μεταβολές της ατμόσφαιρας με διαφορετικά σενάρια και χρώματα που σηματοδοτούν τη μετάβαση από μια δεκαετία στην επόμενη.