Back to the future: Μια fashionable καμπάνια μας ταξιδεύει στο μέλλον της μόδας

Το παρελθόν αποτελεί πάντα ένα κομμάτι μας. Είναι όλα όσα μας έκαναν αυτό που είμαστε σήμερα και γι' αυτό αξίζει να κάνουμε μια αναφορά στις αναμνήσεις μας. Η νέα καμπάνια της KALOGIROU για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2022-23 με τίτλο «Back to the Future» αποτίει φόρο τιμής στο παρελθόν, το οποίο γίνεται πηγή έμπνευσης και δημιουργικότητας, κάνοντας παράλληλα ένα μεγάλο βήμα στο μέλλον της μόδας και της υψηλής αισθητικής.

Μέσα από τη φρέσκια και άκρως fashionable campaign, οι αναφορές του χθες μετατρέπονται σε τάσεις που πρωταγωνιστούν στο τώρα!

The Campaign

Η KALOGIROU, πρωτοπορεί κι εντυπωσιάζει με τις σύγχρονες και πρωτοποριακές εικόνες που δημιουργεί. Η υψηλή αισθητική πρωταγωνιστεί. Αυτήν τη φορά, το video της καμπάνιας ξετυλίγει ένα ιδιαίτερο story: όλα αρχίζουν μέσα σ' ένα ψυχρό, λευκό περιβάλλον χωρίς ίχνος συναισθήματος, όπου ένα ζευγάρι κάθεται σ' ένα τραπέζι. Τα πάντα σχεδόν γίνονται μηχανικά και προγραμματισμένα. Μία φωνή τους ενημερώνει για την ώρα, τη θερμοκρασία που υπάρχει και τους καλεί να ετοιμαστούν για το πρωινό τους. Με το πάτημα ενός κουμπιού στο τηλεκοντρόλ που κρατάει η γυναίκα, ένα μακρινό ταξίδι στον χρόνο ξεκινά. Κι έτσι επέρχεται η σύγκρουση των δύο κόσμων η εσωστρέφεια με το αναβαθμισμένο glamour, το φανταστικό πάρτι με τη μοναξιά, ο χαρακτήρας και η προσωπικότητα σε αντίθεση με την ομοιογένεια.

Μετά από μερικά δευτερόλεπτα μια πόρτα κλείνει και μεταφερόμαστε σ' ένα νοσταλγικό και ονειρικό telemarketing show, το οποίο πραγματοποιείται σ' ένα camp αισθητικής σαλόνι που κυριαρχεί μία ταπετσαρία με το logo KALOGIROU να είναι εθιστικά επαναλαμβανόμενο. Οι δύο παρουσιάστριες, ντυμένες στο αντίστοιχο μοτίβο, ζητούν από το κοινό που τους παρακολουθεί να καλέσει άμεσα για να αποκτήσουν τα fashionable παπούτσια και αξεσουάρ που παρουσιάζουν.

Μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, ένα νέο δωμάτιο εμφανίζεται, όπου παρουσιάζεται η γυμναστική των '80s και των '90s με τις αναφορές στα λίκρα αστραφτερά κολάν και σετ γυμναστικής να είναι χαρακτηριστικές. Αντί για αθλητικά παπούτσια και γκέτες οι γυναίκες που γυμνάζονται φορούν αστραφτερές knee high boots και αντί για βαράκια προπονούνται με clutches για ένα υγιές σώμα και μία νοσταλγική ατμόσφαιρα. Σ' εκείνο το σημείο, ένα party, το οποίο θυμίζει τη λαχτάρα των Millenial ξεκινά. Είναι τόσο αστραφτερό όσο μας αξίζει. Το glittery στοιχείο βρίσκεται παντού από τη διακόσμηση και τις disco balls μέχρι τα αστραφτερά ρούχα, ενώ ο χορός στα chunky τακούνια και τα pageboy χτενίσματα μας δημιουργούν μια stylish νοσταλγία για τη μόδα του παρελθόντος.

The Grand Finale

To φινάλε του video είναι πιο ανατρεπτικό από ποτέ. Μετά το party ξεκινάει η αντίστροφη μέτρηση με το σπουδαίο πριν να μπλέκεται με το ελπιδοφόρο μετά. Ο άνθρωπος που περπάτησε στο φεγγάρι, είναι ώρα να περπατήσει ξανά προς τα όνειρά του. Η KALOGIROU, με αδιάκοπη πορεία 130 χρόνων στην ελληνική αγορά, προχωρά πάντα ένα βήμα πιο μπροστά. Στην καμπάνια «Back to the Future», η δράση είναι καταιγιστική και η πλοκή αινιγματική. Φαίνεται ότι το παρελθόν ορίζει το μέλλον. Μήπως το μετά βρίσκει καταφύγιο στο διαρκές σήμερα; Ο χρόνος, εξάλλου, δεν είναι παρά μια καταγραφή των συναισθημάτων. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να θυμηθείτε πως νιώσατε όταν φορέσατε τα αγαπημένα σας ψηλοτάκουνα, όταν πήγατε στο πρώτο σας party, όταν κοιτάξατε τον έρωτά σας στα μάτια την πρώτη φορά. Επαναφέρετε στη μνήμη σας τις μεγάλες γιορτές της ζωής σας.

Σε κάθε σας βήμα, η KALOGIROU είναι πάντα εκεί.

Δείτε το video της καμπάνιας παρακάτω:

Δείτε περισσότερες φωτογραφίες της εντυπωσιακής καμπάνιας στη gallery!

Credits:

Creative Direction & set design: Νίκος Υφαντής
Film: Χρήστος Θεολόγου

Φωτογράφος: Μάρα Δεσύπρη

Movement Direction: Lynsey Peisinger
Styling: Δάφνη Ηλιάκη
Hairstyling: Δημήτρης Σαράντου
Makeup: Αθηνά Καρακίτσου
Οργάνωση Παραγωγής: This is Not Another Agency