Έχουμε αναφέρει αρκετές φορές ότι οι οίκοι μόδας πλέον προσπαθούν να μετατρέψουν τη shopping εμπειρία σε κάτι μοναδικό, γι’ αυτό και δεν είναι λίγα τα maisons που ανανέωσαν τις boutique τους, ειδικά στα κέντρα με υψηλό ενδιαφέρον.
Έτσι, δεν είναι περίεργο που η Νέα Υόρκη απέκτησε έναν ακόμη εντυπωσιακό προορισμό για τους λάτρεις της μόδας, καθώς η Moncler μόλις άνοιξε τις πόρτες του νέου παγκόσμιου flagship store της στη Fifth Avenue, παρουσιάζοντας το μεγαλύτερο κατάστημα στην ιστορία του οίκου. Με επιφάνεια περίπου 2000 τετραγωνικά μέτρα και δύο επίπεδα, ο νέος χώρος στο εμβληματικό GM Building δεν λειτουργεί ως μία απλή boutique, αλλά ως μια ολοκληρωμένη εμπειρία γύρω από το σύμπαν της Moncler. Η επιλογή της Νέας Υόρκης μόνο τυχαία δεν είναι, καθώς την τελευταία περίοδο η Fifth Avenue βρίσκεται στο επίκεντρο των σημαντικότερων fashion openings.
Ένα κατάστημα με αρχιτεκτονική ταυτότητα
Για τον σχεδιασμό του χώρου, η Moncler συνεργάστηκε ξανά με τον Patrick Gilles του αρχιτεκτονικού γραφείου Gilles & Boissier, ένα collaboration που διατηρείται εδώ και περισσότερες από δύο δεκαετίες. Το αποτέλεσμα που αποκαλύφθηκε φαίνεται να συνομιλεί τόσο με την alpine καταγωγή της Moncler, όσο και με τον unique χαρακτήρα του Manhattan.
Πέτρα, ξύλο, μεταλλικές και mirrored επιφάνειες δημιουργούν ένα περιβάλλον που μοιάζει περισσότερο με gallery παρά με ένα συμβατικό κατάστημα. Η είσοδος έχει σχεδιαστεί με θεατρική λογική, ενώ διαφορετικά retail areas παραπέμπουν σε γειτονιές και εικόνες της Νέας Υόρκης, δημιουργώντας μικρότερες «σκηνές» μέσα στο ενιαίο κατάστημα. Ήταν σχεδόν αυτονόητο πως σημαντικό ρόλο παίζει θα έπαιζε και η τέχνη, με έργα του Ugo Rondinone να εντάσσονται στην αισθητική του χώρου και να ενισχύουν τον διάλογο ανάμεσα στη μόδα, το design και τη σύγχρονη καλλιτεχνική δημιουργία.
Από τις συλλογές μέχρι την τεχνολογία
Στο νέο flagship store παρουσιάζονται οι συλλογές της Moncler για γυναίκες, άνδρες και παιδιά, αλλά και exclusive pieces που δημιουργήθηκαν ειδικά για το κατάστημα. Ιδιαίτερη θέση έχει η “Moncler Grenoble”, η technical σειρά του οίκου που συνδέεται άμεσα με το ορεινό DNA και το performance wear. Παράλληλα, το κατάστημα φιλοξενεί ξεχωριστές συνεργασίες, ανάμεσά τους και τη συλλογή “LoveFrom, Moncler”, αποτέλεσμα της συνεργασίας τους με τον Jony Ive. Η τεχνολογία κάνει επίσης την εμφάνισή της με το AI-powered Outerwear Guide, ένα εργαλείο που σχεδιάστηκε για να βοηθά στην επιλογή outerwear ανάλογα με τις ανάγκες και τις προτιμήσεις του κάθε επισκέπτη. Ακόμη, το flagship περιλαμβάνει bespoke atelier services, ενισχύοντας την αίσθηση ότι η επίσκεψη δεν περιορίζεται στην αγορά ενός προϊόντος, αλλά μπορεί να εξελιχθεί σε μια πιο προσωπική εμπειρία.
Ένα opening αντάξιο του μεγέθους του
Το opening πραγματοποιήθηκε στις 10 Σεπτεμβρίου, στο πλαίσιο της New York Fashion Week, και συγκέντρωσε μερικά από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα της μόδας, του κινηματογράφου και της μουσικής. Ανάμεσα στους καλεσμένους βρέθηκαν οι Cher, Julia Roberts, Anne Hathaway, Jessica Chastain, Serena Williams και Future, ενώ τα DJ sets των Mark Ronson και Carlita έδωσαν τον ρυθμό της βραδιάς.
Το νέο κατάστημα Moncler στη Fifth Avenue μοιάζει να συμπυκνώνει τη σύγχρονη φιλοσοφία του οίκου, σύμφωνα με την οποία το performance συναντά το luxury, το alpine heritage μεταφέρεται στο αστικό τοπίο και ένα κατάστημα μετατρέπεται σε πολιτιστικό και δημιουργικό destination. Στην καρδιά της Νέας Υόρκης, λοιπόν, η Moncler δεν δημιούργησε μόνο το μεγαλύτερο κατάστημά της, αλλά και έναν νέο τρόπο να αφηγείται την ιστορία της.
Photos by Moncler
