Ένα ονειρικό καλοκαιρινό pop-up με την υπογραφή του οίκου Prada στο Capri

Για μία μόνο εβδομάδα, η Prada μετατρέπει τη μαγευτική Punta Carena στο Capri σε μια ζωντανή αλληγορία της καλοκαιρινής της καμπάνιας, 'Days of Summer 2025'. Στην καρδιά της Μεσογείου, το όραμα του ιταλικού maison λαμβάνει χώρα, με μια σειρά από εμβληματικές εγκαταστάσεις που συνδέουν την αισθητική, τη μνήμη και την εμπειρία. Ένα σκηνικό ονειρικό, όπου μόδα, τέχνη και θερινή ανεμελιά συγκλίνουν σε μια καθηλωτική αφήγηση.

Εκεί, κάθε επισκέπτης μπορεί να πάρει μαζί του ένα μικρό κομμάτι του καλοκαιρινού ονείρου!

Μια καμπάνια που γίνεται πραγματικότητα

Το 'Days of Summer' είναι ένα ταξίδι στην ουσία της καλοκαιρινής ελευθερίας, το οποίο η Prada υλοποιεί στο Capri μέσα από μια φυσική «κατάληψη» της ακτής, φέρνοντας τα visuals της καμπάνιας από την οθόνη στο τοπίο. Δέκα ξύλινα gozzo boats, βαμμένα σε ήπιες παστέλ αποχρώσεις, επιπλέουν στα ήσυχα νερά του κόλπου, αναπαριστώντας τις σκηνές του αρχικού φωτογραφικού αφηγήματος. Τα ίδια σκάφη που στόλιζαν τις βιτρίνες των καταστημάτων Prada ανά τον κόσμο, τώρα λούζονται από τον μεσογειακό ήλιο, δεμένα στα νερά του Anacapri και στην ακτή του Lido del Faro.

Στο βάθος, μια πλωτή πλατφόρμα, με το λογότυπο της Prada, εντείνει τη σκηνογραφία και ενώνει τον φυσικό ορίζοντα με την οπτική φαντασία του οίκου.

Ένα αισθητηριακό καταφύγιο

Η Prada εμβαθύνει τη σύνδεση με το κοινό της, προσφέροντας μια εμπειρία που ξεφεύγει από τις παραδοσιακές μορφές προβολής. Σε ειδικά σχεδιασμένα pop-up kiosks - στην παραλία και έξω από το κατάστημα Prada της Via Roma - οι επισκέπτες μπορούν να δοκιμάσουν χειροποίητο παγωτό με το εμβληματικό branding του οίκου, ή να δημιουργήσουν μοναδικά μπρελόκ και charms από ναυτικά σχοινιά, εμπνευσμένα από το θέμα της θάλασσας. Το scoubidou, αυτό το παιδικό παιχνίδι πλεξίματος, εδώ αποκτά νέο νόημα. Γίνεται χειροπιαστή ανάμνηση, σύμβολο καλοκαιρινής ανεμελιάς, μίας εσωτερικής παύσης, ενός πολυτελούς αλλά προσωπικού αντικειμένου.

Ταξίδι στη θάλασσα

Με αυτή την ενέργεια, ο οίκος επεκτείνει στρατηγικά τη παρουσία του από το εικονικό στο βιωματικό. Το Capri είναι ένα ενεργό κομμάτι μιας ιστορίας που ακολουθεί την αισθητική της απόλυτης ελευθερίας. Κάθε εικόνα της καμπάνιας λειτουργεί ως στιγμιότυπο του καλοκαιριού, μια εικαστική αναπαράσταση των πιο ξέγνιαστων στιγμών της εποχής.

Οι Kendall Jenner, Hunter Schafer και Troye Sivan, υπό τον φωτογραφικό φακό του Oliver Hadlee Pearch, πρωταγωνιστούν στην καμπάνια σε σκηνές που ακροβατούν ανάμεσα στην ηρεμία της θάλασσας και στην ένταση του ήλιου. Φορώντας ρούχα που συνδυάζουν το αστικό με το ναυτικό, το ανεπιτήδευτο με το κομψό, γίνονται φορείς ενός καλοκαιρινού ταξιδιού με συναισθηματικό βάθος.

Μία βιωματική εμπειρία

Η Prada μάς καλεί να γίνουμε μέρος του καλοκαιρινού της αφηγήματος, όχι απλώς θεατές. Οι θεματικοί πάγκοι-κιόσκια, εμπνευσμένοι από τις βάρκες gozzo, έχουν τοποθετηθεί τόσο στην παραλία του Lido del Faro όσο και έξω από το κατάστημα Prada στο κέντρο της Καπρι, ενισχύοντας την παρουσία της μάρκας σε κάθε επίπεδο της περιοχής

Η εμπειρία στο Capri διαρκεί έως τις 13 Ιουλίου, όμως το αποτύπωμα που αφήνει είναι διαχρονικό. Είναι μια ωδή στην εφήμερη μαγεία του καλοκαιριού, όπως την αντιλαμβάνεται και την αποτυπώνει η Prada: κομψή, ατμοσφαιρική, γεμάτη υποσχέσεις και δυνατότητες. Η καμπάνια "Days of Summer" δεν αποτελεί απλώς έναν εορτασμό της σεζόν, αλλά μια μορφή σύγχρονης ποίησης, όπου η εικόνα συναντά την εμπειρία, και η μόδα μεταμορφώνεται σε ταξίδι.